定義目標受眾 在進行內容行銷時,首先需要明確目標受眾,了解他們的需求、關注點和痛點,才能針對他們進行有價值的內容創作。我們需要針對潛在目標受眾,建立他們想要了解的文章內容。

創作有價值的內容 創作與學校相關的有價值內容,例如學校的特色、課程介紹、學生生活、教師故事等等。透過影片、圖片、文字等方式呈現,讓目標受眾能夠深入了解學校的文化、教學質量、教師學生關係等資訊。

設計一個有趣的故事情節 故事情節應該有起承轉合,讓觀眾可以跟隨故事情節進行思考和情感投入,進而對產品或服務產生好感。

選擇合適的媒體平台 根據目標受眾的特徵,選擇合適的媒體平台進行內容行銷,例如Facebook、Instagram、Youtube、部落格等,並且將內容進行搜尋引擎最佳化(SEO)的處理,增加在搜尋引擎中的曝光度。

進行有效的互動 在進行內容行銷時,透過與目標受眾的互動,例如回覆留言、提供優惠活動等方式,增加目標受眾的參與度和互動性,提高品牌的曝光度和知名度。

經常性地發佈內容 為了保持目標受眾的關注,需要經常性地發佈有價值的內容,透過多種形式、多種管道進行發佈,並適時進行推廣,以增加曝光度和參與度。

學校招生活動 學校招生活動是為了吸引更多的學生前來報考該學校所舉辦的宣傳活動。

校園開放日 校園開放日是學校招生活動中最常見的一種形式,一般在學期中或是暑假期間舉行。學校會安排導覽、模擬課程體驗、學生分享、校園參觀等活動,讓學生和家長深入了解學校的文化、課程設置和教學環境。

學術講座 學術講座是一種針對學術題目或是行業熱點進行討論和分享的活動,能夠吸引到對該學術或行業感興趣的學生前來參加,並且能夠展示學校的學術實力和知名度。

文化活動 學校可以舉辦一些文化活動,例如音樂會、戲劇表演、藝術展覽等,來吸引有藝術興趣的學生前來參加,並且展示學校的文化氛圍和藝術水平。

招生宣傳廣告 學校可以通過Google Ads廣告、Facebook廣告等方式進行廣告宣傳,讓更多的學生和家長了解學校的優勢、特色和文化,提高學校知名度和曝光度。

Google Ads廣告 Google Ads是一種基於搜尋引擎的廣告投放平台,可根據用戶的搜尋關鍵詞和搜索內容,在Google搜索結果頁面上投放廣告,幫助企業和機構在網路上快速提高曝光率和網站流量。對於學校招生宣傳而言,Google Ads廣告是一個高效的投放平台,能夠快速地吸引到對學校有興趣的用戶,投放的廣告類型包括搜索廣告、展示廣告、影片廣告等。例如,使用搜索廣告能夠將廣告直接呈現給搜索相關關鍵字的使用者,提高學校的曝光度和搜尋引擎排名,使用展示廣告能夠透過圖片和影片等豐富的內容形式,讓學校的宣傳更具吸引力。

關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具,我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字,針對那些關鍵字去做投放,然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。

A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場,多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天,再來看成效進行調整。

A/B測試

追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤,前提是需要累積1000個名單以上,設定追蹤型廣告需要注意的事,盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。

擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後,藉由大數據分析,找到更多的擴大名單,藉由這些擴大名單進行廣告投放。

轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單,我們就可以開始投放轉換型廣告,建議使用YouTube廣告來進行,目標就先用(1000/人次)名單,停用擴展指定目標,將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結

目標千次曝光出價
目標千次曝光出價
Facebook廣告 Facebook是一種基於社交網絡的廣告投放平台,能夠根據用戶的個人興趣、喜好、年齡、地區等進行廣告投放,提高廣告的精準度和投放效果。學校可以透過Facebook廣告來進行招生宣傳,例如投放校園照片、學生分享、招生簡介等內容形式,吸引潛在學生和家長關注學校。在投放時,可以將廣告投放到具有相關興趣、關注教育或是已經在相關網站或頁面上進行過相關行為的用戶,提高廣告的精準度和效果。另外,透過Facebook提供的數據分析工具,可以實時掌握廣告效果、反應等數據,做出調整,提高廣告效益。
透過Facebook廣告來進行招生 高中招生跟大學招生最大的差異在學生已經有主導權,可以自由地選擇想要唸的科系,所以使用Facebook是很重要的廣告方式。
錯誤的迷思現在的年輕人都不使用Facebook的廣告 我在拜訪學校的時候最常聽到的一句話是”現在的年輕人都不使用Facebook” 很多學校的師長都認為應該要在IG上面投放廣告。
Facebook跟IG是同一家公司 你可以使用Facebook廣告直接投放IG,因為他們兩邊的數據是相通的,不管你使用Facebook廣告或IG廣告年輕人都看得到。
案例 冰淇淋活動 有一次我在進行行銷活動的時候,廣告通時投放臉書及IG,我的Messenger 在行銷期間響個不停,我點進去發現這些人在Facebook上面都沒有什麼資料,他們是透過IG看到活動然後到Facebook粉絲頁參加活動的學生。 結論是不管你是使用Facebook或是IG都是接觸到同一個族群其中並沒有什麼差別
Facebook 廣告 冰淇淋行銷活動
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