搜尋引擎數位行銷策略，創新招生吸引家庭關注

在當今數位時代，學校招生不再僅僅依賴傳統方法。透過搜尋引擎數位行銷策略，學校可以創新地吸引家庭的關注，提高招生效果。本文將深入探討這一策略的關鍵要素。

優化網站搜尋引擎排名

首要任務是確保學校的網站在搜尋引擎中排名靠前。這可以通過優化網站內容、使用關鍵字和建立高質量的外部連結來實現。當家庭在線搜索學校時，他們能夠輕鬆地找到您的學校資訊。

「SEO搜尋最佳化對學校招生的影響」是巨大的。透過優化學校網站和內容，我們可以在搜尋引擎中提高排名，使潛在家庭更容易找到我們。這不僅增加了曝光度，還提高了學校的可信度。通過在搜索結果中排名靠前，我們能夠吸引更多對學校感興趣的家庭，增加了招生機會。

創建有價值的內容

為了吸引家庭的關注，學校應該創建有價值的內容，如部落格文章、視頻、指南和資訊圖表。這些內容應該回答潛在家庭的問題，提供有關學校課程、文化和社區的深入了解。

社交媒體互動

利用社交媒體平台，學校可以與家庭建立互動，分享學校的日常生活、學生成就和活動。這種互動有助於建立信任和親近感，吸引更多關注。

透過社交媒體營銷，讓學生對學校招生廣告一目了然

使用廣告投放

搜尋引擎廣告和社交媒體廣告是提高可見度和吸引力的有效方式。透過精確的廣告投放，學校可以將廣告顯示給潛在家庭，增加他們對學校的關注。

透過廣告投放的方式 這個方式可以透過廣告預算來有效增加流量，有流量就可以有效進行行銷活動，最重要的是隨時都可以開始，由於廣告投放經驗的累積，我們已研究出可以透過”快閃”的方式，可以在短時間也能夠有成效。

閃電戰行銷策略 這個方式是我們在2020年協助某基金會進行行銷的時候開發出來的行銷方式，最終我們在30天完成1000名學生報名的活動，當初因為突然的成功，事後花了3個月的時間拆解整個流程並改良瞭這個行銷方式。>基金會行銷數據

拆解”快閃”的行銷流程 首先在行銷流程中我們發現了Google Ads廣告如何跟Facebook廣告如何密切搭配的方式，我們必須要先透過GTM先在網站埋入代碼，並藉此蒐集名單。

關鍵字廣告 初期網站流量並不夠多，所以必須透過關鍵字廣告增加網站流量的收集，需要一周的時間才能收集足夠的流量。網站流量至少需要收集1000/人次以上。

Facebook廣告 接下來我們需要透過Facebook廣告擴大廣告名單(找到同學)，由於我們已擁有原本1000/人次以上名單，透過Facebook廣告就可以順利找到他們的同學，這之前我們需要建立名單區隔，當這些名單可以累積到1.6萬人次後，就算大功告成。

YouTube轉換型廣告 接下來我只剩下14天的時間執行行銷任務，所以需要善用YouTube轉換型廣告來進行廣告追蹤，當我們名單夠精準在投放YouTube轉換型廣告時成效也會呈現指數性成長。

行銷最忌諱外行領導內行 我們在協助學校做行銷時最怕遇到意見很多的師長，他們會以他們認知的想法干擾我們的行銷人員，最終反而造成行銷效果不佳的情況。

案例1 為何我們老師怎麼都沒看到廣告 基本上廣告主要是下在學區，而且是鎖定家長與學生，可是學校總會因為沒看到廣告而不心安，反而會因為這樣我們必須要特別投放一支廣告鎖定學校師長，目的只是為了”被看見”而且這個廣告還會干擾我們的行銷數據。

案例2 貼文廣告 學校喜歡下貼文廣告(Facebook廣告)，因為這類型的廣告很容易設定，且容易在廣告初期有成效，但過一陣子就沒效了。原因是在貼文按讚的名單中，確實有一小部分是有興趣的訪客，但數量極小，早在第一波行銷貼文廣告時早已消耗殆盡，所以後的廣告自然起不了什麼作用，我常對我的行銷人員說”Facebook廣告不是這麼用的”我經常透過有效的廣告方式，讓客戶取得有效的名單，客戶甚至認為Facebook廣告成效極高。但實際上這才是Facebook廣告真正的用法，”透過精準名單找到更多名單“。

案例3 關注曝光而非轉換 由於大部分行銷公司主要的獲利來源來自執行多種行銷方式，所以整個行銷策略及報價都會以曝光為主，但是曝光不是一個值得參考的數據，尤其是招生廣告。除非廣告量極大，這時候曝光才有意義，原因是以學校能夠投入的行銷資源不可能無限大，曝光在量少的時候並不能產生極好的成效，所以才應該將資源投入在廣告轉換上。