大學退場鎖定60校，面對少子化挑戰：如何透過創新招生策略助力大學成功生存？

在現今的高等教育市場中，少子化成為許多大學面臨的重大挑戰，導致大學倒閉、併校和高缺額現象頻繁發生。尤其是當大學退場鎖定60校時，更讓人感受到危機四伏。然而，這也給了大學一個重新思考和調整策略的機會。如何在這波變革中脫穎而出，成為大學生存和發展的關鍵。

已停辦大學名單

學校名稱	停辦時間
台灣首府大學	2024年7月31日
中州科技大學	2024年7月31日
東方設計大學	2024年
明道大學	2024年5月31日
環球科技大學	2024年5月31日
大同技術學院	2024年5月31日
大漢技術學院	2024年5月31日

未來可能退場的60所學校

不僅僅是這15所大專院校，全台還有60間學校面臨退場危機。國民黨立委賴士葆在臉書上指出，少子化導致的人口減少，直接衝擊學生註冊率，這使得他不得不向準總統賴清德喊話，如何解決未來可能出現的「流浪學生、流浪教師」問題。

私校退場專案輔導學校名單

學校名稱	改善期限
高苑科大	2024年5月31日
大同學院	2024年5月31日
中州科技大學	2024年7月31日
台灣首府大學	2024年7月31日
明道大學	2024年5月31日
環球科技大學	2024年5月31日
和春技術學院	1年內停辦
東方設計大學	2年內停辦

停辦學校

學校名稱	地點
花蓮縣私立國光高級商工職業學校	花蓮縣
台南市私立華濟永安高級中學	台南市
嘉義市私立大同高級商業職業學校	嘉義市
雲林縣私立益新高級工商職業學校	雲林縣
屏東縣私立志成高級商工職業學校	屏東縣
屏東縣私立華洲高級工業家事職業學校	屏東縣
嘉義縣弘德高級工商職業學校	嘉義縣
台南市私立鳳和高級中學	台南市
嘉義縣私立協志高級工商職業學校	嘉義縣
高美醫護管理專科學校	–

專案輔導學校

學校名稱	地點
嘉義市宏仁女中	嘉義市
苗栗縣育民工家	苗栗縣
台東縣育仁高中	台東縣
台南新榮高中	台南市
苗栗大成高中	苗栗縣
苗栗龍德家商	苗栗縣

建立招生公關媒體部：提升學校曝光度

為了在競爭激烈的環境中佔得先機，學校應該成立一個專業的招生公關媒體部。這個部門的目標不僅僅是招收學生，而是透過新聞稿與 SEO 策略相結合，來提升學校的知名度和吸引力。

想像一下，一個充滿活力的團隊日夜忙碌地編寫關於學校的精彩故事，這些故事涵蓋了學術成就、學生成功經歷以及專業活動等。不僅如此，他們還會識別並優化與學校相關的關鍵詞，確保學校的名字在Google搜尋結果中名列前茅。

策略	效果
編寫關於學校的故事	提升媒體和潛在學生的興趣
確定相關關鍵詞	提高Google搜尋排名

新聞稿 + SEO：讓更多人知道你的學校

新聞稿和SEO的完美結合，能夠將學校的聲音傳達到更廣泛的受眾面前。想像一下，潛在的學生和家長在瀏覽網絡時，無意間看到了一篇關於你學校的動人故事，這樣的吸引力無疑能夠增加學校的曝光率和招生機會。

如何透過招生廣告解決缺額問題？

當面臨招生缺額的壓力時， 招生廣告 成為解決這一問題的關鍵工具。但要讓廣告真正發揮作用，則需要一些創新的策略。

首先，我們可以採用資訊破碎化來傳播招生資訊。這是一種將信息分解成小片段，並在不同媒體平台上散佈的策略。這樣做的目的在於確保信息能夠觸及到更多的人，特別是當現代人習慣於快速瀏覽資訊的情況下。

另一個關鍵策略是設計簡潔有力的文案，確保內容能夠在兩分鐘內被目標受眾消化。研究顯示，廣告點擊後，目標受眾只有兩分鐘的專注度來了解你的資訊，因此，精煉的文案至關重要。

