2024全面解析Google廣告投放：費用、教學與實用指南

Google Ads（又稱Google AdWords）是一個由Google提供的線上廣告平台，用於推廣產品、服務或網站。許多人可能只知道Google關鍵字廣告，但實際上，這只是Google Ads的一部分。本文將介紹Google Ads的主要廣告類型、廣告費用如何規劃，以及一些實用的廣告投放技巧，幫助你以最少的預算獲得最大的流量。

一、Google Ads廣告類型介紹

我最常使用的廣告類型有：

Google多媒體聯播網廣告（GDN廣告）
Google關鍵字廣告
YouTube轉換型廣告

這三種廣告類型各有其優勢，混合使用可以建立強大的數位行銷漏斗。

1. Google多媒體聯播網廣告（GDN廣告） 這種廣告出現在各大網站的橫幅、側邊欄或文章中，可以快速提高品牌知名度。

2. Google關鍵字廣告 這是最為人熟知的廣告形式，當用戶搜索特定關鍵字時，你的廣告會出現在搜尋結果頁面。

3. YouTube轉換型廣告 這種廣告可以在YouTube影片前或中間播放，適合推廣品牌或產品，吸引大量觀看者。

二、廣告的最大作用：帶來流量

廣告的最大作用就是帶來流量。有人流才能做生意，所以你需要思考的是如何以最少的預算得到最大的流量。

廣告費用如何規劃

網路行銷案例 — **工作階段媒介** 透過工作階段媒介，我們可以了解實際上網站的流量，有一半是透過**廣告CPC**來的，這表示這個企業網站流量是不夠的。
**行銷的第一步是需要了解網站需要多少流量才能夠行銷** 假如我們不知道網站需要多少流量，那麼我們所制定的行銷策略一定不會有效果，必須要進行不斷的測試，才能獲得行銷的參數。

預算設定	計算方法
每日預算	每天花600元，假如每次點擊約2元，可得到300人次的使用者。
流量目標	假如網站還缺少300人次的使用者，可設定每天600元的預算。

企業行銷的核心重點 透過數據的觀察，我們可以了解企業是如何進行，行銷規劃，整個網站最高的點擊是在「成功率高的學校網頁設計」，這個項目，其次是「模擬電子商城」、「新北市教育博覽會」、「數位教學平台」等項目。

Google Ads每月的廣告預算 每月曝光次數約165萬，點擊大概8千多次，單次點擊花費2.37元，總費用大約在2萬元左右。

廣告活動 在規劃廣告活動的時候，是依據公司產品的收入進行預算的規劃，原則上「成功率高的學校網頁設計」是主項約佔70%的預算，其他的30%，再分配到其他項目。

三、從流量去決定預算

在設定預算前，我們必須了解網站有多少流量，才能規劃合理的預算。

流量預算規劃示例

假設你的網站每天需要600人次的流量，以下是預算規劃的範例：

預算項目	計算方式	說明
每日預算	600元/天	以2元/點擊計算，可獲得300次點擊
每月預算	18,000元	每天600元，30天的總預算

四、Google Ads廣告設定指南

1. 關鍵字選擇與應用

使用Google關鍵字規劃工具選擇適合的關鍵字，並進行優化。

設定項目	說明
關鍵字選擇	使用Google關鍵字規劃工具找出高效關鍵字
否定關鍵字	排除不相關的搜尋結果，避免浪費廣告預算

2. 評估網站流量需求

了解網站需要多少流量，才能制定有效的行銷策略。這需要透過工作階段媒介來了解實際流量來源。

3. 工作階段媒介分析

透過這些數據，你可以了解網站有一半流量是透過廣告CPC來的，這表示網站的自然流量不足，需要更多廣告投入。

五、實用的廣告投放策略

1. 快閃行銷策略

利用快閃行銷策略，可以在短時間內吸引大量流量。例如，學校招生活動可以在短期內快速提高知名度和報名率。

策略項目	說明
快閃行銷	在短時間內集中投放廣告，快速提高知名度
廣告活動	依據產品收入進行預算規劃，集中資源在主要項目上

2. A/B測試

進行A/B測試，可以比較不同廣告組合的效果，找出最佳方案。