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面對大學倒閉潮的威脅，特別是在台灣少子化的背景下，提升學校的招生率變得至關重要。那麼，學校應該如何在這個競爭激烈的環境中脫穎而出呢？答案之一就是——SEO（搜尋引擎優化）。SEO不僅能幫助學校提升網路曝光度，還能吸引目標學生群體，讓學校的招生宣傳更加精準有效。

了解SEO的基礎：讓你的學校站在搜尋引擎頂端

SEO的基礎在於如何讓學校的網站在搜尋引擎中排名更高，尤其是在Google上佔據更好的位置。這意味著當潛在學生或家長搜尋「台灣大學招生」或「最好的科技大學」等關鍵詞時，你的學校能夠出現在搜索結果的頂端。

SEO的三大核心要素

1. 關鍵字研究：了解哪些關鍵字能吸引你的目標學生群體。
2. 內容優化：提供符合潛在學生需求的有價值內容。
3. 技術SEO：確保網站加載速度快、結構清晰，並且適合行動裝置。

SEO要素	具體操作
關鍵字研究	利用工具（如Google Keyword Planner）找出潛在學生常用的搜尋詞。
內容優化	創作包含關鍵字的高質量文章，如招生故事、成功案例和學校特色。
技術SEO	優化網站速度，確保行動裝置的瀏覽體驗良好，並改善網站結構。

1. 關鍵字研究：精準抓住潛在學生的目光

當潛在學生和家長在搜尋引擎中輸入關鍵詞時，他們的目標非常具體。了解並使用這些關鍵詞，能夠讓學校更容易出現在搜尋結果的前列。例如，與其使用「大學」這樣的泛泛關鍵詞，不如選擇「台灣私立大學招生條件」這類長尾關鍵字。這類詞彙搜索量較小，但更具針對性，競爭也相對較少。

如何進行關鍵字研究？

使用SEO工具，如Google Keyword Planner或Ahrefs，你可以找到相關的搜尋量和競爭度較低的關鍵字。選擇那些與學校課程、招生條件相關的詞彙，這樣可以提高網站的搜索排名。

關鍵字範例	搜尋量	競爭度
台灣大學招生策略	1,200	中等
台灣科技大學課程	1,500	低
高中升大學轉學管道	1,000	低

長尾關鍵字的優點在於，這些詞組能夠精準地捕捉到搜尋特定問題的受眾。例如，如果有人搜尋「如何轉學到台灣科技大學」，那麼你的學校如果提供相關內容，極有可能吸引到這部分目標學生。

2. 內容優化：用內容吸引並留住潛在學生

搜尋引擎更青睞有價值的內容，因此你的網站需要提供解決學生和家長問題的內容，而不是僅僅展示廣告。如何讓潛在學生了解你的學校特色？內容行銷就是答案。

建立具有吸引力的內容

在網站上發表高品質的文章、影片，甚至是線上課程介紹，都可以讓潛在學生對學校產生興趣。文章的內容可以包括：

• 成功案例：講述已入學學生的故事，他們如何選擇你的學校，並在學校取得成功。
• 常見問題解答：幫助學生和家長解答他們在選擇學校過程中可能遇到的疑問。
• 專業介紹與實習機會：詳細介紹學校的熱門專業及其未來的職業發展方向。

內容主題	目的
成功案例故事	吸引有相似背景的學生群體
常見問題解答	提供清晰的招生條件，減少學生疑惑
課程和專業介紹	展示學校的課程特色，吸引有意願報名的學生

視覺內容的力量

不要僅僅依賴文字。影片和圖片在SEO中也扮演重要角色。展示校園生活的影片、教師介紹、專業課程的講解等，這些視覺內容不僅吸引眼球，還能讓搜尋引擎認為你的網站內容豐富，從而提高排名。

3. 技術SEO：確保你的網站是快速且使用方便的

除了內容，技術SEO也至關重要。即使你的內容再好，如果網站載入時間過長或不適合行動裝置使用，潛在學生很可能會立刻離開。這會增加你的跳出率，不利於SEO表現。

如何優化技術SEO？

• 提高網站加載速度：確保網站伺服器穩定，圖片尺寸適中，並優化代碼。
• 行動裝置優化：現代學生多數使用手機瀏覽網站，確保你網站的行動版本體驗流暢。
• 結構化數據：使用結構化標記幫助Google更好地理解你網站的內容，從而獲得更高的排名。

技術SEO優化	具體操作
網站加載速度	使用CDN加速、壓縮圖片、精簡CSS和JavaScript
行動裝置優化	採用自適應設計，確保在各類設備上的良好顯示
結構化數據	使用Schema標記課程資訊、學校評價等

關鍵：SEO結合招生策略，助力學校生存發展

在大學倒閉潮的威脅下，SEO不僅僅是提高網站流量的工具，它還能幫助學校找到適合的學生，並與潛在學生建立更緊密的聯繫。當SEO與招生策略相結合時，你不僅可以吸引更多的學生，還能保持學校的競爭力。

成功案例

找行銷公司先看成功案例 假如你希望找到協助行銷的團隊建議先了解做過哪些案子，是否有成功案例可以了解。

將名單轉換成報名

將名單轉換成報名需要綜合性的策略，從建立吸引人的內容到提供方便的報名選項，再到建立信任和提供特別優惠。通過精心計劃和優化，可以提高名單轉換率，實現更多報名。

策略	效果
吸引人的內容	吸引潛在學生注意
方便的報名選項	提高報名轉換率
建立信任和特別優惠	增加報名意願

數位媒體廣告

利用線上平台進行廣告投放，例如在社交媒體上建立專頁，投放網絡廣告，或者通過網站和博客發布有關學校的文章和內容，確保廣告內容引人入勝，並能吸引目標客群的注意。

使用關鍵字廣告

在Google廣告中，利用關鍵字廣告可以幫助廣告在相關的搜尋結果中顯示。選擇與學校相關的關鍵字，以吸引潛在學生的注意。

長尾關鍵字

長尾關鍵字是一種關鍵字群，並不全然是以關鍵字的長短來判斷是否是長尾關鍵字。

尋找目標受眾會使用的關鍵字

例如，「招生廣告」、「招生廣告詞」，這些關鍵字可以用在網站上，以吸引更多的目標受眾。

策略	說明
使用關鍵字廣告	吸引潛在學生的注意
尋找目標受眾關鍵字	提高網站和廣告的觸及率

廣告操作是一種經驗累積

對廣告操作者來說，同一種類型的廣告操作越多就越有經驗。對於招生廣告，要找到具備這樣實戰經驗的團隊並不多。

安親班、補習班招生攻略

不靠招生話術、花招，透過Google招生廣告Facebook廣告策略公開

快閃行銷方案

設計一套快閃行銷方案，主要用在學校招生，可以幫助學校達成招生目標。

透過A/B測試

透過A/B測試可以幫助確定最佳的行銷文案，測試條件相對一致，只有文案不同，這樣才能確保所觀察到的效果差異來自於不同文案。

善用Messenger與家長互動

透過Facebook廣告加Messenger互動，快速接觸家長及學生，建立一個自動化的行銷方式。

策略	效果
A/B測試	確定最佳行銷文案
Facebook廣告加Messenger	快速接觸家長及學生，建立互動

從廣告文案開始

設計一個行銷的廣告文案，進行A/B測試，找到最適合的廣告文案。

設計Messenger自動回應

當消費者點擊廣告上的Messenger，我們會自動發送訊息，並根據家長和學生的反應進行適當回覆，這樣可以讓整個行銷效果更好。

我們可以通過 Meet 分享案例和成果，我樂意協助你打造數位行銷網站。

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