當前,Facebook廣告的效益受到了多個因素的影響,包括演算法的變更和競爭激烈。因此,學校在招生過程中需要適應這些變化,並採取相應的行銷策略。

facebook廣告為何成效越來越差,當facebook更改演算法後,學校應該如何招生

演算法改變的影響:

Facebook的演算法變更已經改變了內容的優先顯示方式。以前,投放貼文廣告可能會取得較好的效果,但現在需要使用管理員帳戶進行廣告操作以確保更好的可見性。此外,使用Google Ads點擊廣告可能會更具效益,因為它可以提供更多的點擊量。

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適合的廣告類型:

互動廣告是Facebook上最具成效的廣告類型之一,因為它們可以更好地吸引目標受眾。這種類型的廣告可以促使用戶參與,例如點擊、評論和分享,從而提高廣告的曝光率和參與度。

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目標受眾追蹤:

追蹤目標受眾是關鍵的一步。透過適當的代碼追蹤,學校可以確保廣告僅顯示給具有潛在興趣的人,提高廣告的效益。

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資訊破碎化的廣告訊息:

由於目標受眾在點擊廣告後僅有短短的2分鐘關注度,廣告和內容文案必須能夠快速且清晰地傳達訊息。這可以通過資訊破碎化的方式達成,將關鍵信息以簡潔明了的方式展示。

建立適用的網站頁面:

學校需要確保登陸頁面(landing page)能夠在2分鐘內完整展示,避免內容過多而導致目標受眾放棄。這可以提高轉換率。

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A/B測試:

進行A/B測試可以幫助學校找到最有效的廣告文案。不斷測試不同的文案和素材,並根據結果調整廣告策略。

建立數位行銷漏斗:

最後,建立數位行銷漏斗是成功的關鍵。從擴大廣告到互動廣告,再到轉換廣告,這個流程可以幫助學校在招生過程中有條不紊地推進,確保每個階段都能夠發揮最大效益。

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關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具,我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字,針對那些關鍵字去做投放,然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。

A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場,多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天,再來看成效進行調整。

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擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後,藉由大數據分析,找到更多的擴大名單,藉由這些擴大名單進行廣告投放。

追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤,前提是需要累積1000個名單以上,設定追蹤型廣告需要注意的事,盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。

轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單,我們就可以開始投放轉換型廣告,建議使用YouTube廣告來進行,目標就先用(1000/人次)名單,停用擴展指定目標,將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結

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可以用在補習班招生的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案,主要是用在學校招生,現在你也可以用這個方式達成學校招生目標。

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