如何提升學校網站流量，私校招生廣告 策略

少子化衝擊學校退場 由於少子化的衝擊，及高等教育轉型問題和私立學校面臨經營問題，私校招生已出現M型化的現象，部分學校已面臨停辦及停招，在正常授課前提下實行人力及組織裁併，拉長到學生都順利畢業或正常轉校離校後才可停辦，這段時間是學校最後的轉機。

招生人數急速下降 由於各校開始搶奪招生名單，有些社區高中開始面臨招生人數急速下降的問題，這正是私校招生惡化警訊。這個時候應該要先找出，學校招生人數急速下滑的原因，建議可以先從網站流量開始檢查。

透過Google Analytics檢查網站流量 當我們開始發現招生不太對勁的時候，第一時間應該要先檢查網站的流量，我們可以透過網站流量，了解目前學校面臨的狀況。以學校A圖表來看，每天平均應該要有(600/人次)拜訪量的社區高中網站，流量每天只剩下(20/人次)，這個時候應該去了解網站流量為什麼掉了這麼多。

學校流量大解析 協助學校行銷的過程中，發現有些學校流量真的很少，特別來分析學校網站的流量及如何應對的策略。

學校網站流量急速下降 通常學校網站流量開始下降，最大的原因應該是，網站內容不夠多或是網站資訊不夠明確，這會直接影響學校招生，這個時候應該立即處理。

附近學校網站的流量 假如你知道學校的流量跟其他學校的流量，你可能會覺得非常震驚，簡單說學校網站網路上可能完全失去的優勢。我們也下方圖示學校B為例，這所學校是跟學校A一樣是屬於社區高中，而且距離學校A只有15分鐘，學校B的網站流量，是學校A的11倍，這怎麼不讓人心驚。

認真做行銷的學校永遠覺得流量不夠 行銷的觀念是這樣子，認真做行銷的學校，永遠覺得流量不夠。不在乎流量的學校即使快被其他學校流量滅頂，依然沒有感覺。

單網版的網頁無法累積流量 由於單網版的網頁，學校所有人共用一個網站，資訊累積緩慢，所以通常流量會比較低，在這樣的情況下，學校內容的產出，就會受到極大的限制。

製作過於精美的網頁 學校的網站，就好像是Yahoo的入口網站一樣，累積很多學校分工項目，近幾年來由於許多企業網站業者，開始製作學校網站，用企業觀點去製作學校網站的結果，造成學校網頁看起來很精美，實際上沒有流量。

製作RWD學校網頁 製作成RWD的學校網頁，在美觀上固然有很大的改善，但是學校網頁內容有很多的功能，會受到限制，造成學校能夠使用的功能不多，這個問題會限制網站流量的發展。

辦理學校網站教育訓練 我們要讓學校的同仁，熟悉學校網站的運作方式，而且應該有策略的來進行推廣，網站不是一個單位的問題，是所有人都應該加入一起增加學校的內容。

使用Google Search console來檢查問題 我們可以透過Google Search console，來了解學校網站的體質，這些資訊提供我們改善網頁的一個依據。

病急亂投醫 通常在學校遇到重大的招生問題後，第一個做的就是換學校官網，這樣的情況，其實蠻常見的。更換學校廠商沒有不好，但是如果不了解實際上的問題出在哪裡，那麼也只是重複這個錯誤。

投放公車廣告 學校喜歡投放公車廣告，但是公車廣告最大的問題是，你沒有辦法追蹤成效，就類似廣告的盲投，而且無法累積流量到網站。

投放大型燈箱廣告 每次我們經過馬路口的時候，都會發現正在投放燈箱的廣告，但是實際上燈箱廣告的效果並不明確，而且無法累積流量到網站。

最佳的解決方案 最好的方式就是進行網站的健檢，找出網站流量不加的問題，構思解決的方案，來循序漸進的解決這些問題，通常網站沒有流量，不是一天兩天造成的。你必須全盤的去討論，所有可能性，漸進式的去改善網站的體質，讓學校網站越來越好，流量漸漸提升，這個才是真正的解決方案。

建立多網版網頁 盡量選擇使用多網版的網站，讓網頁的流量累積到網站上，學校可以辦理網頁製作比賽，讓行政單位及教學單位，建立內容豐富的網站。

增加適合學校招生的關鍵字 學校應該在文章中，盡量使用關鍵字，增加文章在關鍵字第一頁出現的機會，這是很重要的這樣可以增加網站的曝光度，可以減少一些廣告預算。

學校新聞稿可以增加網站流量 可以整理彙整學校的新聞稿，並放置在我們的招生網頁中，讓網站流量將關注我們新聞稿的目標對象，帶到我們的招生網頁。累積新聞稿的流量，可以增加學校網站的能見度，建議學校可以收集好的新聞。

行銷輔助課程 學校可以辦理，行銷補助課程，來知道如何進行學校網站的行銷推廣，讓學校網站可以增加一些正向的流量，課程包含關鍵字行銷、社群媒體行銷、圖片素材拍攝。

學校網站健檢 應該開始進行學校網站的健康檢查，人如果生病了，都會到醫院去做健康檢查。網站也一樣，當你覺得網站的行銷出了問題，第一時間不是自己去買藥來吃，而是應該先做健康檢查，找出真正的原因。

針對學校流量自訂網路行銷方案 在我們了解學校流量以後，就可以針對學校的體質，進行網路行銷的推廣，假如像學校A，這樣的情況，屬於最嚴重等級需要盡快，改善學校網站的環境，配合廣告的擴大名單，持續不斷地把學校網站的流量拉回來，這個過程需要花很大的力氣，循序漸進的進行推廣。

更換多網版網頁 開始使用多網版網頁，讓學校每個單位都有獨立的子網站，開始迅速累積網站流量，單網版網頁通常流量會比較低，在這樣的情況下，學校內容的產出，就會受到極大的限制。

如何改變學校網站流量 由於學校網站流量嚴重不足，所以我們必須透過廣告，來增加網站的曝光度，建議使用少量的擴大名單來進行，在非學校招生期間，就開始不斷的把流量帶到網站上，漸進式的改變網站的體質。目前先以半年182天為例，假設以(每天花費50元x180天= 9000元)，這個方案必須要先執行半年以上才會有成效。(7-12月)

半年後開始執行招生活動 這個時候學校網站應該已經開始有流量，到時候我們在盤整一下當時的流量，重新規劃新的行銷策略。有流量之後就可以開始，建立行銷漏斗，透過行銷漏斗來優化廣告成效。

建立數位行銷漏斗 廣告投放策略 為了彌補無法到校招生的問題，所以採用鎖定區域地方，進行廣告的投放，這樣的方式就類似派人到學區進行發傳單的動作，並規劃相關的行銷漏斗，來進行有策略的行銷模式。

建立擴大名單 Google ads帳號 首先學校需要先註冊一個Google ads的帳號，有了帳號以後，我們可以開始埋入全域網站代碼，透過這個代碼，開始進行名單收集，當名單收集到(1000/人次)以後，就可以開始投放擴大名單廣告。

建立追蹤型廣告 98%訪客在點擊廣告後並不會馬上購買，回想一下你看多少網頁內容後才會決定購買? 需要設定追蹤型廣告，來追蹤目標受眾，接下來分享如何設定追蹤型廣告。

建立線下的行銷名單 建立線下的行銷名單 透過線下的行銷名單，我們可以持續開發學校家長，完成招生報名活動。

線上招生說明會 疫情期間的線上說明會 由於疫情期間，很多學校無法拜訪，國中學校進行招生，所以特別舉辦線上說明會，來進行推廣以下是針對線上說明會的一個規劃。