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隨著台灣少子化問題的加劇,許多大專院校面臨前所未有的挑戰。至2024年7月底,已有15所大專院校走入歷史,而在去年至今年,就有7所大學確定停辦,包括:台灣首府大學、中州科技大學、東方設計大學、明道大學、環球科技大學、大同技術學院以及大漢技術學院。
讓我們來看看這些大學的命運,以及未來可能面臨相同命運的其他學校。
學校名稱 | 停辦時間 |
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台灣首府大學 | 2024年7月31日 |
中州科技大學 | 2024年7月31日 |
東方設計大學 | 2024年 |
明道大學 | 2024年5月31日 |
環球科技大學 | 2024年5月31日 |
大同技術學院 | 2024年5月31日 |
大漢技術學院 | 2024年5月31日 |
不僅僅是這15所大專院校,全台還有60間學校面臨退場危機。國民黨立委賴士葆在臉書上指出,少子化導致的人口減少,直接衝擊學生註冊率,這使得他不得不向準總統賴清德喊話,如何解決未來可能出現的「流浪學生、流浪教師」問題。
學校名稱 | 改善期限 |
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高苑科大 | 2024年5月31日 |
大同學院 | 2024年5月31日 |
中州科技大學 | 2024年7月31日 |
台灣首府大學 | 2024年7月31日 |
明道大學 | 2024年5月31日 |
環球科技大學 | 2024年5月31日 |
和春技術學院 | 1年內停辦 |
東方設計大學 | 2年內停辦 |
學校名稱 | 地點 |
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花蓮縣私立國光高級商工職業學校 | 花蓮縣 |
台南市私立華濟永安高級中學 | 台南市 |
嘉義市私立大同高級商業職業學校 | 嘉義市 |
雲林縣私立益新高級工商職業學校 | 雲林縣 |
屏東縣私立志成高級商工職業學校 | 屏東縣 |
屏東縣私立華洲高級工業家事職業學校 | 屏東縣 |
嘉義縣弘德高級工商職業學校 | 嘉義縣 |
台南市私立鳳和高級中學 | 台南市 |
嘉義縣私立協志高級工商職業學校 | 嘉義縣 |
高美醫護管理專科學校 | – |
學校名稱 | 地點 |
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嘉義市宏仁女中 | 嘉義市 |
苗栗縣育民工家 | 苗栗縣 |
台東縣育仁高中 | 台東縣 |
台南新榮高中 | 台南市 |
苗栗大成高中 | 苗栗縣 |
苗栗龍德家商 | 苗栗縣 |
在現今的高等教育市場中,少子化帶來了大學倒閉、併校和高缺額等挑戰。面對這波變革,大專院校需要採取靈活而綜合的策略來應對,並且需要密切關注教育和社會變革帶來的機遇和挑戰。成功的關鍵在於與學生、教職員工、行業專家和政府等各方合作,共同探索可持續發展的道路。
為了應對這些挑戰,學校應該成立一個專業的招生公關媒體部。這個部門可以協助學校在競爭激烈的招生環境中脫穎而出。透過新聞稿加上SEO的策略,學校可以有效地提升自己的曝光度。
想像一下,一個充滿活力的團隊,日夜忙碌地編寫關於學校的精彩故事,這些故事包括學術成就、學生成功故事、專業活動等。不僅如此,他們還會確定與學校相關的關鍵詞,並利用這些關鍵詞來優化SEO,確保學校的名字在Google搜尋結果中名列前茅。
新聞稿和SEO的結合,能夠將學校的聲音傳達到更廣泛的受眾面前。想像一下,潛在的學生和家長在瀏覽網絡時,無意間看到了一篇關於你學校的動人故事,這樣的吸引力無疑能夠增加學校的曝光率和招生機會。
策略 | 效果 |
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編寫關於學校的故事 | 提升媒體和潛在學生的興趣 |
確定相關關鍵詞 | 提高Google搜尋排名 |
招生廣告是解決大學缺額問題的重要手段。但別擔心,我們有多種策略來確保廣告能夠吸引到更多合適的學生。例如:
資訊破碎化是一種將信息分解成小片段,並在不同的媒體平台上散佈的策略。這樣做的目的是為了確保你的信息能夠觸及更多的人,特別是在現代人習慣於快速瀏覽資訊的情況下。
設計招生文案和Landing page時,確保內容能夠在兩分鐘內被目標受眾消化。研究顯示,廣告點擊後,你的目標受眾只有兩分鐘的專注度來了解你的資訊。所以,簡潔有力的文案至關重要。
策略 | 目標 |
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資訊破碎化 | 確保信息觸及更多潛在受眾 |
兩分鐘內搞定目標受眾 | 簡潔有力的文案吸引注意力 |
提早進行宣傳和互動,有助於建立學生和家長之間的關係,這可能有助於增加學校的吸引力。例如:
透過宣傳寒暑營活動,吸引更多的學生參加,並提供他們有意義的學習和體驗機會。這不僅能夠增加學校的曝光率,還能建立良好的口碑。
活動 | 效果 |
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寒暑營活動 | 吸引學生參加,提升學校曝光率和口碑 |
