2024 年 Google 廣告最新趨勢解析

在數位行銷的世界中，Google 廣告一直扮演著舉足輕重的角色。然而，隨著科技的迅速發展和市場的變遷，2024 年的 Google 廣告呈現出許多新趨勢，值得我們深入探討。

一、生成式 AI 的崛起

生成式 AI 技術在 2024 年持續蓬勃發展，對廣告行銷產生深遠影響。根據國際市調公司 Kantar 的調查，全球有 67% 的行銷人員對生成式 AI 持正面態度，特別是 Z 世代的行銷人員更為看好。

這表明，年輕一代更願意擁抱 AI 技術，並將其應用於行銷策略中。

二、第三方 Cookie 的退場

為了加強使用者隱私保護，Google 宣布自 2024 年 1 月起，逐步在 Chrome 瀏覽器中停用第三方 Cookie。

初期將限制 1% 的使用者，並計劃在年底前擴大至所有使用者。這意味著，廣告主需要尋找新的方式來追蹤和瞭解消費者行為，第一方數據的重要性因此大幅提升。

三、短影音廣告的興起

根據 Statista 的報告，2024 年全球影音廣告支出預計達到 1,170 億美元，佔整體數位廣告支出的三成以上。

短影音平台如 TikTok 的崛起，改變了消費者的內容消費習慣，廣告主需適應這一趨勢，製作更具吸引力的短影音內容，以吸引目標受眾。

四、AI 技術在搜尋廣告中的應用

Google 開始在 AI 生成的搜尋摘要中測試廣告，這些廣告會根據查詢的相關性出現在「贊助」部分。

此舉旨在將 Google 在搜尋廣告領域的優勢擴展至生成式 AI 領域，並提升廣告收入。

五、競爭者的挑戰

TikTok 推出基於用戶搜尋查詢的廣告定位功能，直接挑戰 Google 的核心業務。

此外，AI 搜尋引擎如 Perplexity 也在與品牌合作，探索新的廣告模式，試圖打破 Google 在數位廣告市場的壟斷地位。

六、Google 廣告市佔率的變化

根據 eMarketer 的數據，Google 在美國的搜尋廣告市佔率預計在 2025 年首度於近 10 年內跌破 50%。

這主要受到亞馬遜等新興競爭者的崛起影響，特別是在產品搜尋領域，越來越多消費者直接在亞馬遜平台上搜尋產品，而非透過 Google。

七、品牌個人化行銷的需求

現代消費者更傾向於個人化的行銷體驗。根據《Forbes》報導，Z 世代消費者尋求更創新、以消費者為中心的消費體驗。

這要求品牌提供更符合個人需求的廣告內容，以提升消費者的參與度和忠誠度。

八、第一方數據的重要性

隨著第三方 Cookie 的退場，品牌需要建立自己的第一方數據庫。這不僅有助於深入瞭解消費者行為，還能在多個廣告渠道中靈活運用數據，提升廣告投放的精準度和效果。

九、Google 的廣告收入增長

儘管面臨競爭和挑戰，Google 的廣告收入仍在增長。2024 年第一季度，廣告收入達到 617 億美元，較前一年增長 13%。

這顯示出 Google 在數位廣告市場中的強大影響力。

十、AI 技術的廣泛應用

Google 在 2024 年的 Marketing Live 活動中，展示了 AI 技術在廣告中的應用，包括圖像生成工具，協助廣告主降低製作成本，提升廣告投放的效率和效果。

2024 年的 Google 廣告生態正經歷重大轉變。生成式 AI 的應用、第三方 Cookie 的退場、短影音的興起，以及競爭者的挑戰，都對廣告主提出新的要求。品牌需要積極適應這些變化，採用創新策略，以在競爭激烈的市場中保持優勢。

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擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後，藉由大數據分析，找到更多的擴大名單，藉由這些擴大名單進行廣告投放。

追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上，設定追蹤型廣告需要注意的事，盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。

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