私校招生策略學校招生行銷的改善計畫

設定流量目標 目前學校流量，最低大概只有120幾個使用者，最高大概有231個使用，如果以社區高中的流量來看，平均大概需要有，每天有600個使用者。

需要兩倍的網站流量 假如我們要達到這個條件，就需要目前兩倍以上的流量，必須要思考這些流量要從哪邊來，如何取得兩倍的網站流量。

增加學校網站內容 一個學校網站內容更新的計畫，可以透過教育訓練，讓更多人學習如何新增網頁內容，最終達成學校網頁流量的增加。

線上教育訓練 辦理線上教育訓練，訓練一些老師，更新學校的網站內容，讓學校的網頁可以更蓬勃的發展。

彙整學校教學內容 學校可能在教學過程中，建立不少教學素材，我們應該將這些素材進行整理，彙整到學校網站上，讓這些教學內容可以產生流量。

學校招生網站Landing Page改造計畫 可以參考他校有效的行銷方式，進行Landing Page行銷改造計畫，提供有價值的情報給家長及學生。

提供有價值的情報 我們需要透過網路，將我們要傳遞給家長及學生的資訊，藉由網路傳遞出去，例如：「學校設備」、「公車路線」、「學校收費」、「學校獎學金」、「線上報名」、「預約參訪」，這些都是家長及學生想要了解的。

在文章中增加關鍵字 可以透過Keyword Tool尋找適合的關鍵，並將這些關鍵字增加在，文章裡面，讓這些文章可以出現在搜尋頁面裡面，我們以飛機修護科為例，例如：「飛機修護科薪水」、「飛機修護科出路」、「飛機修護科學校」、「飛機修護科桃園」，我們在撰寫文章的客可以盡量使用這些關鍵字。

學校所能使用的訪客 透過曾經點擊學校網站的訪客，我們收集到7.16萬的使用者，我們進行行銷活動，主要是透過這些使用者進行廣告投放。

如何增加更多使用者 主要有以下三種方式，一是擴展指定目標，二是類似名單，三是目標客戶比對，這三種方式都可以增加網站訪客。

擴展指定目標 找到更多目標對象，並完成轉換的動作，由於擴展指定目標的廣告優化效果很好，所以價格相對便宜。我們可以觀察下方圖表A的點閱率來看，平均點閱率約在13.69%，證明擴展指定目標的自動優化效果相當好。

類似名單 Google在定義類似目標對象是說，以(再行銷名單)為基礎的指定目標功能，「有類似需求的搜尋名單」，這個意思是指，以再行銷名單為基礎，所找到的搜尋名單，是名單中比較主動積極的名單。

目標客戶比對 是透過名單的資料，來比對出客戶的名單，這個方式是目前學校單位比較少使用的方法。

透過短網址收集名單 我們可以使用短網址的方式，在過程中進行追蹤的動作，進行訪客名單的收集，例如學校在進行線上教學的時候，就可以順便收集名單。

近期廣告的投放 我們可以看到近期的廣告投放，約曝光31萬次，其中大概有1880次，點擊我們的廣告，其中觀看了4990次，值得觀察的是，這1880個點擊的訪客，來回觀看4990次。

過去14天，我們採用針對目標顧客大量投放廣告的策略進行，總共曝光31萬次，點擊1880次，點閱率0.61%，目標顧客蒐集大約7.16萬份名單進行投放，投放的地區針對桃園市、學校方圓20英里內以及國防班設定地區苗栗、南投、台東、花蓮等地進行投放。

影片的行銷活動 YouTube轉換型廣告，是專門用來進行影片的行銷活動使用的，為了達到比較好的行銷效果，使用再行銷名單來進行投放，所以平均的收視率都會不錯，一般影片收視率在30以上就算是不錯的，我們也可以透過收視率來了解，哪些影片的行銷效果比較好。

以上為各影片廣告的投放數據：影片總曝光數為11,334次，觀看人次為4,988人，收視率44.01%，其中正能量影片廣告收視率達55.91%，為人氣最高的影片。

Facebook廣告投放 在Facebook廣告的頭放上面，主要分兩種類型的廣告投放，一種是流量，一種是互動，如果要增加點擊，就要使用流量的廣告來投放，如果要跟目標對象進行更多的互動，就要使用互動類型的廣告，目前之說留下的廣告都以流量為主，是因為廣告活動的成效比較好，另一個問題是，Facebook廣告的更新頻率要更高，因為訪客只要看過兩次以上，點進廣告的頻率會降低。