行銷數據造假還是內部問題？探討數位廣告成效解讀的關鍵因素

關於行銷公司開放後台給客戶的問題 行銷公司往往不會開放後台給每個客戶，特別是在像Facebook和Google廣告這樣的平台上的廣告數據。通常是基於安全性和隱私的考量。

想像，如果一個行銷公司廣告帳戶下掛了多個專案，那麼要求開放後台讓客戶看到其他廣告主的數據是不太可能的。

想了解行銷公司提供的報表可以請他開放遠端確認數據的真偽。報表通常是從廣告平台的後台撈下來的，行銷公司會幫助客戶做基本解讀。但要深入了解數據的含義，則需要根據合約內容和採購形式進行評估。如果公司缺乏相關知識，行銷公司的報告對於他們可能沒有太大幫助。對於數據分析和成效評估，公司內部的人才和能力至關重要。

公司應該關注的是採購流量的轉化 廣告的點擊率以及點擊出現的遞延情況。素材的質量可能會影響到點擊率，但這並非行銷公司的責任範疇。

不要用上一個行銷公司的操作方式要求新的行銷公司 每家公司都有他的文化及廣告操作方式，他們之間對於行銷數據的解讀也有所不同，如果彼此要合作應該就合作方式進行溝通彼此的核心價值找到一個平衡點。

合格的數位廣告行銷公司所需具備的三個條件

知識為了學習行銷，只要是書上寫的，無論真的還是假的，我都先買來看接著作測試，有些有效，有些無效，踩雷踩久了，也就找到判斷書的好壞，首先我會去看作者經歷，看看作者是真做過行銷，還是只是理論。接下來你需要做的，就是大量閱讀，整理出你想的資訊，再進行反覆的實驗。

經驗我曾認識一個中醫師，這位醫生醫術精湛，一天可以看200個以上的病人，把脈的功力一流，不論什麼疑難雜症都有經驗，重點是因為他的樣板數夠多，所以可以做出更正確的決定。我在做行銷時，我就在思考如何累積大量的經驗，後來我就想到將收費標準降到最低，在收費低廉的情況下，果然什麼案子都有，很快我就發現很多值得參考的行銷方式，假如我沒有接觸大量的案例也不會大幅度成長。

很多錢 廣告要測試有效，需要不斷的做測試，這也是為什麼很多參數，你很難知道哪個是正確的，因為我接了很多行銷的專案，所以我可以在很快的時間知道參數是否有效，可以建立實驗組、對照組反覆驗證，花很多錢你就會得到數據。