2021 Google關鍵字廣告的替代方案，網站流量與網路行銷案例分析

關鍵字廣告是什麼 是一種網路廣告的收費計算形式，廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格等網路廣告平台。規則是只有當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時，廣告主才需要支付廣告費用。維基百科

google流量 Google Analytics (分析) 4 名單 可以收集訪客名單，並將訪客名單連結至Google Ads廣告，在進行網路行銷的過程中，會用到的再行銷名單 Google Analytics (分析) 4 名單，特別的地方就是可以匯集多個網站的流量，統一集中到Google Ads廣告中。

網站流量的重要性 網站流量是決定網路行銷是否成功的關鍵之一，我們除了需要優化名單，也需要一定程度的流量協助我們，達成網路行銷的目標。

疫情行銷案例 疫情的影響，許多學校單位開始採取遠距教學，線上辦公等相關政策，原本學校招生業務受到嚴重的影響，為了解決這樣的問題，學校開始採用Google廣告、Facebook廣告，網路行銷方式，進行學校招生活動推廣。

關鍵字廣告 由於疫情關係，學校詢問我，是否可以用關鍵字廣告來進行行銷，其實我早期有用關鍵字來做行銷的，但是後來發現關鍵字廣告的費用太高，而且目前有太多替代方案，可以取代，有興趣可以點擊下方的連結。

為什麼不建議使用Google Ads關鍵字？

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網路行銷案例 為了解決關鍵字廣告費用居高不下的問題，所以我花時間去尋找的各種的廣告投放方式，進行大量的A/B測試，後來發現多媒體的回應式廣告，在行銷上可以迅速優化，解決了利用關鍵字廣告的優化，再行銷名單的問題。

關鍵字廣告的用途 現在我們來看一下，下方的圖表，我們可以看到關鍵字廣告點擊的平均費用，約(10-19元/單次點擊)，我們挑其中一個，數據B來做討論，假如以目前花費約99.456元/除以(11元/單次點擊)=(9041/點擊)，這樣的點擊數其實是很少的，但是費用卻是很貴，應該說關鍵字廣告最主要的目的，是為了優化再行銷名單。

關鍵字點閱率 點閱率可以用來衡量關鍵字、廣告和免費產品資訊的成效。 點閱率是指廣告獲得的點擊次數除以曝光次數而得到的值：點擊次數÷ 曝光次數= 點閱率。舉例來說，如果您獲得了5 次點擊和100 次曝光9.43%點閱率就是5%，下方圖表的關鍵字點閱率，最好是9.43%，所以你的關鍵字的替代方案，只要能高過9.43%那麼他就是有效的替代方案。

點閱率(CTR)

關鍵字費用 從上方圖表來看，我們可以知道關鍵字的平均單次點擊費用，落在10-19元，但是下方圖表，我們會發現點擊加0.72元，這樣懸殊的費用比較，你還會只想用關鍵字廣告來進行行銷嗎?

關鍵字廣告的替代方案 假設為了優化再行銷名單，我使用以下的方式來進行名單的蒐集，其實一樣有效，而且平均單次點擊只要0.72元，假如以目前花費約507元/除以0.72元/單次點擊)=(701/點擊)，花更少錢得到更多名單，不是更好嗎。而且點閱率是13.24% ，比上方關鍵字點擊的9.43%，還要更優化。

關鍵字網路行銷 透過網路關鍵字結合內容行銷，協助企業找到目標受眾，提供有價值的情報進行軟性的訴求，你可以使用keywordtool，找到適合的關鍵字，「關鍵字廣告」、「關鍵字規劃工具」、「關鍵字優化」這些都是可以使用的關鍵字。

原因出在流量 以學校(A)的流量來看，我們可以發現他的平均流量大約落在，接近(400/人次)而實際上一個社區高中，需要的流量應該在600/人次，所以他需要補足的，應該是剩下的200人次。假如我們標準每次點擊(2元)進行估算，(400元/除以(2元/單次點擊)=(200/點擊)，那麼一天只要多花400元，就可以解決流量的問題。