招生過程中的家長參與：營造信任、廣告策略

招生是學校的生命線，而家長是其中不可或缺的一部分。他們是學校招生過程中的合作夥伴，並且在孩子的教育選擇中扮演著關鍵的角色。在這篇文章中，我們將討論如何在招生過程中積極營造家長的信任，以確保他們選擇您的學校。

透明的溝通

透明的溝通是建立信任的關鍵。學校應該提供清晰而及時的信息，包括學校的課程、教學方法、學術成果以及招生過程的細節。這樣的透明性可以幫助家長更好地了解學校，並感到他們的意見和疑慮被尊重。

定期的家長會議

定期的家長會議可以提供一個平台，使家長能夠與學校管理層和老師建立密切的聯繫。這些會議可以用來分享學生的進展、討論學校的政策和方針，以及解答家長的問題。這種互動可以建立更深的信任關係。

聆聽和回應

學校應該積極聆聽家長的反饋和建議。家長可能會提出各種疑慮和期望，學校應該認真對待這些反饋，並盡量回應他們的需求。這樣的關注和關心可以增強家長的信任感。

提供參與機會

學校可以提供多種參與機會，讓家長參與到學校的活動和決策中來。這可以包括參加家長委員會、志願者工作和參與學術活動。這種參與可以讓家長感到自己是學校社區的一部分，並提高他們對學校的信任感。

持續的關懷

學校應該在招生後繼續與家長保持聯繫。這包括提供學生的進展報告、參與家庭活動和定期的更新。持續的關懷可以確保家長感到他們的孩子在學校受到照顧，並保持對學校的信任。

網站埋入Google Tag Manager代碼 首先我們必須要在網站上埋入代碼，完成以後，必須要實際上測試，是否有收集到名單，然後再把Google Analytics代碼，放到Google Tag Manager容器裡面。

使用Google Analytics了解網站流量 我們可以使用Google Analytics了解網站流量，請規劃出所需的廣告費用，以學校的流量來說算是不錯，但是流量如果可以到1250人次，會是一個比較穩定的訪客人次，這個部分就需要使用廣告來增加訪客數。

使用Google Search console 我們要使用Google search console，來了解網站的關鍵字，這樣我們才知道，要提供哪些資訊，給家長及學生，例如：「校車路線」、「收費標準」、「學校設備」、「新生入學獎學金」，這些都是家長及學生會在網站上搜尋的資料。

設計Landing Page 我們可以把他們想看到的資料，設計一個Landing Page的網頁，來快速分享這些資訊。

全域網站代碼 全域網站代碼是一種適用於整個網站的網路代碼庫，讓您在Google的網站和轉換評估產品中都能輕鬆完成導入作業，並收事半功倍之效，透過全域網站代碼，達到廣告行銷之目的。

收集網站的再行銷名單 開始收集網站的再行銷名單，名單累積到1000人次以後，就可以開始投放廣告。

範例

某高中職學校想要向三個月造訪網站上特色招生網頁的訪客，放送招生優惠的廣告。於是，他們建立了「優惠活動訊息」名單，將再行銷效期設為 90 天，並加入規則來收集網址結尾為「Experience-camp」的網頁獲得的所有訪客。訪客造訪優惠活動訊息網頁時，系統就會將他們加進「優惠活動訊息」名單，而學校可以透過優惠活動訊廣告活動指定該名單。

最大化擴展指定目標 將擴充量設為最大就能獲得最高的觸及率或成效。我喜歡把擴展指定目標最大化，提高擴充率可以增加指定目標，觸及更多潛在客戶，可以作為長期擴大名單的方式。

Google Ads自動進行最佳化 當系統進行Google大數據比對後，會自動進行名單最佳化，這個最佳化的結果，會讓我們的名單越來越好，有點像陳年滷汁一樣，所以我喜歡將名單集中起來進行最佳化，透過最佳化讓名單，持續自動增加潛在客戶。

擴展指定目標與內容比對 例如內容關鍵字：以您目前指定的關鍵字做為擴充的基礎。例如內容關鍵字)：以您目前指定的關鍵字做為擴充的基礎。Google Ads會將範圍擴充到其他在語義上相關的關鍵字或主題，因此如果關鍵字是「 學校招生 」，第一階段可能會延伸到「招生廣告」和「 招生策略 」，最大觸及階段時，廣告則可能會顯示在有關「學校招生廣告」或「招生策略行銷」的文章中。

再行銷廣告 是所有進行Good go Ads廣告，最常使用的一種行銷方式，目前我們在多媒體聯播網看到的廣告，有不少都是使用再行銷廣告模式在投放。

再行銷廣告的參數 可搭配品牌意識和觸及率 這個功能主要是要提高觸及率曝光率，很適合品牌宣傳廣告，假如學校有一個招生說明會在進行，你可以製作一支影片來展示招生說明會的活動內容，你可以使用自訂名單，來投放擴大名單的廣告。或是使用盡量爭取點擊，做為替換方案來增加網站的點擊率。

轉換型廣告的投放模式 當我們累積到一定的再行銷名單後，我們可以開始進行轉換型廣告的投放動作，可以先準備3-5段的影片，YouTube影片素材的製作，可以參考YouTube 廣告素材，優化提升計畫大解析，搭配報名頁面來進行，進行YouTube廣告投放動作，YouTube影片的廣告，通常費用會比較貴，所以必須用在最有價值的名單上面。

https://youtube.com/watch?v=sQIgCF9j-fc%3Ffeature%3Doembed

優惠方案 提供一個你的目標客戶所需要的優惠方案，這個方案可以促使你的目標客戶，盡早決定購買這個服務。

倒數計時 優惠活動是需要有限時的，這樣才能讓目標客戶，能夠下定決心購買。

招生過程中的家長參與是建立長期信任的重要因素。透明的溝通、定期的家長會議、聆聽和回應、提供參與機會以及持續的關懷都可以幫助學校建立強大的家長關係，確保他們選擇學校並長期參與其中。這種信任和參與對學校的成功至關重要，也有助於建立穩固的學校社區。