如何在2024年利用生成式AI和內容行銷保持競爭力

2024年即將成為內容行銷史上最具變革性的一年。如果你不想被甩在後頭，那就得趕快行動。不過，別擔心，改變未必如你想像中那麼大！

首先，你應該已經注意到了，生成式AI和聊天機器人將成為2024年的大熱門。特別是當Google推出他們的AI驅動搜索SGE後，即使是從未使用過AI的人，也會每天多次依賴它來尋找答案。這讓人不禁思考，如果人們能從AI那裡獲得答案，他們為何還要閱讀你的內容呢？

答案其實很簡單：作為內容行銷人，我們必須提供比AI生成內容更優質的東西。例如，你可以在部落格中加入個人故事、客戶見證和案例研究，或者利用影片進行更實用的產品演示。還有一個想法是創建互動工具，為用戶提供更個性化的體驗，這是AI目前無法達到的。

Google正大力推動他們的新AI搜索引擎SGE，但同時他們也強調內容中要分享第一手經驗的重要性。過去一年，Google甚至更新了他們的搜索質量指南，強調經驗和專業知識，以獲得更具人性化的搜索結果。他們鼓勵我們在人類發布的內容中添加更多的個人經驗，從而在搜索引擎中獲得更高的排名。

這意味著，無論AI技術多麼酷炫，總有些搜索情況下，訪客還是希望能從了解該話題的專家那裡獲得第一手的個人經驗。因此，讓你的信息和你本人顯得可信，比以往任何時候都重要。

儘管技術在變，但內容行銷的基本原則並沒有改變。你的主要目標依然是創建你的觀眾想要閱讀、觀看或聆聽的內容。無論是幫助他們購買決策、提供資訊，還是單純的娛樂，優秀的內容行銷都應該引導人們購買你的產品，這才是重點。

在2024年及以後，我們預計會有更多的內容創作者投資於那些能讓人們一次又一次回來的內容。例如，就像最好的雜誌能吸引訂閱者，因為讀者喜愛他們的風格、信息和觀點。

了解你的目標受眾是關鍵。如果你的目標受眾很廣泛，考慮將其細分，從而真正與每個細分群體產生共鳴。這在社交媒體上已經非常普遍，這種細分策略讓他們能夠深度與特定受眾互動，獲得更高的參與度。

同樣的策略也可以應用在內容行銷上。看看B2B生技公司的例子，他們的打造高效無塵室相關文章，每周發布SEO文章。

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而我們的團隊也正在幫助學校建立數位行銷漏斗，這是我們過去在校園招生數位行銷中的一個重要策略。我們發現，成功的學校在招生前都會進行預行銷，這能有效提升學校網站流量並提高招生效率。

在2024年，多元化內容和全渠道行銷策略將變得更重要。影片、社交媒體、數位公關都是與觀眾建立關係的好方法。部落格不僅僅針對搜索引擎，有助於他們與觀眾建立更深的聯繫。

我們也看到很多補習班經營者主要依靠關鍵字廣告，卻忽略了內容行銷可以產生的自然流量。專業行銷人員常用內容行銷來獲取客戶，這樣能減少廣告預算並獲得穩定的訂單。

另外，了解你的觀眾真的很重要。如果你的目標受眾關心環保，那麼就多創作相關內容來吸引他們。這樣的策略能幫助你在未來的內容行銷中立於不敗之地。

特別是如果你希望內容能在有機搜索中排名，要注意當前的內容風格趨勢。以前，長篇內容通常表現得很好，而現在，Google的SGE似乎更喜歡專注於特定話題的短篇內容。這意味著你可能需要創作大量這類小篇幅內容，並指向某個中心的長篇文章或可下載指南。

2024年的內容行銷充滿挑戰但也充滿機會。保持內容創作的基本原則，瞭解並深入挖掘目標受眾的需求，並多樣化你的內容形式。無論技術如何發展，真誠、有價值的內容始終能夠打動人心。

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