Google、facebook廣告：數位廣告如何影響私立高中招生模式招生及營銷策略

私立高中在面對日益競爭激烈的招生環境中，必須不斷創新和調整招生模式及營銷策略，以吸引優秀的學生。本文將深入探討數位廣告在私立高中招生中的作用，特別聚焦於Google廣告和Facebook廣告的應用，以了解它們如何影響招生模式和營銷策略。

Google廣告的影響

關鍵字廣告

Google的關鍵字廣告允許私立高中在Google搜尋結果中顯示廣告。這是一個強大的工具，因為家長和學生通常會在網上搜尋學校資訊。通過使用關鍵字廣告，學校可以確保他們的名稱在相關搜尋中出現。

關鍵字廣告 學校招生是學校業務中一個重要的環節，透過關鍵字廣告進行學校招生已成為一個越來越受歡迎的選擇。關鍵字廣告設定對於廣告效果有著至關重要的作用。

選擇正確的關鍵字 在進行關鍵字廣告設定時，需要選擇正確的關鍵字。選擇關鍵字時，需要考慮到目標受眾的搜尋習慣和行為，並且選擇與學校招生相關的高頻關鍵字。同時，需要關注競爭對手的關鍵字，避免出現過度競爭的情況。

設定廣告出現的地區和時間 在進行關鍵字廣告設定時，需要設定廣告出現的地區和時間。地區和時間設定需要與學校招生相關，例如可以選擇出現在學校附近、學校周邊的時間段等。這樣可以提高廣告的曝光率和點擊率。

設計吸引人的廣告內容 在進行關鍵字廣告設定時，廣告內容的設計也是至關重要的。需要設計吸引人的廣告標題和描述，讓潛在學生和家長對學校產生興趣。同時，需要加入一些促銷語言，例如“現在報名可獲得優惠”等。

設定轉化目標和跟蹤 在進行關鍵字廣告設定時，需要設定轉化目標和跟蹤，例如設定廣告點擊後的轉化目標為填寫報名表格或致電咨詢等。同時需要進行跟蹤，確認廣告效果並且進行優化。

地理定位廣告

Google廣告還允許學校根據地理位置定位廣告，這對於吸引附近地區的學生尤為重要。這樣的廣告可以幫助學校吸引更多的當地學生，改變其招生模式。

指定在特定地理區域刊登廣告 您可以使用Google Ads指定地區功能，在您選定的地理位置顯示廣告，可供指定的地點包括：國家/地區、國家/地區內的區域、某地區附近的半徑範圍，或由地標景點、商家所在地點或分類客層所組成的地區群組。你可以在某一區進行目標區範圍的設定，當訪客到特定區域的時候，會進到廣告的投放範圍。另外你也可以使用另外一種，進行擴散式的特定區域刊登廣告，例如你的目標對像是學區的學生。

進階：一次指定多個地區 Google Ads 可讓您在清單中一次加入最多 1,000 個指定地區，不需要逐一加入。另外，我們也提供了其他大量編輯工具，請點選下方任一選項來瞭解詳情。如何一次加入多個指定地區

區域半徑 進行目標區與15英里的廣告投放，目標受眾可以再加上年齡的條件效果會更好。

搭配擴展指定目標 由於廣告已經在區域上做了限制，就需要找到更多姓名單，這個時候會建議使用擴展指定目標，增加更多的新名單。

搭配回應式廣告 (標準多媒體廣告)回應式多媒體廣告 回應式多媒體廣告可用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。製作回應式多媒體廣告時，您只需上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，系統就會自動代為產生可在Google多媒體廣告聯播網放送的廣告。

接觸範圍廣大無比 將使用者列入轉換追蹤名單，您就可以趁著這群人使用不同裝置上網時，透過超過200萬個網站和行動應用程式再度與對方接觸。也可以使用類似目標對象，觸及更多成效最佳的目標對象，我們可以看到下方的點閱率高達16.13%。

製作回應式多媒體廣告 製作回應式多媒體廣告，您只須上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，Google 就會自動產生可在Google多媒體廣告聯播網放送的廣告。製作回應式多媒體廣告

Facebook廣告的影響

目標廣告

Facebook廣告具有極其精確的目標設定功能，這意味著學校可以根據年齡、地理位置、興趣等標準來確定廣告的受眾。這種高度定制的廣告可幫助學校與最有可能對其感興趣的家長和學生建立聯繫。

