2024數位行銷｜如何創新宣傳方式提升招生效果，吸引更多學生報名

在現今的招生市場，各所學校都面臨著激烈的競爭。因此，學校招生廣告的重要性不容小覷。透過巧妙的宣傳方式，學校可以吸引更多學生報名，提高學校的知名度和聲譽。讓我們一起來看看一個真實的成功故事，如何通過創新宣傳方式達成滿招的目標。

協助，弘文中學、義民中學、美和高中，完成滿招

以下是我們的服務對象，例如，台中立人高中、弘文中學、弘文國際部、南投復臨國際學校、南投高商、義民中學、東泰高中、方曙商工、光仁中學、辭修高中、輔大聖心高中、光啟高中、馬偕醫學院、金甌女中、智光商工、金山高中、私立大同高中、美和高中、光仁中學、台南天才幼稚園、明新科技大學、佛光大學、中正大學、極上教育、台灣職場技能協進會、竹市科學教育推廣協會、喜願鳥數位文化、溫世仁基金會，等等，這些單位的共通點就是都是做招生廣告，我們發現有校招生需要建立數位行銷流程。

數位行銷改變了學校招生的現況。早期學校只要進行入班宣導，就能夠快速與學生或家長聯繫。但是隨著資訊化的改變，學校開始必須懂得使用數位行銷來增加招生的優勢。許多學校在遇到困境時才會開始考慮數位行銷，這是目前普遍遇到的問題。

小故事：社區高中的轉型

在我所經手的某一所中部社區高中，老師們總是為招生問題而苦惱，因為學校的招生人數總是無法達到預期。他們知道如果不解決這個問題，學校將會逐漸失去競爭力。當我們開始與學校接觸後，我們提供了一個快閃行銷計畫。我們告訴學校，透過擴大廣告、互動廣告和轉換廣告的過程，可以讓學生及家長從陌生到熟悉，再到產生信賴感。

創新宣傳策略的實施

當學校決定參考這個方案，並將其實施到自己的學校中。需要積極地宣傳招生廣告，在報紙和網路上刊登了廣告，包括Google Ads廣告。學校的招生廣告變得非常熱門，吸引了越來越多的學生和家長的關注。

廣告策略示例：

廣告平台	廣告類型	目標受眾	成效
報紙	印刷廣告	當地社區居民	增加本地曝光
網路	Google Ads	搜尋特定關鍵字的家長	提高網站訪問量
社交媒體	Facebook 廣告	年輕學生及其家長	提高互動和轉化率

體驗活動的力量

學校開始進行校園參觀和課程體驗。老師們帶領學生參觀學校的各個部門，讓他們深入了解學校的特色和優勢。學生們還有機會體驗學校的課程，這讓他們更好地了解自己是否適合在這所學校就讀。

透過預約表單，讓家長及學生可以預約學校的參觀日，以了解學校的特色，並確定是否適合在這個學校就讀。

提供實際機會，增進了解

學校的老師們決定提供更多的實際機會，讓學生和家長更好地了解學校的特色和優勢。他們舉辦了一系列的課程體驗活動，讓學生有機會實際體驗學校的特色課程，例如科技、藝術、語言學習等。

要有效地舉辦這樣的課程體驗活動，需要廣告的支持。廣告可以在短時間內聚集足夠的人數，讓我們能夠盡快進行活動的籌辦和實施。

知名專業人士的演講

老師們還邀請社區內的知名專業人士來學校演講，分享他們的經驗和見解。這些演講不僅豐富了學生的知識，也提高了學校的知名度和聲譽。

活動安排示例：

活動類型	活動內容	預期效果
課程體驗	科技、藝術、語言學習課程	增進學生對學校的了解
校園參觀	參觀校園各個部門	提升家長和學生的信任感
專業演講	社區知名人士分享經驗和見解	增加學校的知名度和聲譽

內容行銷吸引學生

學校利用內容行銷的方式，提供有價值的資訊來吸引學生和家長。他們發布各種學術研究和教育資訊等文章，讓學生和家長更好地了解學校的優勢和特色。

許多學校、補習班或教育單位都不太了解如何使用內容行銷來吸引學生。當一個廣告出現在客戶面前，客戶在點擊廣告後的平均停留時間只有約40秒左右。然而，若是一篇有價值的內容行銷文章，則可以讓客戶的停留時間增加到約1分20秒左右。此外，內容行銷更容易取得客戶的信賴感。

內容行銷策略示例：

內容類型	內容主題	目標
學術文章	最新的學術研究和教育趨勢	吸引學術關注
教育資訊	教學方法和學生成功案例	提高信任感和興趣
講座和工作坊	實用技能和知識的講座和工作坊	提供實際價值

SEO優化：提升線上曝光

學校還專注於SEO優化，撰寫250篇SEO文章（半年內完成），提高網站在搜索引擎上的排名和知名度。他們的目標是讓學校在家長搜尋相關資訊時，能夠優先出現。

SEO文章內容示例：

文章主題	內容概述	目標效果
招生政策和計畫	詳細介紹學校的招生政策和未來計畫	提高家長和學生的了解和興趣
校園環境和設施	展示學校的環境、設施和師資力量	吸引學生和家長的目光
學生成功故事	分享在校生和畢業生的成功故事和經驗	增加學校的可信度和吸引力

成功的招生策略

通過一系列創新的宣傳方式和實際活動，北區社區高中終於解決了招生困境。學校的招生人數逐漸增加，學生和家長對學校的認知和信任度也大大提高。

有效的快閃行銷

關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。

小故事 行銷團隊使用了一個名叫「keyword Tool」的工具，找出家長可能會搜尋的關鍵字。然後，他們進行了廣告投放，將這些關鍵字與學校的網站相關頁面連接起來。有一天，一個正在尋找中學的家長在Google上搜索了「社區高中」，他們的搜尋結果中出現了智慧高中的廣告。他們點擊了廣告，進入了智慧高中的網站，瀏覽了有關學校的詳細資訊。這位家長對學校的特色和優勢非常感興趣，最終決定為他的孩子報考智慧高中。智慧高中的網路行銷策略成功地吸引了這位家長的注意力，讓他們了解到學校的特點，並最終成為了學校的一員。

A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場，多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。