提高學校可見度的關鍵策略+廣告投放

學校的可見度對於吸引新生和提高學校的品牌形象至關重要。隨著競爭日益激烈，學校需要採取一系列關鍵策略，以確保其在學生和家長中的知名度和吸引力。在這篇文章中，我們將探討一些提高學校可見度的重要策略。

優化網站和線上存在

學校的網站是第一個接觸學生和家長的地方，因此必須優化。確保網站易於導航，信息清晰明確，並提供有關學校的豐富內容。此外，學校應在社交媒體平台上建立積極存在，定期分享有價值的內容，以吸引更多的關注和參與。

品牌建設和故事營銷

打造一個引人注目的品牌形象是提高可見度的重要一環。學校應該清晰地定義自己的品牌，並將其故事傳達給外界。這可以通過故事營銷來實現，講述學校的使命、價值觀，以及成功故事，引起潛在學生和家長的共鳴。

社區參與和合作

積極參與當地社區和建立合作關係有助於提高學校的可見度。學校可以舉辦社區活動、工作坊和公開日，以吸引家庭和社區成員參加。此外，與當地企業、組織和其他學術機構建立夥伴關係，可以擴大學校的影響力。

數據分析和持續改進

利用數據分析工具來評估學校的可見度，並根據結果來調整策略。數據可以提供有關網站流量、社交媒體參與度、和線上廣告效果的寶貴信息。持續改進策略，根據數據調整，以確保學校的可見度不斷提高。

有效的內部溝通

確保學校內部的所有成員都了解學校的品牌形象和可見度策略是至關重要的。教職員工和學生可以成為品牌形象的最佳大使，他們的參與和支持有助於傳播學校的價值觀和使命。

傳統的行銷方式已經不見效 由於現在是網路資訊化的時代，家長在決定學生是否就讀該學校是需要審慎思考，所以不會一下子就決定如何進行，會上網蒐集許多資訊，所以建立網路行銷方式就很重要，我們必須在網路上留下資訊讓目標受眾可以找到我們。

傳單行銷，透過人與人的行銷方式成效緩慢且人力成本高，不適合大規模作戰的方式來進行，要進行大規模的行銷活動，你需要一個自動化的系統。

擺攤的行銷方式 你需要帶上所有的文宣，並在現場不斷地尋找你的目標對象，而且這些人不一定是有興趣，你需要耗上一整天的時間在嘈雜的空間不斷與人交談，希望能夠找到你的目標對象。

電台行銷 透過電台的廣播來進行行銷的活動，這個方式學校行之有年，成為一種習慣性的行銷方式，但是這個方式沒辦法追蹤你的成效，你無法知道哪些學生是透過電台來參加報名的。

公車廣告 近年來看到很多補習班和學校使用公車廣告來進行行銷，我認為公車廣告確實有些成效，但是成效主要是在提升學校品牌，而不是在增加學生名單上面，因為家長及學生不會看到上面的文案就已經了解這個學校。

透過廣告投放的方式 這個方式可以透過廣告預算來有效增加流量，有流量就可以有效進行行銷活動，最重要的是隨時都可以開始，由於廣告投放經驗的累積，我們已研究出可以透過”快閃”的方式，可以在短時間也能夠有成效。

閃電戰行銷策略 這個方式是我們在2020年協助某基金會進行行銷的時候開發出來的行銷方式，最終我們在30天完成1000名學生報名的活動，當初因為突然的成功，事後花了3個月的時間拆解整個流程並改良瞭這個行銷方式。>基金會行銷數據

拆解”快閃”的行銷流程 首先在行銷流程中我們發現了Google Ads廣告如何跟Facebook廣告如何密切搭配的方式，我們必須要先透過GTM先在網站埋入代碼，並藉此蒐集名單。

關鍵字廣告 初期網站流量並不夠多，所以必須透過關鍵字廣告增加網站流量的收集，需要一周的時間才能收集足夠的流量。網站流量至少需要收集1000/人次以上。

Facebook廣告 接下來我們需要透過Facebook廣告擴大廣告名單(找到同學)，由於我們已擁有原本1000/人次以上名單，透過Facebook廣告就可以順利找到他們的同學，這之前我們需要建立名單區隔，當這些名單可以累積到1.6萬人次後，就算大功告成。

YouTube轉換型廣告 接下來我只剩下14天的時間執行行銷任務，所以需要善用YouTube轉換型廣告來進行廣告追蹤，當我們名單夠精準在投放YouTube轉換型廣告時成效也會呈現指數性成長。

行銷最忌諱外行領導內行 我們在協助學校做行銷時最怕遇到意見很多的師長，他們會以他們認知的想法干擾我們的行銷人員，最終反而造成行銷效果不佳的情況。

案例1 為何我們老師怎麼都沒看到廣告 基本上廣告主要是下在學區，而且是鎖定家長與學生，可是學校總會因為沒看到廣告而不心安，反而會因為這樣我們必須要特別投放一支廣告鎖定學校師長，目的只是為了”被看見”而且這個廣告還會干擾我們的行銷數據。

案例2 貼文廣告 學校喜歡下貼文廣告(Facebook廣告)，因為這類型的廣告很容易設定，且容易在廣告初期有成效，但過一陣子就沒效了。原因是在貼文按讚的名單中，確實有一小部分是有興趣的訪客，但數量極小，早在第一波行銷貼文廣告時早已消耗殆盡，所以後的廣告自然起不了什麼作用，我常對我的行銷人員說”Facebook廣告不是這麼用的”我經常透過有效的廣告方式，讓客戶取得有效的名單，客戶甚至認為Facebook廣告成效極高。但實際上這才是Facebook廣告真正的用法，”透過精準名單找到更多名單“。

案例3 關注曝光而非轉換 由於大部分行銷公司主要的獲利來源來自執行多種行銷方式，所以整個行銷策略及報價都會以曝光為主，但是曝光不是一個值得參考的數據，尤其是招生廣告。除非廣告量極大，這時候曝光才有意義，原因是以學校能夠投入的行銷資源不可能無限大，曝光在量少的時候並不能產生極好的成效，所以才應該將資源投入在廣告轉換上。