少子化已經成為大學招生領域的一個嚴重挑戰。隨著學生人數減少，學校必須找到創新的方法來吸引更多的學生，同時保持教育質量。本文將介紹一個綜合的大學招生策略，幫助學校克服這一挑戰，並確保未來的成功。

大學招生策略面臨的挑戰之一是少子化現象。這種現象意味著學生人數減少，導致大學面臨招生缺額的問題。

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 招生廣告  當大學面臨招生缺額時，招生廣告是一種重要的宣傳手段，可以吸引潛在學生的注意力並促使他們選擇該校就讀。

成功案例

找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子，是否有成功案例可以了解。

數位媒體廣告 利用線上平台進行廣告投放，例如在社交媒體上建立專頁，投放網絡廣告，或者通過網站和博客發布有關學校的文章和內容。確保廣告內容引人入勝，並且能夠吸引目標客群的注意。

使用關鍵字廣告 在Google廣告中，利用關鍵字廣告可以幫助你的廣告在相關的搜尋結果中顯示。確保你選擇與你的學校相關的關鍵字，以吸引潛在學生的注意。

長尾關鍵字 長尾關鍵字是一種關鍵字群的統稱，並不全然是以關鍵字的長短來判斷這個字是不是長尾關鍵字。Ranking

尋找目標受眾會使用的關鍵字 我們以學校招生來說明，如何找到適合的關鍵字，例如：「大學 招生廣告」、「招生廣告詞」，這些關鍵字都可以使用在網站上。

學校與補習班招生是相同的目標受眾 我們所提供的方式確實能夠讓學校找到更多學生，只是對學校來說每一筆預算都是很重要的，我太太常常跟我說如果投資有效借高利貸都可以。

廣告操作是一種經驗累積 對廣告操作者來說，同一種類型的廣告操作越多就越有經驗，對我們公司來說我們九成的案例都是招生廣告，所以在招生這個領域，要找到具備這樣的實戰經驗並不多。

可以用在大學招生的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案，主要是用在學校招生，現在我也可以用這個方式幫你的學校達成目標。

透過A/B測試可以幫助你確定最佳的行銷文案 測試條件相對一致，只有文案不同。這樣才能確保所觀察到的效果差異來自於不同的文案，而不是其他因素的干擾。

善用Messenger與家長互動是學校在社群媒體行銷中的重要一環

• 設定自動回應訊息：在Messenger中，你可以設定自動回應訊息，以回答常見的問題或提供基本資訊。這可以節省時間並確保家長在任何時間都能收到回應。
• 提供即時支援：Messenger提供即時的訊息功能，你可以迅速回應家長的詢問或疑慮。及時回應能夠建立信任和良好的互動，並提供家長所需的支援。
• 提供個人化訊息：利用Messenger的個人化功能，你可以向家長發送定制的訊息，例如提醒報名期限、課程更新或特別活動。這種個人化的互動可以增加家長的參與度和投入感。
• 回應評論和私訊：定期檢查並回應在社群媒體平台上的評論和私訊。家長可能會在這些地方提出問題、分享意見或提供反饋。積極回應這些互動可以建立良好的關係並加強與家長的互動。
• 分享有價值的內容：在Messenger中分享有價值的內容，例如教育資訊、學習資源或親子互動的建議。這些內容可以幫助家長更好地支援孩子的學習，同時提升你學校在家長心目中的價值。

從廣告文案開始 您必須要先設計一個行銷的廣告文案，這個廣告是我們第一個接觸目標的文案，所以要進行A/B測試，透過廣告測試一周內可以找到最適合的廣告文案。

範例，廣告標題：打造成功學習之路 廣告文案：親愛的家長，您想讓孩子在學業上更出色嗎？我們的學校為學生提供優質教育和個別化的指導，助您的孩子在學習之路上取得成功！立即與我們聯繫，瞭解更多。

設計Messenger自動回應 當消費者點擊廣告上面的Messenger，我們就會自動發送下方的Messenger訊息。

• 感謝您的訊息！我們很高興您對我們的學校感興趣。請問您的孩子目前就讀的年級是？
• 歡迎來到我們的Messenger！我們提供各科目的補習課程，以及考試準備和學習技巧培訓。請問您對哪方面有興趣？

Messenger回覆訊息之後 當我們使用Messenger回覆訊息之後，可以再針對各別的問題進行適當的回覆，這樣可以讓整個行銷效果更好。當我們建立好了這樣的自動化系統之後，就可以空出手做更多有意義的事。

什麼是有效的行銷?