策略	目標
資訊破碎化	確保信息觸及更多潛在受眾
兩分鐘內搞定目標受眾	簡潔有力的文案吸引注意力

提早佈局：建立與學生及家長的關係

在競爭激烈的市場中，提早建立關係是成功的關鍵之一。透過寒暑營等活動，學校可以在招生季之前就與學生及家長建立互動，從而增強對學校的認同感和吸引力。

例如，寒暑營活動不僅能夠吸引更多的學生參加，還能提供他們有意義的學習和體驗機會，從而提高學校的曝光率並建立良好的口碑。

活動	效果
寒暑營活動	吸引學生參加，提升學校曝光率和口碑

面對少子化衝擊：信任成本與廣告預算

在少子化的挑戰下，許多學校面臨的不僅是招生名單的獲取，更是如何建立信任的問題。如果你是一個業務，平時不與目標受眾建立關係，那麼在需要獲取訂單時，信任成本將會極高。因此，提早佈局並進行少量廣告曝光，能夠有效地維持行銷運作。

信任的成本並不僅僅是財務上的支出，更是在於與潛在學生和家長之間的互動與關係建立。每日少量的廣告曝光，雖然看似成本不高，但它能夠幫助學校在招生期間獲得較高的信任度。

行銷項目	成本
每日少量曝光	200元/天
月成本	6000元
6個月總成本	36000元

故事性的廣告：吸引目標受眾的注意

故事性的廣告比傳統的廣告形式更能引起觀眾的共鳴。透過精心設計的故事情節，可以讓觀眾與學校產生情感聯繫，進而對學校產生興趣和好感。

這樣的廣告不僅僅是在推廣學校，更是在講述一個與受眾相關的故事。當潛在學生看到這樣的廣告時，可能會想：「這就是我想要的！」，從而提高對學校的興趣。

立即改變招生策略：尋找有實戰經驗的行銷團隊

當學校面臨招生緊急需求時，立即改變策略來吸引更多學生是必要的。首先，了解你所合作的行銷團隊能夠提供哪些協助，並請他們提供成功案例及行銷數據，這樣才能更有信心地選擇合作夥伴。

步驟	說明
了解行銷團隊的服務	邀請行銷團隊到校說明及提供案例
參考成功案例	確認行銷公司過去的成功案例

將名單轉換成報名：建立信任和提供特別優惠

最後，將名單轉換成報名需要綜合性的策略，包括建立吸引人的內容、提供方便的報名選項、建立信任和提供特別優惠。這些都可以通過精心計劃和優化來提高轉換率，實現更多報名。

策略	效果
吸引人的內容	吸引潛在學生注意
方便的報名選項	提高報名轉換率
建立信任和特別優惠	增加報名意願

成功案例

找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子，是否有成功案例可以了解。

將名單轉換成報名

將名單轉換成報名需要綜合性的策略，從建立吸引人的內容到提供方便的報名選項，再到建立信任和提供特別優惠。通過精心計劃和優化，可以提高名單轉換率，實現更多報名。

使用關鍵字廣告

在Google廣告中，利用 關鍵字廣告 可以幫助廣告在相關的搜尋結果中顯示。選擇與學校相關的關鍵字，以吸引潛在學生的注意。

長尾關鍵字

長尾關鍵字是一種關鍵字群，並不全然是以關鍵字的長短來判斷是否是長尾關鍵字。

尋找目標受眾會使用的關鍵字

例如，「招生廣告」、「招生廣告詞」，這些關鍵字可以用在網站上，以吸引更多的目標受眾。

策略	說明
使用關鍵字廣告	吸引潛在學生的注意
尋找目標受眾關鍵字	提高網站和廣告的觸及率

廣告操作是一種經驗累積

對廣告操作者來說，同一種類型的廣告操作越多就越有經驗。對於招生廣告，要找到具備這樣實戰經驗的團隊並不多。

我們可以通過 Meet 分享案例和成果，我樂意協助你打造數位行銷網站。

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