視覺效果

Facebook廣告允許使用視頻、圖像和幻燈片等多種格式，這使學校可以以吸引人的方式展示校園、課程和學生生活。視覺效果是吸引潛在學生和家長的關鍵。

影響招生模式和營銷策略

個性化營銷

數位廣告使私立高中能夠實現個性化營銷。這意味著學校可以針對每位潛在學生和家長提供特定的訊息，以滿足其需求和興趣。

收集國中生名單 要收集名單有以下幾個方式第一個方式是在網站上埋入再行銷代碼建立名單收集器，另外一個方式，是使用目標客戶比對的方式，來建立比對的名單並透過這些名單進行擴展目標對象。

再行銷名單 是一組網站訪客構成的清單，您在自家網站或應用程式中加入程式碼片段後，系統就會自動幫您收集。

全域網站代碼 是由兩種JavaScript程式碼片段所組成，分別是「全域程式碼片段」和「事件程式碼片段」。請在網站的所有網頁上，將全域網站代碼插入與代碼之間。您必須將全域程式碼片段放置於所有網頁，並將事件程式碼片段另外放置於包含所追蹤事件的網頁。網站管理員必須將值傳送到全域網站代碼中的特定欄位。Campaign Manager 360說明

網站設定轉換追蹤 您可以透過轉換追蹤功能，瞭解廣告點擊促使客戶在您網站上進行有價值活動(如購買、註冊和送出表單)的效果。

範例

某社區高中想要向近期造訪網站上特色招生的訪客，放送招生優惠資訊的廣告。於是，他們建立了「優惠方案」名單，將再行銷效期設為 90 天，並加入規則來收集網址結尾為「Featured-Enrollment.html」的網頁獲得的所有訪客。訪客造訪招生優惠資訊網頁時，系統就會將他們加進「優惠方案」名單，而社區高中可以透過招生優惠資訊廣告活動指定該名單。

目標客戶比對 從提高品牌意識到提升轉換量，「目標客戶比對」這項實用廣告工具能夠達成的業務目標無所不包，目標客戶比對目前適用於搜尋聯播網、「購物」分頁、YouTube、Gmail 和多媒體廣告聯播網。

運作方式

您要依據客戶與您分享的資訊，建立客戶資料檔案。

為維護資料安全，您可以自行以業界標準的 SHA256 演算法單向雜湊處理您的客戶資料，或由 Google Ads 使用相同的 SHA256 演算法代您雜湊處理。

我們只會對檔案中的不公開客戶資料進行雜湊處理 (電子郵件、電話、名字和姓氏)，國家/地區和郵遞區號資料將不會進行雜湊。若您要上傳已雜湊資料檔案，請勿雜湊國家/地區和郵遞區號資料。

Email名單最容易取得 我們在客戶互動的過程中，最容易取得的就是E-mail名單，然而網路上也有其他方式也可以取得E-mail名單，例如使用Lantech Soft的軟體掃描工具收集網站上的E-mail。

再行銷效期 「目標客戶比對」目標對象不會過期，因此再行銷效期也沒有預設期限，我們可以不斷的增加目標客戶比對名單，並透過這些名單取得擴展指定目標或是類似名單。

Lantech Soft提供從網頁上抓取email的服務 你可以付費使用這個服務，將你的目標受眾的email透過這個軟體下載下來，費用一年約35.95美元。

將名單下載下來 我們透過軟體將email名單下載下來，下載下來的名單我們在透過Google大數據比對，找出類似名單，透過這些類似名單進行廣告的第一階段投放。

擴展指定目標，找到更多目標對象，並完成轉換的動作，由於擴展指定目標的廣告優化效果很好，所以價格相對便宜。我們可以觀察下方圖表A的點閱率來看，平均點閱率約在13.69%，證明擴展指定目標的自動優化效果相當好。

廣告個人化 學校招生廣告投放策略 在進行學校招生活動中，這個方式是我經常使用的，利用廣告個人化的功能，來將廣告派送給家長及學生，在招生的這段時間家長跟學生會經常留意招生活動，所以會被廣告個人化，張貼了一個個人化的廣告類別，「資格測驗與入學考試」的類別。透過Google廣告設定功能，來指定這組個人化的廣告類別，最終在行銷上可以獲得良好成績。

廣告個人化 投放廣告的出資方 出資方可以透過購買廣告的方式，使用Google網站設定上面的個人化的廣告類別，來進行廣告投放，這樣可以直接找到適合的目標受眾。

個人化的廣告類別 系統可能會根據您目前的搜尋內容或正在觀看的影片主題顯示相關的廣告。