從內容荒漠到營銷機器:打造高效內容行銷策略

隨便做點什麼,然後發佈

開始的第一步非常簡單:做點什麼,然後發佈它。你可能會覺得這聽起來很愚蠢,但相信我,很多人連這一步都沒做。你只需要做一些內容,然後把它放到網路上。不管是文章、影片還是照片,只要你開始行動,這就是成功的第一步。

從內容荒漠到營銷機器:打造高效內容行銷策略
從內容荒漠到營銷機器:打造高效內容行銷策略

建立發佈節奏

當你開始發佈內容後,下一步就是要有規律地發佈。這就像健身一樣,如果你只是偶爾去健身房,效果肯定不好。所以你需要建立一個發佈的節奏,可能是每週一次或者每兩週一次。對我來說,每週都有一天是專門用來做行銷相關的事情,這讓我能夠持續穩定地發佈內容。找出適合你的節奏,然後堅持下去

多平台發佈

接下來,你需要在所有平台上發佈內容。這裡的關鍵是要一致地在各個平台上發佈,這樣你才能最大限度地擴展你的影響力。不管是 Facebook、Instagram、 YouTube,都要保持一致的發佈節奏。這可能看起來有點困難,但相信我,這是非常值得的。

我曾經告訴健身業的客戶們不要浪費時間在內容創作上,我當時是對的,也錯了一部分。經過時間的沉澱,我明白了內容行銷在企業中的真正角色。這也是為什麼我現在強調要在多個平台上發佈內容,因為這樣可以最大化你的影響力。

最大化平台潛力

當你已經在所有平台上穩定發佈後,下一步就是要最大化每個平台的潛力

同時,你也需要考慮如何從創作內容轉變為同時捕捉內容。例如,你可以舉辦一個節目,讓觀眾打電話進來,然後把這些內容重新利用到各個平台上。這樣你就能創造更多的內容,同時也能捕捉更多的觀眾。

創建和捕捉內容

最後,你需要不僅創建內容,還要捕捉內容。這意味著你需要找到創建和捕捉內容的最佳方法,讓你能夠進一步擴大你的影響力。例如,你可以舉辦一個節目,讓觀眾打電話進來,然後把這些內容重新利用到各個平台上。這樣你就能創造更多的內容,同時也能捕捉更多的觀眾。

內容行銷的兩個主要目標

到目前為止,我們談了很多關於如何發佈內容的事情,但我們還需要了解內容行銷的兩個主要目標客戶獲取和客戶培養

客戶獲取

在第三、第四和第五階段,你的主要目標是通過內容行銷獲取新客戶。這意味著你需要創建引人入勝的內容,吸引新的潛在客戶。這是一個不斷試驗和學習的過程,你需要不斷調整和優化你的內容策略,找到最能吸引目標受眾的內容形式和話題。

客戶培養

另一方面,內容行銷的另一個重要目標是客戶培養。當有人通過推薦、付費廣告或者冷郵件進入你的銷售漏斗時,他們通常會查看你的社交媒體和網站,看看你是否值得信賴。在這裡,你只需要確保你最近有發佈一些不錯的內容,證明你仍然在運營,這就夠了。

如何利用內容幫助銷售

此外,好的內容還能幫助你的銷售團隊。你應該建立一個最佳內容的 Excel 表格,列出所有最能說服人們購買你的產品的內容。這樣,當你的銷售人員遇到客戶常見問題時,他們可以直接發送相關內容作為回應,增加成交的機會。

當你有一些表現不錯的內容時,這些內容還能提供給你的銷售團隊,用於回應潛在客戶的疑問。你應該建立一個包含你最佳內容的 Excel 表格,列出所有能夠說服人們購買你的產品的內容。這樣,當你的銷售人員遇到常見問題時,他們可以直接發送相關內容作為回應,這不僅增加了成交的機會,還能節省他們的時間。

內容行銷的成本與回報

當然,內容行銷也有成本。這包括時間成本、長期成本和金錢成本。如果你打算把內容行銷作為獲取客戶的主要手段,請準備好長時間的投入。這是一個長期的遊戲。雖然這需要時間,但耐心是你在這個競爭激烈的市場中的一個巨大優勢。

內容行銷重點表

階段重點目標成本
第一階段做點什麼,然後發佈開始行動最低,只需時間和一些基本設備
第二階段建立發佈節奏穩定發佈中等,需要時間來維持規律
第三階段多平台發佈擴大影響力中等,需要時間來管理多個平台
第四階段最大化平台潛力最大化曝光高,需要投入更多時間和資源來產出高質量內容
第五階段創建和捕捉內容持續擴展影響力最高,可能需要專業團隊和大量資金
客戶獲取創建引人入勝的內容吸引新客戶依內容質量和推廣渠道而定
客戶培養定期發佈優質內容建立信任,增加品牌信譽低,需要持續的內容創作和基本的社交媒體管理
幫助銷售建立最佳內容的 Excel 表格,回答常見問題支援銷售團隊,提升成交率低,主要是時間成本
成本與回報每月投入約 70,000 美元,發佈約 160 條內容,節省長期成本提供穩定的曝光和品牌認知高,但相比付費廣告更具成本效益

內容行銷成功案例

有許多內容行銷成功案例可以參考。例如,一些企業通過持續創建高質量的內容,不僅提升了品牌知名度,還成功獲取了大量新客戶。這些內容行銷案例證明了內容行銷的威力。

內容行銷是什麼?

那麼,內容行銷是什麼呢?簡單來說,內容行銷是一種通過創建和分享有價值的內容來吸引和留住目標受眾的策略。這些內容可以是文章、影片、播客等等。內容行銷英文叫做 Content Marketing。

內容行銷工作和課程

如果你對內容行銷有興趣,可以考慮從事內容行銷工作。這個領域充滿機會,尤其是在數位時代。此外,許多機構提供內容行銷課程,幫助你掌握相關技巧和知識。

SEO內容行銷

在內容行銷中,SEO內容行銷也是非常重要的一環。透過優化內容,使其更容易被搜尋引擎索引和排名,能夠大大增加你的內容曝光率和網站流量。

內容行銷是一個循序漸進的過程,從最基本的發佈內容開始,逐步進階到在各個平台上最大化你的影響力。重要的是,要明確你內容行銷的目標,並根據這些目標調整你的策略。通過不斷學習和優化,你最終會打造出一個高效的內容行銷機器,幫助你獲取和培養更多的客戶。

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