Google廣告+快閃，精確定位目標群體，提高學校的曝光率和招生效益

提高學校的招生效益 隨著數位科技的發展，學校招生也開始採用數位行銷的方式，其中Google廣告是目前非常受歡迎的一種廣告方式。Google廣告+快閃可以精準定位目標群體，提高學校的曝光率和招生效益，本文將深入探討如何利用Google廣告提高學校的招生效益。

案例分享

小故事 有一個高中學校想要讓更多人知道他們的學校優勢，所以他們決定使用一種叫做數位行銷的方法。他們建了一個網站和社交媒體專頁，但是招生量還是不太夠。

行銷團隊 為了解決這個問題，這所高中學校開始尋找專業的行銷團隊協助，但是很多團隊都無法提供明確的行銷策略和方案。直到他們找到了一個專精於數位行銷的團隊，這個團隊提供了三種廣告策略：擴大型廣告、追蹤型廣告和轉換型廣告。這些廣告的使用讓社區高中的名氣和招生量都大幅增加，讓更多人認識了這所優秀的學校。

傳統的宣傳方式 社區高中面臨了招生量下降和財務問題，對學校的營運和發展帶來了很大的困難。學校曾經嘗試過使用傳統的宣傳方式，如報紙廣告、傳單派發等，但效果並不顯著，招生量沒有明顯增加，學校的財務問題仍然存在。學校的招生宣傳策略亟待改變，學校需要尋找更加有效的方式來宣傳和推廣自己，吸引更多學生和家長的關注和青睞。

三種廣告 所以他們使用了：擴大型廣告、追蹤型廣告和轉換型廣告。學校使用三種不同的廣告，讓學校的廣告出現在Google上，並且提供更符合學生和家長興趣的廣告，並且在學校網站上設置報名表和聯繫方式等轉換目標，當人們完成這些目標時，就會收到提醒提交報名或聯繫學校的廣告。透過這些廣告，社區高中的名氣和招生量都增加了。

擴大型廣告 可以讓學校的廣告出現在Google搜尋結果的頂部位置，還可以透過大數據分析，找到更多的潛在學生，並向他們投放廣告，吸引他們關注學校。

追蹤型廣告 小明和他的家人正在為他的升學之路做打算。當他們開始在網上搜索高中時，小明的媽媽點擊了一個名為「社區高中」的廣告，進入學校的官方網站。他們瀏覽了一會兒，卻沒有立即報名。之後，每當小明的媽媽上網時，她都會不知不覺地看到這所學校的廣告。這些廣告看起來很吸引人，因為它們與小明的學習興趣和需求相符，因此小明的媽媽開始越來越關注這所學校。最終，當學校開始招生時，小明的家人決定報名社區高中。

這就是追蹤型廣告的威力。學校在網上設置了一個追蹤系統，藉此追蹤那些瀏覽學校網站但未報名的人，然後向這些人展示定制的廣告。通過精確的追蹤和分析，學校可以更好地了解目標客戶的需求和興趣，從而更好地定制廣告，提高轉換率。這些追蹤型廣告不僅僅提高了學校的曝光率，還使學校能夠以較低的成本有效地追蹤潛在客戶，最終幫助學校增加了招生量。

轉換型廣告 學校，為了吸引更多的學生，他們決定使用轉換型廣告。但是在使用之前，他們需要先累積名單。他們開始進行各種營銷活動，通過這些活動，他們終於收集到了1000個名單/區隔名單。現在，他們需要投放轉換型廣告，這時他們使用YouTube廣告。為了讓廣告更精確，他們決定將投放目標放在這1000個名單上，而不是擴展指定目標。這樣的做法使得廣告的轉換率大大提高，因此獲得了更多的學生報名。

快閃行銷

學校招生的快閃方案 在一個月的時間裡，學校決定採用快閃行銷的名單接力方式，使用三種廣告來進行數位行銷。

首先，擴大型廣告 讓學校的廣告出現在Google搜尋結果的頂部，吸引更多的人進入學校的官方網站。

接著，追蹤型廣告 根據學生和家長的興趣和需求提供更精確的廣告，吸引更多人關注學校。

最後，使用轉換型廣告，設置報名表和聯繫方式等轉換目標，吸引更多有意願報名的學生和家長提交報名或聯繫學校。在這一個月的時間裡，這三種廣告偕同分工，完成了一個數位行銷漏斗，提高了學校的知名度和曝光率，吸引更多的學生和家長關注學校，同時也提高了學校的招生效益。

