學校招生廣告展示型廣告與追蹤型廣告的差別，如何選擇適合學校的招生行銷流程

學校招生廣告 學校招生廣告是學校宣傳自身特色、增加知名度以及吸引學生報名的一個重要手段。在學校招生廣告中，展示型廣告與追蹤型廣告是兩種不同的廣告類型，它們各自有不同的優缺點。在制定適合學校的招生行銷流程時，需要根據學校的特點、招生目標以及預算等因素進行選擇。

展示型廣告（Display Advertising）是一種網路廣告形式，通常是以圖像、動畫或影片等形式呈現在網頁上的廣告。展示型廣告通常被放置在網站的側邊欄、頭部或內容區域，以吸引訪問者的注意力。

展示型廣告是一種常見的網路廣告形式，尤其是在品牌推廣和提高知名度方面非常受歡迎。

展示型廣告 相對難以進行 A/B 測試，這是因為展示型廣告通常是被廣告系統隨機選擇投放的，廣告主無法完全控制廣告的投放方式和對比群體。另一方面展示型一次要建立多個廣告素材要花費過多時間所以不適合。

追蹤型廣告（Tracking Advertising）是一種基於使用者行為和網站流量數據來定位和投放廣告的廣告形式。這些廣告通常是通過Cookie和像素標籤等技術來追蹤使用者的網站訪問和行為，以便更好地理解他們的興趣和需求，並將相應的廣告展示給他們。

回應式廣告 (標準多媒體廣告)追蹤型廣告最佳首選 回應式多媒體廣告可用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。製作回應式多媒體廣告時，您只需上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，系統就會自動代為產生可在Google多媒體廣告聯播網放送的廣告。

回應式廣告很適合A/B測試 回應式廣告（Responsive ads）是一種自適應廣告形式，能夠自動調整廣告素材和排版，以適應不同的廣告投放場景和設備尺寸。因此，回應式廣告非常適合進行A/B測試。

提高廣告效果 回應式廣告可以自動調整廣告素材和排版，以適應不同的廣告投放場景和設備尺寸，這樣可以提高廣告的曝光率和點擊率。同時，回應式廣告還可以在不同的廣告平台上進行投放，以滿足不同的目標受眾，進一步提高廣告效果。

測試不同變量 A/B測試是指在兩個或多個變量中進行比較，以評估哪一個變量更好地達到目標。在回應式廣告中，可以進行A/B測試來測試不同的廣告素材、文案、排版、字體等變量，以找到最佳的廣告組合，以提高廣告效果。

自動優化廣告 回應式廣告可以自動優化廣告素材和排版，以適應不同的廣告投放場景和設備尺寸，同時還可以根據不同的廣告平台和目標受眾進行自動優化。這樣可以節省時間和人力成本，並提高廣告效果。

追蹤型廣告適合與目標受眾及家長進行長期互動 追蹤型廣告通常用於追蹤使用者的網站訪問和行為，以便更好地了解他們的興趣和需求，並將相應的廣告展示給他們。因此，對於具有長期互動需求的目標受眾，例如家長，追蹤型廣告可以是一個非常有用的工具。

資訊破碎化（Information fragmentation）是指隨著數位化時代的到來，人們獲取信息的方式和渠道變得越來越多樣化和分散化。這種破碎化的趨勢使得廣告主需要更加靈活地選擇合適的廣告形式和投放渠道，以便有效地傳遞訊息。

追蹤型廣告可以搭配資訊破碎化的方式傳遞訊息 多平台投放：由於資訊破碎化的趨勢，廣告主需要將廣告投放到多個平台上，以確保能夠吸引到不同的目標受眾。例如，廣告主可以在Google Ads、Facebook廣告、Instagram、等平台上投放廣告，以更好地達到目標受眾。

展示型廣告的招生行銷流程 展示型廣告可以搭配Facebook廣告合併使用，首先透過展示型廣告取得Cookie和像素，之後再Facebook以廣告來以訪客互動，這個方式雖然有效但成本較高。

追蹤型廣告的招生行銷流程追蹤型廣告在初期需要花一些時間取得區隔名單，之後才能進行擴大與追蹤這兩種類型的廣告，另外區隔名單也可以透過關鍵字廣告來取得，並Facebook廣告進行名單擴大，之後再搭配轉換型廣告進行最終轉換。

追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上，設定追蹤型廣告需要注意的事，盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。

擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後，藉由大數據分析，找到更多的擴大名單，藉由這些擴大名單進行廣告投放。

轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單，我們就可以開始投放轉換型廣告，建議使用YouTube廣告來進行，目標就先用(1000/人次)名單，停用擴展指定目標，將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結。

快閃方案來自於追蹤型廣告的行銷流程 我設計了一套”快閃”的行銷方案，最初就是為了完善追蹤型廣告才開發出來的行銷流程，主要是用在學校招生，現在你也可以用這個方式達成學校招生目標。

提供優惠和促銷 可以通過提供獎學金和優惠活動，吸引更多的學生進行報名，有時候不是學校的優惠方案不吸引人而是優惠訊息沒有傳遞出去。