2024年Facebook廣告投放與管理：觸及率下降的應對策略及廣告受眾設定技巧

當前，Facebook廣告的效益受到了多個因素的影響，包括演算法的變更和競爭激烈。因此，學校在招生過程中需要適應這些變化，並採取相應的行銷策略。讓我們一起探索這些策略吧！

為什麼Facebook廣告成效越來越差？

你是否發現最近的Facebook廣告效果不如以往？別擔心，這不是你一個人的問題。Facebook的演算法一直在變化，這直接影響了廣告的成效。

演算法改變的影響

Facebook的演算法改變了內容的優先顯示方式。以前，你可以依靠投放貼文廣告來取得不錯的效果，但現在情況變了。為了確保更好的可見性，你需要使用管理員帳戶來操作廣告。此外，試試Google Ads點擊廣告，它們可以提供更多的點擊量哦！

如何應對這些變化？

選擇適合的廣告類型

你知道嗎？互動廣告是Facebook上最具成效的廣告類型之一。這種類型的廣告可以促使用戶參與，例如點擊、評論和分享，從而提高廣告的曝光率和參與度。

廣告類型	描述	優勢
互動廣告	吸引用戶參與，促使點擊、評論和分享	提高曝光率和參與度，增強用戶互動

目標受眾追蹤

追蹤目標受眾是成功的關鍵。透過適當的代碼追蹤，學校可以確保廣告僅顯示給具有潛在興趣的人，這樣可以大大提高廣告的效益。

策略	描述	預期效果
目標受眾追蹤	使用代碼追蹤，確保廣告顯示給有興趣的受眾	提高廣告效益，確保廣告觸及到最相關的群體

資訊破碎化的廣告訊息

由於目標受眾在點擊廣告後僅有短短的2分鐘關注度，你的廣告和內容文案必須能夠快速且清晰地傳達訊息。這可以通過資訊破碎化的方式達成，將關鍵信息以簡潔明了的方式展示。

策略	描述	預期效果
資訊破碎化	將關鍵信息簡潔明了地展示，快速傳達訊息	吸引目標受眾注意，提高轉換率

建立適用的網站頁面

確保登陸頁面（landing page）能夠在2分鐘內完整展示，避免內容過多而導致目標受眾放棄。這樣可以有效提高轉換率。

策略	描述	預期效果
適用的網站頁面	確保登陸頁面在2分鐘內完整展示，避免內容過多	提高轉換率

如何進行學校網路行銷服務？

A/B測試

進行A/B測試可以幫助學校找到最有效的廣告文案。不斷測試不同的文案和素材，並根據結果調整廣告策略，這是提高廣告效益的有效方法。

策略	描述	預期效果
A/B測試	測試不同文案和素材，根據結果調整廣告策略	找到最有效的廣告文案，提高廣告效益

建立數位行銷漏斗

建立數位行銷漏斗是成功的關鍵。從擴大廣告到互動廣告，再到轉換廣告，這個流程可以幫助學校在招生過程中有條不紊地推進，確保每個階段都能夠發揮最大效益。

策略	描述	預期效果
數位行銷漏斗	建立從擴大廣告到互動廣告，再到轉換廣告的流程	確保每個階段發揮最大效益，提高轉換率

使用Facebook廣告管理員

你知道嗎？Facebook廣告管理員是一個強大的工具，讓你可以輕鬆管理和優化廣告活動。以下是一些基本步驟：

建立廣告活動：選擇適合的廣告目標，設定預算和投放時間。
創建廣告素材：設計吸引人的廣告素材，包括圖片、視頻和文案，確保內容與受眾相關且具有吸引力。
設定目標受眾：根據地理位置、年齡、興趣和行為等設定目標受眾，確保廣告觸及到最相關的群體。
監控和優化廣告：使用廣告管理員中的分析工具來監控廣告效果，根據數據進行調整和優化，確保達到最佳效果。

廣告管理步驟	描述	預期效果
建立廣告活動	使用廣告管理員建立廣告活動	有效管理廣告活動，達成預期目標
創建廣告素材	設計吸引人的廣告素材	吸引受眾注意，提高互動率和觸及率
設定目標受眾	根據地理位置、年齡、興趣和行為等設定目標受眾	確保廣告觸及到最相關的群體，提高轉換率
監控和優化廣告	使用分析工具監控廣告效果，根據數據進行調整	提高廣告效益，達到最佳效果

透過這些全面的行銷技巧，學校可以更有效地適應Facebook廣告演算法的變更，並在招生過程中保持競爭優勢。從選擇適合的廣告類型到追蹤目標受眾，從資訊破碎化的廣告訊息到建立適用的網站頁面，這些策略都能幫助你提高廣告效益。

協助，弘文中學、義民中學、美和高中，完成滿招

以下是我們的服務對象，例如，台中立人高中、弘文中學、弘文國際部、南投復臨國際學校、南投高商、義民中學、東泰高中、方曙商工、光仁中學、辭修高中、輔大聖心高中、光啟高中、馬偕醫學院、金甌女中、智光商工、金山高中、私立大同高中、美和高中、光仁中學、台南天才幼稚園、明新科技大學、佛光大學、中正大學、極上教育、台灣職場技能協進會、竹市科學教育推廣協會、喜願鳥數位文化、溫世仁基金會，等等，這些單位的共通點就是都是做招生廣告，我們發現有校招生需要建立數位行銷流程。

廣告行銷策略有效的快閃行銷

這個方式非常有效我曾經在30天內完成1000個學生報名 ↓下方有連結說明 / 可來電詳細說明

關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。

A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場，多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。

擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後，藉由大數據分析，找到更多的擴大名單，藉由這些擴大名單進行廣告投放。

追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上，設定追蹤型廣告需要注意的事，盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。

轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單，我們就可以開始投放轉換型廣告，建議使用YouTube廣告來進行，目標就先用(1000/人次)名單，停用擴展指定目標，將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結。

可以用在補習班招生的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案，主要是用在學校招生，現在你也可以用這個方式達成學校招生目標。

快閃行銷

>>了解快閃行銷

提供優惠和促銷 可以通過提供優惠活動，吸引更多的家長，有時候不是補習班的優惠方案不吸引人而是優惠訊息沒有傳遞出去。

>>我們的收費方式

實際應用：如何一步步提升廣告效益？

使用Facebook廣告管理員

你知道嗎？Facebook廣告管理員是一個強大的工具，讓你可以輕鬆管理和優化廣告活動。以下是一些基本步驟：

建立廣告活動：選擇適合的廣告目標，設定預算和投放時間。
創建廣告素材：設計吸引人的廣告素材，包括圖片、視頻和文案，確保內容與受眾相關且具有吸引力。
設定目標受眾：根據地理位置、年齡、興趣和行為等設定目標受眾，確保廣告觸及到最相關的群體。
監控和優化廣告：使用廣告管理員中的分析工具來監控廣告效果，根據數據進行調整和優化，確保達到最佳效果。

廣告管理步驟	描述	預期效果
建立廣告活動	使用廣告管理員建立廣告活動	有效管理廣告活動，達成預期目標
創建廣告素材	設計吸引人的廣告素材	吸引受眾注意，提高互動率和觸及率
設定目標受眾	根據地理位置、年齡、興趣和行為等設定目標受眾	確保廣告觸及到最相關的群體，提高轉換率
監控和優化廣告	使用分析工具監控廣告效果，根據數據進行調整	提高廣告效益，達到最佳效果