2024大學退場名單揭露：60校被鎖定，私校預警與大學倒閉影響、招生廣告策略

面對少子化挑戰，大學該怎麼辦？

在這個少子化時代，台灣的大學和私立高中職面臨前所未有的挑戰。學生數量減少讓學校必須面對退場、併校和招生缺額等難題。大專院校必須變得更靈活，採取綜合策略，並密切關注教育和社會變革帶來的機遇和挑戰。成功的關鍵在於與學生、教職員工、行業專家和政府等各方合作，共同探索可持續發展的道路。

有效的快閃行銷

關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。

小故事 行銷團隊使用了一個名叫「keyword Tool」的工具，找出家長可能會搜尋的關鍵字。然後，他們進行了廣告投放，將這些關鍵字與學校的網站相關頁面連接起來。有一天，一個正在尋找中學的家長在Google上搜索了「社區高中」，他們的搜尋結果中出現了智慧高中的廣告。他們點擊了廣告，進入了智慧高中的網站，瀏覽了有關學校的詳細資訊。這位家長對學校的特色和優勢非常感興趣，最終決定為他的孩子報考智慧高中。智慧高中的網路行銷策略成功地吸引了這位家長的注意力，讓他們了解到學校的特點，並最終成為了學校的一員。

A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場，多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。

擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後，藉由大數據分析，找到更多的擴大名單，藉由這些擴大名單進行廣告投放。

追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上，設定追蹤型廣告需要注意的事，盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。

轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單，我們就可以開始投放轉換型廣告，建議使用YouTube廣告來進行，目標就先用(1000/人次)名單，停用擴展指定目標，將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結。

可以用在學校招生的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案，主要是用在學校招生，現在你也可以用這個方式達成學校招生目標。

快閃行銷

>>快閃行銷案例

關鍵字廣告
運用Keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字進行投放，然後檢視哪些字詞是有打中目標的。

小故事
行銷團隊使用了一個名叫Keyword Tool的工具，找出家長可能會搜尋的關鍵字，並進行廣告投放，將這些關鍵字與學校的網站相關頁面連接起來。比如有一天，一個正在尋找中學的家長在Google上搜索了“社區高中”，結果看到了智慧高中的廣告，點擊後瀏覽了學校的詳細資訊，最終為他的孩子報考了智慧高中。這就是智慧高中網路行銷策略成功的典範。

A/B測試

初期設定關鍵字廣告時盡量不要預設立場，多設定幾組廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。

擴大型廣告
透過大數據分析，找到更多的擴大名單，並針對這些名單進行廣告投放。

追蹤型廣告
使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上。設定追蹤型廣告時，盡量去追蹤可能成交的目標對象，不要擴大目標範圍。

轉換型廣告
當有足夠的名單時，可以開始投放轉換型廣告。**建議使用YouTube廣告，並將投放目標放在我們的名單上。**這樣可以提高轉換率，獲得更多的報名學生。

建立招生公關媒體部

大學可以成立一個專業的招生公關媒體部，提升學校的曝光度。這個部門的成員像一群充滿活力的新聞記者，日夜編寫關於學校的精彩故事，包括學術成就、學生成功故事和專業活動等。

新聞稿 + SEO
編寫學校精彩故事並優化SEO，確保學校名字在Google搜尋結果中名列前茅，提高學校曝光度，吸引潛在學生和家長。

如何透過招生廣告解決缺額問題

招生廣告是解決大學缺額問題的重要手段。利用資訊破碎化 來傳播招生資訊，可以確保信息觸及更多人，特別是習慣快速瀏覽資訊的現代人。

資訊破碎化來傳播招生資訊

資訊破碎化是一種將信息分解成小片段，並在不同的媒體平台上散佈的策略。這樣做的目的是為了確保你的信息能夠觸及更多的人，特別是在現代人習慣於快速瀏覽資訊的情況下。

策略	描述	目標
資訊破碎化	將信息分解成小片段，並在不同的媒體平台上散佈	確保信息觸及更多人，特別是習慣快速瀏覽資訊的現代人

兩分鐘內搞定目標受眾
設計招生文案和Landing page時，確保內容能夠在兩分鐘內被目標受眾消化。研究顯示，廣告點擊後，你的目標受眾只有兩分鐘的專注度來了解你的資訊，所以簡潔有力的文案至關重要。