有效的行銷 對學校來說，曝光、點擊都不是重點，最重要的是要能夠進人，這樣才能算是有效的行銷，目前我使用在學校上的行銷方式，是我廣泛應用在學校招生的方法，目前全台約有超過250所學校，是使用我們的學校網站，為了服務學校，我們也協助學校進行招生，這個有效的快閃行銷，已經得到學校的驗證，有的學校一個行銷活動成長了150個新生。

行銷有效的秘訣 行銷要有效有三個秘訣‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧

• 要學習網路行銷知識。
• 要有很多的操作經驗。
• 要花很多錢。

見樹不見林 這是我其中一個管理群組，裡面約有50個學校帳戶，我在廣告投放的費用中，約花費457萬元，在廣告投放中，我經常建立實驗組、對照組，反覆的驗證有效的行銷方案，所以能夠找出實際有效的行銷方案。

只有一個廣告帳戶是很難看出廣告優化 根據我多年經驗，當廣告進入優化過程中，廣告數據會出現異常狀態，這時候如果不是有多年經驗，或是多個廣告帳戶，是很難察覺的，許多人並不是廣告沒有辦法優化廣告，而是觀察不出來，最終還是改掉了對的操作。

（諺語）比喻只考慮個別與局部，而沒有顧及整體全面。如：「他這一份有關未來人口老化問題的報告，可說是只見樹木，不見森林。」來源出處

使用了快閃行銷的方式來協助學校快速進人

白話文來說明快閃行銷

快閃行銷的方法跟我們平常在做行銷沒什麼不同，只是他是用網路技術來完成，平常在做行銷剛開始要先發傳單(簡稱擴大/Google Ads)，這個時候我們是用最簡單便宜的廣告(Google多媒體聯播網/GDN)，只要把傳單拿給消費者就好，接下來消費者有興趣，就會打電話給我們，我們請客服人員跟他們互動( Facebook廣告/互動 )，過程中再邀請有興趣的目標對象來學校試聽課程( YouTube/轉換型廣告 )，這就是行銷現場發生的事，只是我們用網路技術把它做成自動化系統。

提供優惠訊息/有價值的情報 假如你要吸引人潮，那麼，你要提供它們喜歡或是優惠的訊息，可以刺激他們跟進我們的活動，這是適用在各種行銷的方式，我曾經用這個方式幫助一個剛開幕的汽車旅館取得名單。

有效的快閃行銷

關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。

A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場，多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。

擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後，藉由大數據分析，找到更多的擴大名單，藉由這些擴大名單進行廣告投放。

追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上，設定追蹤型廣告需要注意的事，盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。

轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單，我們就可以開始投放轉換型廣告，建議使用YouTube廣告來進行，目標就先用(1000/人次)名單，停用擴展指定目標，將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結。

可以用在學校招生的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案，主要是用在學校招生，現在你也可以用這個方式達成學校招生目標。

快閃行銷

>>了解快閃行銷

提供優惠和促銷 可以通過提供優惠活動，吸引更多的家長，有時候不是學校的優惠方案不吸引人而是優惠訊息沒有傳遞出去。

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篩選客戶

瞭解您的目標客戶是成功招生的第一步。對於40歲左右的已婚男性，他們可能更關心孩子的未來和升學計畫。這些家長可能尋找方便通勤的選擇，同時也關心學校的教育質量。因此，學校可以利用這些信息來確定哪些家庭可能是潛在的學生。

取得名單

一旦您了解了您的目標客戶，接下來的一個重要步驟是獲得名單。這可以通過多種途徑實現，包括社交媒體宣傳、網站登記和參加家長會等方式。確保您的名單是有質量的，並且包括了潛在學生家庭的聯繫方式。

教育客戶

一旦您有了名單，接下來的步驟是教育您的目標客戶。提供關於您的學校、課程和優勢的資訊，幫助他們更好地了解您的學校。這可以通過郵件、網站內容、視頻和線上研討會等方式實現。

啟發客戶

激發客戶對您的學校產生興趣是成功招生的關鍵。可以考慮舉辦校園參訪活動、提供獎學金機會、分享學生成功故事等方式，讓客戶感到激勵和受到吸引。

建立信任

建立信任是任何招生策略的基石。提供透明的信息，回答家長的問題，並建立長期的關係。這樣可以讓家長感到放心，選擇您的學校。

激勵行動

最後，鼓勵家長和學生採取行動。提供簡化的入學申請過程，並提供支持。同時，可以考慮提供特別的獎學金或優惠，以激勵家庭選擇您的學校。

面對少子化挑戰，大學招生需要一個綜合的策略，涵蓋了篩選客戶、取得名單、教育客戶、啟發客戶、建立信任和激勵行動等多個方面。通過這些步驟，學校可以成功地吸引更多的學生，並確保未來的成功。