2024 大學退場：少子化衝擊高等教育，台灣大學退場潮與招生廣告策略解析

隨著台灣少子化問題的加劇，高等教育面臨的挑戰變得愈發嚴峻。少子化不僅影響到學校的招生，也讓許多大專院校面臨關門的命運。這波「大學退場」已經開始，並可能會在未來幾年內持續下去。

已經退場的大學：無法逃避的現實

到2024年7月底，已經有15所大專院校走入歷史。這些學校包括台灣首府大學、中州科技大學、東方設計大學、明道大學、環球科技大學、大同技術學院以及大漢技術學院。這些學校的關閉提醒我們，少子化的影響不僅僅是統計數字，更是真實存在的危機。

學校名稱	停辦時間
台灣首府大學	2024年7月31日
中州科技大學	2024年7月31日
東方設計大學	2024年
明道大學	2024年5月31日
環球科技大學	2024年5月31日
大同技術學院	2024年5月31日
大漢技術學院	2024年5月31日

未來可能面臨相同命運的學校

雖然這15所學校已經停辦，但這只是冰山一角。根據國民黨立委賴士葆的分析，全台還有60間學校面臨退場危機。賴士葆甚至公開呼籲準總統賴清德，要求他關注並解決可能出現的「流浪學生、流浪教師」問題。

私校退場專案輔導學校名單	改善期限
高苑科大	2024年5月31日
大同學院	2024年5月31日
中州科技大學	2024年7月31日
台灣首府大學	2024年7月31日
明道大學	2024年5月31日
環球科技大學	2024年5月31日
和春技術學院	1年內停辦
東方設計大學	2年內停辦

如何應對這波變革？大學招生策略的轉變

面對少子化帶來的衝擊，學校必須積極應對並採取靈活的策略。其中，成立專業的招生公關媒體部門，成為了許多學校的首選。這個部門的目標是透過新聞稿和SEO策略來提升學校的曝光度。

想像一下，一個充滿活力的團隊，日夜忙碌地編寫關於學校的精彩故事，這些故事不僅展示學校的學術成就和學生成功故事，還能確保這些內容在Google搜尋結果中名列前茅。

策略	效果
編寫關於學校的故事	提升媒體和潛在學生的興趣
確定相關關鍵詞	提高Google搜尋排名

資訊破碎化與兩分鐘文案：讓你的招生廣告更具吸引力

招生廣告是解決學校缺額問題的重要手段，但如何在海量資訊中脫穎而出呢？這裡有兩個關鍵策略：資訊破碎化與兩分鐘文案。

資訊破碎化是指將資訊分解成小片段，並在不同的媒體平台上散佈。這樣做的目的是確保信息能夠觸及更多的人，特別是在現代人習慣於快速瀏覽資訊的情況下。

另一方面，設計招生文案和Landing page時，必須確保內容能夠在兩分鐘內被目標受眾消化。研究顯示，廣告點擊後，目標受眾只有短短兩分鐘的專注度來了解你的資訊。所以，簡潔有力的文案至關重要。

策略	目標
資訊破碎化	確保信息觸及更多潛在受眾
兩分鐘內搞定目標受眾	簡潔有力的文案吸引注意力

提早佈局，建立信任：寒暑營活動的潛力

提前佈局與目標受眾建立關係，是增加招生成功率的關鍵。透過宣傳寒暑營活動，不僅能夠吸引更多的學生參加，還能提供他們有意義的學習和體驗機會。這不僅能夠增加學校的曝光率，還能建立良好的口碑。

活動	效果
寒暑營活動	吸引學生參加，提升學校曝光率和口碑

廣告投放與信任成本：有效利用有限資源

大多數學校招生的挑戰並不是無法接觸到名單，而是信任的成本過高。因此，少量的廣告可以維持前期的行銷運作，而提早曝光可以建立信任，降低後期的廣告投入成本。

假如需要在平常活動中做少量曝光，每天約花費200元，×30天=6000元，乘以6個月=36000元。這樣的投資，可以在招生期間得到高信任度的名單，並且減少後期的廣告投入。

行銷項目	成本
每日少量曝光	200元/天
月成本	6000元
6個月總成本	36000元

故事性廣告與快速應對：立即改變招生策略

故事性廣告是一種極具吸引力的招生方式，透過設計一個富有情感共鳴的故事情節，不僅能吸引目標受眾的注意力，還能建立更深的情感聯繫。相比於傳統的廣告形式，故事性廣告更能讓觀眾產生興趣和好感。

此外，當學校面臨招生緊急需求時，立即做出改變至關重要。這意味著你需要了解你的行銷團隊能夠提供哪些協助，並確保他們擁有成功案例和行銷數據來支撐其策略。

步驟	說明
了解行銷團隊的服務	邀請行銷團隊到校說明及提供案例
參考成功案例	確認行銷公司過去的成功案例

如何讓你的學校在少子化時代中脫穎而出

面對少子化帶來的挑戰，大學需要靈活調整招生策略。無論是成立專業的招生公關媒體部門，還是利用故事性廣告和資訊破碎化等策略，學校都必須緊跟時代的步伐，確保自己在競爭激烈的市場中占得一席之地。

提早佈局、建立信任、有效利用廣告資源，這些都是未來學校能夠持續發展的重要策略。透過這些方法，你的學校將能在少子化的時代中，找到一條可持續的發展道路。

成功案例

找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子，是否有成功案例可以了解。

將名單轉換成報名

將名單轉換成報名需要綜合性的策略，從建立吸引人的內容到提供方便的報名選項，再到建立信任和提供特別優惠。通過精心計劃和優化，可以提高名單轉換率，實現更多報名。

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