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學校如何透過Google廣告進行招生並提高信任度及轉換率
Google廣告 現代的教育市場競爭激烈，學校需要不斷尋找新的方式來吸引學生和家長的注意。Google廣告是一個有效的招生工具，學校可以透過Google廣告在網絡上提高自己的曝光率，吸引更多的學生和家長關注。
回應式廣告 回應式廣告是一種根據使用者的搜尋歷史和興趣展示廣告的行銷方式。學校可以投放回應式廣告來吸引潛在學生和家長的關注。當潛在學生和家長搜索相關的學校信息時，他們就會看到學校的廣告。這種廣告可以有效地提高學校在目標受眾中的知名度，吸引更多的潛在學生和家長來了解學校。
(標準多媒體廣告)回應式多媒體廣告 回應式多媒體廣告可用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。製作回應式多媒體廣告時，您只需上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，系統就會自動代為產生可在Google多媒體廣告聯播網放送的廣告。
YouTube轉換型廣告 YouTube轉換型廣告是一種在YouTube上投放的廣告，可以讓學校在觀看相關視頻的學生和家長中進行廣告宣傳。這種廣告可以讓學校更好地傳達自己的教育理念、特色和優勢。例如，學校可以製作宣傳片，在YouTube上投放廣告，吸引更多的學生和家長來了解學校。
轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單，我們就可以開始投放轉換型廣告，建議使用YouTube廣告來進行，目標就先用(1000/人次)名單，停用擴展指定目標，將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結。
關鍵字廣告 關鍵字廣告是一種根據關鍵字進行投放的廣告，可以讓學校在潛在學生和家長進行搜索時展示廣告。學校可以根據自己的特色和優勢，選擇相應的關鍵字，來吸引潛在學生和家長的關注。這種廣告可以讓學校更好地與目標受眾接觸，提高知名度和招生人數。
關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。
A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場，多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。
確定目標人群 學校應該清楚自己的定位和招生目標，確定要吸引哪些學生和家長。可以根據年齡、學歷、地區、學科興趣等條件進行定位，選擇對應的廣告投放位置。
創建廣告內容 創建吸引人的廣告內容是非常重要的，可以選擇用圖片、文本或視頻等方式展示學校的優勢，讓學生和家長對學校產生興趣。此外，還可以結合學校的品牌形象，突出特色，讓廣告內容更加具有吸引力。
選擇廣告投放位置 Google廣告有多種投放位置，學校可以根據自己的目標人群選擇適合的廣告投放位置。例如，在搜索引擎結果頁面上展示廣告，或者在其他網站上投放廣告，這些都是常用的廣告投放位置。
設定廣告預算 設定廣告預算是非常重要的一步，學校需要根據自己的財務情況設定合理的預算，避免花費過多的資金。此外，還可以通過不斷測試和優化廣告內容和投放位置，提高廣告的效益，達到最佳的投資回報率。
監測廣告效果 監測廣告效果，學校需要密切關注廣告的點擊率、轉換率和其他指標，了解廣告效果如何，及時調整廣告內容和投放位置，以達到更好的招生效果。
點擊率（Click-Through Rate, CTR） 點擊率是指廣告展示次數與被點擊次數之間的比率。可以通過監測CTR了解廣告的吸引力和效果，高CTR通常意味著廣告吸引人且適當，反之則需要進一步優化廣告內容。
轉換率（Conversion Rate） 轉換率是指廣告展示次數與最終轉換行為（例如註冊、報名、購買等）之間的比率。可以通過監測轉換率了解廣告的效果和價值，並決定是否需要調整廣告內容和投放位置。
點擊率及轉換率更應該關注哪一項 學校透過Google廣告進行招生時，點擊率（Click-Through Rate, CTR）和轉換率（Conversion Rate）是兩個重要的指標，可以用來評估廣告的效果和價值。兩者的重要性取決於學校的具體目標和策略。在一般情況下，學校可以先關注點擊率來了解廣告的吸引力和關注度。如果點擊率較低，就需要考慮優化廣告內容和投放位置，提高廣告的吸引力和曝光度。當點擊率較高時，就可以進一步關注轉換率，確保廣告能夠將潛在學生和家長轉換為實際的報名或註冊行為。
提供有價值的情報吸引潛在學生及家長進行報名轉換 提供有價值的情報是一個有效的招生策略，可以吸引潛在學生及家長關注並進行報名轉換。
提供學校特色介紹 學校可以提供詳細的學校特色介紹，包括學校歷史、發展、教育理念、教學質量、師資隊伍、學科特色等方面的信息。這樣可以讓潛在學生及家長更好地了解學校，進而提高轉換率。
提供教學資源 學校可以提供有價值的教學資源，例如教學視頻、教材、學習軟件等。這樣可以讓潛在學生及家長更好地了解學校的教學質量和風格，提高他們的信任度和轉換率。
提供學生成功故事 學校可以提供學生成功故事，包括學生的成績、比賽獲獎、社會實踐等方面的成就。這樣可以讓潛在學生及家長更好地了解學校的教學成果和價值，提高他們的興趣和轉換率。
- 挑選真實的成功故事 學校應該選擇真實的成功故事來強調，這樣可以增加故事的可信度和影響力。學校可以通過學生的成績、比賽獲獎、社會實踐等方面挑選真實的成功故事，並通過訪談和採訪等方式了解學生的真實故事和感受。
- 以學生為主角 強調學生成功故事時，學生應該是主角。學校可以在廣告中使用學生的照片、視頻和故事，通過學生的視角展示學校的教學成果和價值，讓學生和家長更加關注學校的教學質量和學生的發展情況。
- 強調教學成果 學校可以在廣告中強調學生的教學成果，例如高考成績、藝術成就、科技創新等方面的成就。透過強調學生的教學成果，可以讓學生和家長更加信任學校的教學質量和能力。
- 創造情感共鳴 強調學生成功故事不僅要展示學生的成就，還要創造情感共鳴，讓學生和家長能夠感受到學生成功背後的努力和汗水。學校可以在故事中展示學生的成長過程、困難和挑戰，讓學生和家長感受到學生的努力和學校的支持和鼓勵。
- 使用多種媒體 學校可以使用多種媒體來強調學生成功故事，例如照片、視頻、網絡文章、報紙廣告等。使用多種媒體可以讓故事更加立體、生動和有說服力，提高廣告的曝光度和效果。
提供學校環境介紹 學校可以提供學校環境介紹，包括學校的設施、設備、校園文化等方面的信息。這樣可以讓潛在學生及家長更好地了解學校的校園文化和生活環境，提高他們的認可度和轉換率。
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