再行銷 廣告活動的製作方式,取決於您的業務目標和希望觸及的客戶類型。以下提供幾個製作再行銷廣告活動的訣竅和建議來幫助您達成目標。改善再行銷成效的 19 項策略

再行銷訪客名單 接觸曾造訪您的網站或用過您應用程式的使用者是最基本的再行銷方式。建議您使用「Google Ads 最佳化名單」,一舉觸及所有的網站訪客、應用程式使用者和其他目標對象來源,透過再行銷訪客所得到的名單,通常精準度會很高,也是目前公認最有效的行銷名單。

使用智慧出價 智慧出價有幾個組合都不錯,例如:「手動單次點擊出價+成本效益管理系統」,這個方式很適合用在擴大名單上面,成本可以降低到2元,「盡量爭取轉換」會在您指定的預算金額內盡可能促成轉換,不受「廣告投資報酬率」和「目標單次客戶開發出價」的影響,如果你的廣告已經有轉換了,建議可以使用這個方式。

例子

某社區高中學校經營學校網站。老師發現客戶較有可能在 國中考試填寫志願前的一個禮拜選擇報名學校,於是針對最近 90天內列入名單的訪客提高出價。雖然最近 120 天內逛過網站的家長及學生也可能報名學校,但可能性較低,因此老師覺得沒有必要提高出價來接觸這些客戶。
老師的做法是建立一份招生報名網頁的訪客名單,將再行銷效期設為 90天,並設定較高的出價來向這份名單上的客群顯示廣告。此外,老師也建立了第二份招生頁訪客名單,並將再行銷效期設為 120 天。為避免將最近 90 天內的訪客同時列入這兩份名單,老師又建立了自訂組合來指定 90 天效期名單並排除 30 天效期名單,然後設定較低的出價。

指定類似目標對象 可以在製作廣告活動或修改廣告群組的指定目標選項時,選擇指定「類似目標對象」,只要指定類似目標對象,就能鎖定特徵近似現有再行銷名單成員的使用者放送廣告。進一步瞭解多媒體廣告聯播網類似目標對象

何謂類似目標對象 類似目標對像是曾經一關鍵字的方式,點擊相同性質的網頁,如果你對關鍵字廣告的名單有興趣,千萬不要錯過類似相似目標對象。

使用自動指定功能 多媒體廣告聯播網上的廣告活動會預設採用「保守自動指定」,亦即根據您已經指定的對象找出類似客群,並向這群人放送廣告,但您也可以改用積極自動指定來擴大廣告觸及範圍,又稱為擴展指定目標

擴展指定目標 擴展指定目標是我經常使用的自動指定功能,目前廣告預算投放最多的就是這個功能,是一個很好的擴大名單的方式。

使用動態再行銷 只要使用動態再行銷功能,Google Ads 產品建議引擎就會鎖定在您網站上瀏覽過產品和服務的使用者,向他們放送這些產品和服務的廣告;此外還會根據使用者及其所用裝置,判斷哪一種廣告版面配置可能獲得最出色的成效。進一步瞭解動態再行銷

吸引中途放棄購物者回流 有時使用者明明已經點擊約訪名單,卻沒有留下聯絡資訊。這些客戶都只差一步就會下決心要與我們聯絡,因此您得把握機會接觸他們並鼓勵完成約訪:您只要將再行銷名單的指定目標設為「未造訪其他網頁的訪客」,並指定您約訪確認頁的網址,就能觸及這類目標對象。

例子

老師在網路上 建立Landing Page招生報名頁。老師注意到經常有 家長及學生點擊線上約訪頁,但不一定會完成約訪動作,因此決定製作再行銷廣告活動來吸引這些客戶回訪並完成約訪動作。

展示各種服務類別 為了展示不同服務類別,建議您分別為各個服務類別建立再行銷名單,並在每份名單的網址中加入類別名稱。

例子

老師建立一個學校招生網頁,想分別對高中招生和技職招生顯示不同的再行銷廣告。

因此,她為瀏覽高中招生和技職招生網頁的客戶分別製作了不同的廣告,並建立不同的名單收集器。

延伸閱讀 如何設定再行銷策略 廣告? 追蹤你的目標對象

2 thoughts on “學校再行銷名單策略 透過策略接觸家長與學生

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