疫情後行銷策略：利用中小企計畫打造庇護工廠網路品牌

當你要擴展業務，或是透過網路進行陌生開發，或是建立有效的熟客線下行銷，你都需要建立一個精良的行銷系統，這對於你獲得訂單至關重要。

主題	內容
問題	庇護工廠面臨疫情衝擊後收入大幅下降，急需改善網路行銷策略
提案	提供創新的網路行銷策略，包括廣告投放、互動名單、追蹤型廣告等
過去經驗	申請中小企計畫協助百年餅店在網路銷售方面取得成功
行銷策略	利用互動名單、追蹤型廣告等方式提高客戶信任度和轉換率
合作建議	與具備品牌影響力的通路合作，如乖乖聯名，創造更多商機
中小企計畫	建議申請中小企計畫，進行系統化、模組化的行銷管理
行銷管理人才培訓	透過中小企計畫培訓行銷管理人才，包括 SEO 內容行銷等

後疫情時代，行銷的環境已經發生了翻天覆地的變化，現今的許多業務推廣已不再依賴人與人之間的接觸。在我最近的一次商談中，我深刻感受到了行銷環境的轉變。

這次我拜訪了一家庇護工廠，他們正面臨著網路行銷方面的挑戰，疫情之後，他們的收入急遽下降，節日促銷活動所帶來的收益僅剩下10%。這迫使他們開始思考如何應對這一變化。

在我看來，現今的行銷策略需要更具創新性。例如，南韓的和尚們在傳教時也採取了吸引人注意的方式進行行銷，其他社福組織也非常重視共情行銷。這反映了行銷手段的現代轉變。

要開展行銷活動，首先需要解決目前行銷遇到的問題。比如，如果網站存在錯誤，應該優先進行修正。

此外，可以通過查找過去的銷售記錄，研究可能的行銷時機和適合推廣的產品，這對於制定行銷策略是很有幫助的。

如果想在網路上推廣商品，就需要使用 Landing page 網站進行廣告投放，同時要注意內容設計成能在短時間內閱讀完畢的形式。

我告訴庇護工廠，我曾經在今年初申請了中小企計畫，並且通過這個計畫幫助了一家百年餅店在8-9月期間在網路上銷售了超過800萬的業績，而這樣的商品屬性與庇護工廠所銷售的商品類似。

廣告投放策略	描述
快閃行銷	利用開發的快閃行銷方式，類似派發傳單的手法擴大名單，以提升商品或服務的曝光度和知名度。
互動名單	將點擊廣告的名單引導至 Facebook 等社交平台進行互動，藉此增強與潛在客戶之間的互動，提高客戶對品牌的信任度。
追蹤型廣告	通過持續追蹤客戶的行為，確保廣告持續出現在客戶視線中，並採用資訊分解的方式將相關資訊傳遞給客戶，提高轉換率和銷售機會。
轉換名單	透過呼籲行動和提供優惠，鼓勵潛在客戶進行購買或採取其他行動，以實現名單轉換為實際訂單或行動，促進銷售和客戶忠誠度的提升。
成功案例	以此行銷策略成功轉換了1000名報名者，凸顯了策略的有效性和可行性，並提供了實際的數據支持，增強了行銷策略的可信度和吸引力。

另外，以前我們會提供問答給潛在消費者，但現在應該盡量使用互動代替問答，現今的網路行銷時代可以通過與客戶持續互動來不斷創造轉換機會。