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在這個數位時代,補習班的招生競爭越來越激烈,如何在眾多競爭者中脫穎而出,成為許多補習班經營者的頭號挑戰。這篇文章將以輕鬆的敘事風格,帶您了解一些實用技巧與創意廣告,幫助您有效提升招生效果。
首先,了解目標受眾是任何行銷策略的基礎。補習班的學生群體往往來自不同的年齡段、學校背景和學習需求。清楚知道他們的需求與偏好,可以讓您的廣告更加貼近受眾的心。
學生類型 | 學習需求 | 喜愛的媒介 |
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小學生 | 基礎補強、興趣培養 | YouTube影片、遊戲化學習 |
中學生 | 考試準備、學科深度學習 | 社交媒體、線上課程 |
高中生 | 升學輔導、技能提升 | 線上模考平台、學習APP |
大學生 | 資格考試準備、專業知識擴展 | 網頁文章、專業論壇 |
透過上述的表格,您可以根據不同的學生類型來制定有針對性的招生策略。
廣告是招生中非常重要的一環,但許多補習班的廣告往往過於平淡無奇,難以吸引學生和家長的目光。以下是一些設計有吸引力的廣告的建議:
一個好的廣告標題能夠立刻引起目標受眾的興趣。例如:「考上好大學的秘訣就在這裡!」或是「數學變簡單了!這些技巧你一定要知道!」這些標題能夠有效引導讀者點擊進一步了解您的課程。
在數位廣告中,視覺效果占據了受眾的第一印象。使用鮮明的色彩、吸引人的圖片以及清晰的版面設計,能夠提升廣告的視覺吸引力。
優惠和特殊方案 提供特殊優惠、折扣或方案,以吸引學生和家長。例如,第一堂課免費或優惠價格的試聽期。這能夠降低他們的風險感,增加他們嘗試你的補習班的機會。
在現今的數位時代,社交媒體平台是一個不可忽視的招生管道。許多學生和家長都活躍於各大社交媒體平台上,因此在這些平台上進行推廣,能夠快速提升曝光率。
社交媒體平台 | 推廣策略 | 建議內容形式 |
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Facebook | 針對家長的社群投放廣告 | 見證分享、課程介紹影片 |
Instagram | 利用故事功能吸引年輕用戶 | 短片、趣味貼文、限時優惠 |
YouTube | 發佈免費教學影片 | 示範課堂、學習技巧分享 |
Line | 發送訊息給訂閱者 | 課程優惠、最新活動通知 |
運用上述策略,您可以在各大社交媒體平台上進行更有針對性的招生推廣。
找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子,是否有成功案例可以了解。
現代的家長和學生在選擇補習班時,通常會希望先了解課程的內容與質量。提供免費試聽課程不僅能讓潛在學生親身體驗您的教學風格,也能增強他們的報名意願。
長尾關鍵字 長尾關鍵字是一種關鍵字群的統稱,並不全然是以關鍵字的長短來判斷這個字是不是長尾關鍵字。Ranking
尋找目標受眾會使用的關鍵字 我們以補習班招生來說明,如何找到適合的關鍵字,例如:「新北市 補習班招生」、「補習班招生 行銷」,這些關鍵字都可以使用在網站上。
學校與補習班招生是相同的目標受眾 我們所提供的方式確實能夠讓補習班找到更多學生,只是對小型補習班來說每一筆預算都是很重要的,我太太常常跟我說如果投資有效借高利貸都可以。
廣告操作是一種經驗累積 對廣告操作者來說,同一種類型的廣告操作越多就越有經驗,對我們公司來說我們九成的案例都是招生廣告,所以在招生這個領域,要找到具備這樣的實戰經驗並不多。
可以用在補習班招生的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案,主要是用在學校招生,現在我也可以用這個方式幫你的補習班達成目標。
透過A/B測試可以幫助你確定最佳的行銷文案 測試條件相對一致,只有文案不同。這樣才能確保所觀察到的效果差異來自於不同的文案,而不是其他因素的干擾。
善用Messenger與家長互動是補習班在社群媒體行銷中的重要一環
補習班招生自動化策略 建立一個自動化的行銷方式,透過Facebook廣告+Messenger互動,快速接觸家長及學生 。
從廣告文案開始 您必須要先設計一個行銷的廣告文案,這個廣告是我們第一個接觸目標的文案,所以要進行A/B測試,透過廣告測試一周內可以找到最適合的廣告文案。
範例,廣告標題:打造成功學習之路 廣告文案:親愛的家長,您想讓孩子在學業上更出色嗎?我們的補習班為學生提供優質教育和個別化的指導,助您的孩子在學習之路上取得成功!立即與我們聯繫,瞭解更多。