學校招生需要提早佈局,建立關係,可以讓學校在競爭中佔得先機。早期的招生策略所花的預算比招生期間要少很多,後期為了獲取名單,需要投入更多的廣告。
大部分的學校招生,並不是沒有辦法接觸到學校名單,而是信任的成本過高。假如你是一個業務,平常不去接觸你的目標受眾並與他們建立關係,當你需要訂單時,獲取訂單所需的信任成本會極高。因此,少量的廣告就可以維持前期的行銷運作。
問題 | 解決方案 |
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信任成本過高 | 經常與目標受眾建立關係 |
少量廣告維持行銷運作 | 提早曝光建立信任 |
假如需要在平常活動中做少量曝光,每天約花費200元,×30天=6000元,乘以6個月=36000元。
行銷項目 | 成本 |
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每日少量曝光 | 200元/天 |
月成本 | 6000元 |
6個月總成本 | 36000元 |
在這6個月的行銷活動中,主要以宣導學校活動為目標,可以事先收集一些名單作為招生期間使用。這些人都是透過活動認識學校的,因此對學校的信賴度較高。
可以透過Google Analytics取得流量數據,並透過這些數據作為招生行銷的參考。一般社區高中需要的流量約為300/天,社區大學需要的流量約為1000/天,當學校每天流量低於這個下線,就需要使用廣告增加流量。
學校類型 | 每日所需流量 |
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社區高中 | 300/天 |
社區大學 | 1000/天 |
結合故事是一種常見的YouTube廣告設計方式,可以通過設計故事情節來吸引觀眾的注意力和情感共鳴。相比於傳統廣告形式,故事性的廣告更容易讓觀眾產生共鳴和情感聯繫,進而對學校產生興趣和好感。
如果學校面臨招生緊急需求,需要立即做出改變來吸引更多學生。首先,你需要了解服務你的行銷團隊能夠提供哪些協助,可以邀請團隊人員到校進行說明,並請他們提供成功案例及行銷數據。
在尋找行銷公司時,先了解其成功案例。假如你希望找到協助行銷的團隊,建議先了解他們做過哪些案子,是否有成功案例可以參考。這樣可以更有信心地選擇合作夥伴。
步驟 | 說明 |
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了解行銷團隊的服務 | 邀請行銷團隊到校說明及提供案例 |
參考成功案例 | 確認行銷公司過去的成功案例 |
找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子,是否有成功案例可以了解。
將名單轉換成報名需要綜合性的策略,從建立吸引人的內容到提供方便的報名選項,再到建立信任和提供特別優惠。通過精心計劃和優化,可以提高名單轉換率,實現更多報名。
策略 | 效果 |
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吸引人的內容 | 吸引潛在學生注意 |
方便的報名選項 | 提高報名轉換率 |
建立信任和特別優惠 | 增加報名意願 |
利用線上平台進行廣告投放,例如在社交媒體上建立專頁,投放網絡廣告,或者通過網站和博客發布有關學校的文章和內容,確保廣告內容引人入勝,並能吸引目標客群的注意。
在Google廣告中,利用 關鍵字廣告 可以幫助廣告在相關的搜尋結果中顯示。選擇與學校相關的關鍵字,以吸引潛在學生的注意。
長尾關鍵字是一種關鍵字群,並不全然是以關鍵字的長短來判斷是否是長尾關鍵字。
例如,「招生廣告」、「招生廣告詞」,這些關鍵字可以用在網站上,以吸引更多的目標受眾。
策略 | 說明 |
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使用關鍵字廣告 | 吸引潛在學生的注意 |
尋找目標受眾關鍵字 | 提高網站和廣告的觸及率 |
對廣告操作者來說,同一種類型的廣告操作越多就越有經驗。對於招生廣告,要找到具備這樣實戰經驗的團隊並不多。
不靠招生話術、花招,透過Google招生廣告Facebook廣告策略公開
設計一套快閃行銷方案,主要用在學校招生,可以幫助學校達成招生目標。
透過A/B測試可以幫助確定最佳的行銷文案,測試條件相對一致,只有文案不同,這樣才能確保所觀察到的效果差異來自於不同文案。
透過Facebook廣告加Messenger互動,快速接觸家長及學生,建立一個自動化的行銷方式。
策略 | 效果 |
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A/B測試 | 確定最佳行銷文案 |
Facebook廣告加Messenger | 快速接觸家長及學生,建立互動 |
設計一個行銷的廣告文案,進行A/B測試,找到最適合的廣告文案。
當消費者點擊廣告上的Messenger,我們會自動發送訊息,並根據家長和學生的反應進行適當回覆,這樣可以讓整個行銷效果更好。
我們可以通過 Meet 分享案例和成果,我樂意協助你打造數位行銷網站。
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