>>快閃行銷案例

擴大型廣告可使用Facebook廣告作替代 招生組老師想要增加學校的曝光率和知名度，所以她學習了數位行銷的相關知識。她發現，擴大型廣告和Facebook廣告都是數位行銷的方式，可以幫助學校吸引更多的潛在學生和家長。

擴大型廣告主要在Google上投放，吸引更多人點擊進入學校的網站，增加流量。而Facebook廣告則是在Facebook平台上投放，可以根據目標群體的興趣、年齡、性別等因素進行精準定位，展示給最可能感興趣的人群。

這位招生組教師發現，Facebook廣告通常比擴大型廣告的轉換率更高，因為它可以更加精準地定位目標群體，而且在Facebook平台上進行投放，可以讓受眾在熟悉的社交環境中接收到廣告，增加廣告的點擊率和轉換率。

因此，這位招生組教師可以根據需要使用擴大型廣告或Facebook廣告，或是將兩者結合起來進行投放，以提高學校的曝光率和轉換率。

Google廣告的優勢

精準定位目標群體 Google廣告可以根據地理位置、搜尋關鍵字、興趣、年齡、性別等因素精準定位目標群體，將廣告展示給最可能感興趣的人群，從而提高轉換率。

彈性設置預算 學校可以自行設置廣告預算，將廣告投放到最有價值的群體，而不會浪費廣告費用。

可控制廣告效益 Google廣告的數據分析工具可以幫助學校追蹤廣告效益，並隨時進行調整，確保廣告效益最大化。

Google廣告的應用

搜尋網絡廣告 搜尋網絡廣告是指在Google搜索引擎中展示的廣告，當使用者輸入與學校相關的關鍵字時，學校的廣告就會出現在搜索結果的前幾個位置，提高學校的曝光率和招生效益。

展示網絡廣告 展示網絡廣告是指在Google的廣告網絡中展示的廣告，可以在網站、社交媒體等平台上展示學校的廣告，擴大學校的曝光率和知名度。

Gmail廣告 Gmail廣告是指在Gmail郵箱中展示的廣告，可以根據郵箱中的主題和內容精準定位目標用戶，提高廣告轉換率。

YouTube廣告 YouTube廣告是指在YouTube視頻平台中展示的廣告，可以通過影音方式展示學校的招生信息，吸引更多的潛在學生。

精選關鍵詞 在投放Google廣告前，學校需要精選相關的關鍵詞，確保廣告出現在最有價值的位置。同時，學校也可以通過分析廣告的點擊率和轉換率，調整關鍵詞的選擇，以提高廣告效益。

競爭分析 學校需要對競爭對手的廣告進行分析，了解他們的廣告策略和投放位置，從而調整自己的廣告策略，提高曝光率和轉換率。

優化廣告內容 學校需要不斷優化廣告內容，吸引更多潛在學生和家長的注意力。廣告的內容可以包括學校的特色、優勢、課程和招生政策等信息，以激發潛在學生和家長的興趣。

精準定位廣告投放時間 學校需要精準定位廣告投放時間，確保廣告出現在潛在學生和家長最活躍的時間段。例如，可以在晚上或週末投放廣告，吸引更多潛在學生和家長的注意力。

數據分析 學校需要使用Google廣告的數據分析工具，了解廣告效益和轉換率，從而調整廣告策略，提高招生效益。

綜合應用 學校需要綜合應用Google廣告和其他數位行銷工具，如社群媒體行銷、網站優化、線上活動等，從多個角度提高學校的知名度和招生效益。

 Google廣告  是提高學校招生效益的一種重要方式，學校可以通過精準定位目標群體、彈性設置預算、控制廣告效益等方式，提高曝光率和轉換率。同時，學校需要精選關鍵詞、競爭分析、優化廣告內容、定位廣告投放時間、數據分析和綜合應用，提高招生效益和知名度。

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