設計Messenger自動回應 當消費者點擊廣告上面的Messenger,我們就會自動發送下方的Messenger訊息。
Messenger回覆訊息之後 當我們使用Messenger回覆訊息之後,可以再針對各別的問題進行適當的回覆,這樣可以讓整個行銷效果更好。當我們建立好了這樣的自動化系統之後,就可以空出手做更多有意義的事。
有效的行銷 對補習班來說,曝光、點擊都不是重點,最重要的是要能夠進人,這樣才能算是有效的行銷,目前我使用在補習班上的行銷方式,是我廣泛應用在學校招生的方法,目前全台約有超過250所學校,是使用我們的學校網站,為了服務學校,我們也協助學校進行招生,這個有效的快閃行銷,已經得到學校的驗證,有的學校一個行銷活動成長了150個新生。
行銷有效的秘訣 行銷要有效有三個秘訣‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧
見樹不見林 這是我其中一個管理群組,裡面約有50個學校帳戶,我在廣告投放的費用中,約花費457萬元,在廣告投放中,我經常建立實驗組、對照組,反覆的驗證有效的行銷方案,所以能夠找出實際有效的行銷方案。
只有一個廣告帳戶是很難看出廣告優化 根據我多年經驗,當廣告進入優化過程中,廣告數據會出現異常狀態,這時候如果不是有多年經驗,或是多個廣告帳戶,是很難察覺的,許多人並不是廣告沒有辦法優化廣告,而是觀察不出來,最終還是改掉了對的操作。
(諺語)比喻只考慮個別與局部,而沒有顧及整體全面。如:「他這一份有關未來人口老化問題的報告,可說是只見樹木,不見森林。」來源出處
快閃行銷的方法跟我們平常在做行銷沒什麼不同,只是他是用網路技術來完成,平常在做行銷剛開始要先發傳單(簡稱擴大/Google Ads),這個時候我們是用最簡單便宜的廣告(Google多媒體聯播網/GDN),只要把傳單拿給消費者就好,接下來消費者有興趣,就會打電話給我們,我們請客服人員跟他們互動( Facebook廣告/互動 ),過程中再邀請有興趣的目標對象來補習班試聽課程( YouTube/轉換型廣告 ),這就是行銷現場發生的事,只是我們用網路技術把它做成自動化系統。
提供優惠訊息/有價值的情報 假如你要吸引人潮,那麼,你要提供它們喜歡或是優惠的訊息,可以刺激他們跟進我們的活動,這是適用在各種行銷的方式,我曾經用這個方式幫助一個剛開幕的汽車旅館取得名單。
關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具,我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字,針對那些關鍵字去做投放,然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。
A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場,多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天,再來看成效進行調整。
擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後,藉由大數據分析,找到更多的擴大名單,藉由這些擴大名單進行廣告投放。
追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤,前提是需要累積1000個名單以上,設定追蹤型廣告需要注意的事,盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。
轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單,我們就可以開始投放轉換型廣告,建議使用YouTube廣告來進行,目標就先用(1000/人次)名單,停用擴展指定目標,將投放目標放在我們的名單。更多轉換型廣告素材可點擊連結。
可以用在補習班招生的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案,主要是用在學校招生,現在你也可以用這個方式達成學校招生目標。
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提供優惠和促銷 可以通過提供優惠活動,吸引更多的家長,有時候不是補習班的優惠方案不吸引人而是優惠訊息沒有傳遞出去。
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