大學倒閉潮來襲：2024年如何應對台灣少子化的挑戰？

少子化風暴正強勢襲來，這對於台灣的大專院校來說無疑是一場生存之戰。大學倒閉潮不再只是危言聳聽，而是現實中的棘手問題。2024年，許多大學正面臨招生不足與經營壓力的雙重困境，而這一現象無疑將改變台灣的高等教育格局。

問題的核心：少子化與高等教育衝擊

過去二十年來，由於人口結構的變化，台灣逐漸進入少子化時代。學齡人口持續下降，這使得大專院校的招生壓力越來越大。許多學校開始感受到「招生不足」的壓力，尤其是私立大學。少子化導致學校無法達到招生目標，而經濟壓力增加，甚至有些學校負債累累，進一步迫使它們退出市場。

大學倒閉的數據與趨勢

年份	大專院校數量	倒閉/退出院校數
2013	160	5
2018	156	10
2024	140	預計超過20校

從數據來看，大學倒閉的數量逐年上升，尤其是近幾年，退場機制啟動後，有越來越多的學校退出教育市場。根據教育部的預測，2024年可能有超過20所大專院校面臨退場，這意味著市場競爭將越來越激烈。

關鍵問題：如何在危機中生存？

面對少子化，大學該怎麼辦？ 這不僅僅是減少招生廣告費用或提高教育品質那麼簡單。以下是幾個應對策略：

1. 增加學校的曝光度與知名度

在招生過程中，學校的曝光度變得至關重要。透過有效的行銷策略，例如SEO優化、內容行銷與社群媒體推廣，學校可以有效提高在搜尋引擎中的排名，吸引潛在學生與家長的目光。

故事性行銷也是一個極具潛力的手段。學校可以透過成功的校友故事、專業成就等方式，與潛在學生產生情感共鳴。畢竟，吸引學生的不僅僅是學校的名稱，還有學校能提供的成長故事。

2. 設計靈活的招生策略

隨著少子化的影響，招生競爭更加激烈，學校需要設計更加靈活且吸引人的招生策略。這裡不僅僅是說如何投放廣告，更在於如何以創新方式吸引學生的目光。

招生策略	成效
設計寒暑假營隊活動	吸引潛在學生及家長參加，提高曝光度
A/B測試招生文案	優化最佳招生文案，提高轉換率
故事性YouTube廣告	提高與學生和家長的情感連結

例如，寒暑假營隊活動能夠提供學生與家長更多機會了解學校，並建立對學校的信任感。此外，進行A/B測試也有助於找到最佳的行銷文案和活動設計方式，從而提高轉化率。

3. 建立與目標受眾的長期關係

與學生及家長建立長期關係，是學校穩定生源的關鍵。學校可以透過定期的活動、講座、社交平台的互動，保持與潛在學生及家長的聯繫，這樣能降低招生時的信任成本。

問題	解決方案
信任成本過高	經常與目標受眾建立關係
少量廣告維持行銷運作	提早曝光建立信任

根據經驗，少量的廣告投放和提早曝光能夠有效地建立信任，降低後期廣告投入的成本。這樣的策略也能穩定地維持招生成效，避免因忽然的需求而加大廣告投入。

少子化帶來的挑戰與機會

雖然少子化是個沉重的挑戰，但同時也為大學帶來了改革的契機。學校可以通過探索新的學習模式和教學內容來吸引不同需求的學生。例如，開設與現代產業趨勢相關的學程，或是進行線上與實體混合的教學方式，來拓展學校的吸引力。

此外，隨著全球化趨勢的加劇，學校也可以積極招收國際學生，並強化學校的國際化發展。這不僅可以增加學校的生源來源，還能提升學校的國際聲譽。

面對未來：如何走出困境？

無論是大學倒閉潮還是少子化帶來的壓力，關鍵在於如何靈活應變、提高競爭力。對於台灣的大專院校來說，這是一場需要全方位應對的挑戰，從招生行銷到教學創新，每一步都至關重要。

成功案例

找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子，是否有成功案例可以了解。

將名單轉換成報名

將名單轉換成報名需要綜合性的策略，從建立吸引人的內容到提供方便的報名選項，再到建立信任和提供特別優惠。通過精心計劃和優化，可以提高名單轉換率，實現更多報名。

策略	效果
吸引人的內容	吸引潛在學生注意
方便的報名選項	提高報名轉換率
建立信任和特別優惠	增加報名意願

數位媒體廣告

利用線上平台進行廣告投放，例如在社交媒體上建立專頁，投放網絡廣告，或者通過網站和博客發布有關學校的文章和內容，確保廣告內容引人入勝，並能吸引目標客群的注意。

使用關鍵字廣告

在Google廣告中，利用 關鍵字廣告 可以幫助廣告在相關的搜尋結果中顯示。選擇與學校相關的關鍵字，以吸引潛在學生的注意。

長尾關鍵字

長尾關鍵字是一種關鍵字群，並不全然是以關鍵字的長短來判斷是否是長尾關鍵字。

尋找目標受眾會使用的關鍵字

例如，「招生廣告」、「招生廣告詞」，這些關鍵字可以用在網站上，以吸引更多的目標受眾。

策略	說明
使用關鍵字廣告	吸引潛在學生的注意
尋找目標受眾關鍵字	提高網站和廣告的觸及率

廣告操作是一種經驗累積

對廣告操作者來說，同一種類型的廣告操作越多就越有經驗。對於招生廣告，要找到具備這樣實戰經驗的團隊並不多。

安親班、補習班招生攻略

不靠招生話術、花招，透過Google招生廣告Facebook廣告策略公開

快閃行銷方案

設計一套快閃行銷方案，主要用在學校招生，可以幫助學校達成招生目標。

透過A/B測試

透過A/B測試可以幫助確定最佳的行銷文案，測試條件相對一致，只有文案不同，這樣才能確保所觀察到的效果差異來自於不同文案。

善用Messenger與家長互動

透過Facebook廣告加Messenger互動，快速接觸家長及學生，建立一個自動化的行銷方式。

策略	效果
A/B測試	確定最佳行銷文案
Facebook廣告加Messenger	快速接觸家長及學生，建立互動

從廣告文案開始

設計一個行銷的廣告文案，進行A/B測試，找到最適合的廣告文案。

設計Messenger自動回應

當消費者點擊廣告上的Messenger，我們會自動發送訊息，並根據家長和學生的反應進行適當回覆，這樣可以讓整個行銷效果更好。

我們可以通過 Meet 分享案例和成果，我樂意協助你打造數位行銷網站。

如果你有意合作，請點擊下方連結，並在留言中請告知「姓名及電話」