學校行銷規劃如何透過名單收集及廣告個人化，進行學校招生策略廣告

收集國中生名單 要收集名單有以下幾個方式第一個方式是在網站上埋入再行銷代碼建立名單收集器，另外一個方式，是使用目標客戶比對的方式，來建立比對的名單並透過這些名單進行擴展目標對象。

再行銷名單 是一組網站訪客構成的清單，您在自家網站或應用程式中加入程式碼片段後，系統就會自動幫您收集。

全域網站代碼 是由兩種JavaScript程式碼片段所組成，分別是「全域程式碼片段」和「事件程式碼片段」。請在網站的所有網頁上，將全域網站代碼插入與代碼之間。您必須將全域程式碼片段放置於所有網頁，並將事件程式碼片段另外放置於包含所追蹤事件的網頁。網站管理員必須將值傳送到全域網站代碼中的特定欄位。Campaign Manager 360說明

網站設定轉換追蹤 您可以透過轉換追蹤功能，瞭解廣告點擊促使客戶在您網站上進行有價值活動(如購買、註冊和送出表單)的效果。

範例

某社區高中想要向近期造訪網站上特色招生的訪客，放送招生優惠資訊的廣告。於是，他們建立了「優惠方案」名單，將再行銷效期設為 90 天，並加入規則來收集網址結尾為「Featured-Enrollment.html」的網頁獲得的所有訪客。訪客造訪招生優惠資訊網頁時，系統就會將他們加進「優惠方案」名單，而社區高中可以透過招生優惠資訊廣告活動指定該名單。

目標客戶比對 從提高品牌意識到提升轉換量，「目標客戶比對」這項實用廣告工具能夠達成的業務目標無所不包，目標客戶比對目前適用於搜尋聯播網、「購物」分頁、YouTube、Gmail 和多媒體廣告聯播網。

運作方式

您要依據客戶與您分享的資訊，建立客戶資料檔案。

為維護資料安全，您可以自行以業界標準的 SHA256 演算法單向雜湊處理您的客戶資料，或由 Google Ads 使用相同的 SHA256 演算法代您雜湊處理。

我們只會對檔案中的不公開客戶資料進行雜湊處理 (電子郵件、電話、名字和姓氏)，國家/地區和郵遞區號資料將不會進行雜湊。若您要上傳已雜湊資料檔案，請勿雜湊國家/地區和郵遞區號資料。

Email名單最容易取得 我們在客戶互動的過程中，最容易取得的就是E-mail名單，然而網路上也有其他方式也可以取得E-mail名單，例如使用Lantech Soft的軟體掃描工具收集網站上的E-mail。

再行銷效期 「目標客戶比對」目標對象不會過期，因此再行銷效期也沒有預設期限，我們可以不斷的增加目標客戶比對名單，並透過這些名單取得擴展指定目標或是類似名單。

Lantech Soft提供從網頁上抓取email的服務 你可以付費使用這個服務，將你的目標受眾的email透過這個軟體下載下來，費用一年約35.95美元。

將名單下載下來 我們透過軟體將email名單下載下來，下載下來的名單我們在透過Google大數據比對，找出類似名單，透過這些類似名單進行廣告的第一階段投放。

擴展指定目標，找到更多目標對象，並完成轉換的動作，由於擴展指定目標的廣告優化效果很好，所以價格相對便宜。我們可以觀察下方圖表A的點閱率來看，平均點閱率約在13.69%，證明擴展指定目標的自動優化效果相當好。

廣告個人化 學校招生廣告投放策略 在進行學校招生活動中，這個方式是我經常使用的，利用廣告個人化的功能，來將廣告派送給家長及學生，在招生的這段時間家長跟學生會經常留意招生活動，所以會被廣告個人化，張貼了一個個人化的廣告類別，「資格測驗與入學考試」的類別。透過Google廣告設定功能，來指定這組個人化的廣告類別，最終在行銷上可以獲得良好成績。

廣告個人化 投放廣告的出資方 出資方可以透過購買廣告的方式，使用Google網站設定上面的個人化的廣告類別，來進行廣告投放，這樣可以直接找到適合的目標受眾。

個人化的廣告類別 系統可能會根據您目前的搜尋內容或正在觀看的影片主題顯示相關的廣告。

例子：

高中職學校在指定Google廣告設定的個人化的廣告類別時，想觸及「資格測驗與入學考試」的目標受眾。透過Google廣告設定功能，來指定這組個人化的廣告類別，最終在行銷上獲得良好成績。

例如「個人化的廣告類別」，近期要升國中或高中的學生及家長。
例如「教育」，經常接觸教育方面的訊息。
例如「教育相關工作」從事教育工作。

招生策略 設定流量目標 目前學校流量，最低大概只有120幾個使用者，最高大概有231個使用，如果以社區高中的流量來看，平均大概需要有，每天有600個使用者。

需要兩倍的網站流量 假如我們要達到這個條件，就需要目前兩倍以上的流量，必須要思考這些流量要從哪邊來，如何取得兩倍的網站流量。

增加學校網站內容 一個學校網站內容更新的計畫，可以透過教育訓練，讓更多人學習如何新增網頁內容，最終達成學校網頁流量的增加。

線上教育訓練 辦理線上教育訓練，訓練一些老師，更新學校的網站內容，讓學校的網頁可以更蓬勃的發展。

彙整學校教學內容 學校可能在教學過程中，建立不少教學素材，我們應該將這些素材進行整理，彙整到學校網站上，讓這些教學內容可以產生流量。

學校招生網站Landing Page改造計畫 可以參考他校有效的行銷方式，進行Landing Page行銷改造計畫，提供有價值的情報給家長及學生。

提供有價值的情報 我們需要透過網路，將我們要傳遞給家長及學生的資訊，藉由網路傳遞出去，例如：「學校設備」、「公車路線」、「學校收費」、「學校獎學金」、「線上報名」、「預約參訪」，這些都是家長及學生想要了解的。

學校招生廣告 我們在進行學校在進行招生廣告的時候，發現有一些方式很適合學校招生使用，特別寫這篇文章來分享。

如何建立 Google Ads廣告 首先需要申請Google Ads廣告帳戶 你可以先去申請一個Google帳號，然後再申請Google ads廣告帳戶的服務，目前廣告帳戶的申請，都寫得很簡單，按下一步，導引你完成這個任務。你可以點擊這裡開始

透過廣告個人化進行學校招生活動 在進行學校招生活動中，這個方式是我經常使用的，利用廣告個人化的功能，來將廣告派送給家長及學生，在招生的這段時間家長跟學生會經常留意招生活動，所以會被廣告個人化，張貼了一個個人化的廣告類別，「資格測驗與入學考試」的類別。透過Google廣告設定功能，來指定這組個人化的廣告類別，最終在行銷上可以獲得良好成績。