如何運用Google與Facebook廣告提升學校招生成功率？實用指南

在數位時代，學校若想提升招生成功率，Google與Facebook廣告已成為最強大且成本效益高的工具。這篇文章將以輕鬆敘事的方式，介紹如何利用這兩大平台，幫助學校達到招生目標，並分享一些實用的技巧與策略。

一、Google Ads：精準觸及潛在學生

Google Ads 是學校招生的重要利器，因為它能讓學校的廣告在家長或學生搜尋學校相關資訊時，出現在搜尋結果的頂端。透過 關鍵字廣告 與展示廣告，學校可以精確定位目標受眾，並有效地提升品牌曝光率和點擊率。

案例分享：某私立學校利用Google Ads進行關鍵字廣告，選擇了「最佳私立學校」、「中學申請」等熱門搜尋詞彙，結果在短短一個月內就吸引了超過1000名家長點擊廣告進入網站了解更多資訊。這種精準的廣告投放方式，讓學校能夠在家長最需要時提供資訊，大幅提升招生機會。

表格 1：Google Ads 關鍵字策略

廣告類型	描述	預期效果
關鍵字廣告	根據特定關鍵字顯示廣告	精準吸引有需求的家長
展示廣告	在相關網站顯示視覺化廣告	擴大品牌知名度

二、Facebook Ads：多樣化廣告形式引起共鳴

Facebook Ads 則是學校用來觸及當地社區及家長的有效方式，尤其是對於私立學校、特許學校等需要精準定位的機構。Facebook廣告的地理定位功能可以確保廣告只會展示給那些有可能報名的家長，從而最大化廣告預算的使用效率。

更重要的是，Facebook Ads 提供了多樣化的廣告形式，如影片廣告、圖片輪播廣告，這些都能夠生動展現學校的優勢，並快速吸引家長的注意。學校可以利用這些廣告形式來強調師資力量、校園環境、課程特色等，讓潛在學生與家長更深入了解學校。

案例分享：一所國際學校通過Facebook輪播廣告展示校園設施、學生活動以及師生互動，吸引了大量家長詢問入學條件。這種多重視覺效果的展示，極大增強了家長對學校的信任感。

表格 2：Facebook廣告策略

廣告形式	描述	預期效果
影片廣告	展示學校生活與教學環境	吸引家長目光、提高參與度
圖片輪播廣告	多張圖片呈現不同校園場景	全面展示學校優勢

三、成本效益與快速調整的優勢

無論是Google Ads還是Facebook Ads，這兩者最大的優勢之一就是成本效益。相比傳統廣告，這些數位廣告平台可以根據點擊次數（CPC） 或 **千次曝光（CPM）**來計費，這樣學校可以更靈活地分配廣告預算。同時，學校還能隨時根據廣告效果進行調整，確保廣告投資獲得最大化的回報。

此外，透過A/B測試，學校可以同時測試不同的廣告版本，並根據結果選擇表現更好的版本，這樣能有效提高轉換率。

我們也成功協助超過50個學校或教育單位進行招生工作，並在招生廣告服務上與知名學校如弘文中學、義民中學、美和高中等合作。透過我們的專業協助，這些學校在招生方面取得了顯著的成果，使他們的生員名單不斷增加。

協助，弘文中學、義民中學、美和高中，完成滿招

什麼是數位行銷漏斗？

簡單來說，數位行銷漏斗是一種將潛在客戶轉變為最終報名學生的過程模型。漏斗由三個主要階段組成：引流階段（Top of the Funnel，TOFU）、考慮階段（Middle of the Funnel，MOFU） 和 轉換階段（Bottom of the Funnel，BOFU）。每個階段都有不同的目標和策略來引導潛在學生走向最終的報名。

1. 引流階段：吸引潛在學生

在這個階段，我們的目的是讓潛在學生知道學校的存在。學校可以通過Google 搜尋廣告、Facebook 廣告和YouTube 廣告等平台來提高品牌知名度。

案例分享：某私立高中通過在Google上投放與地區相關的關鍵字廣告，如「台北最好的國際學校」，在短短一個月內，獲得了超過1500次點擊率，並成功收集到300個潛在學生名單。這些名單後來成為其招生活動的核心目標。

表格 1：引流階段的廣告策略

廣告平台	廣告形式	預期效果
Google Ads	搜尋廣告	提高學校的知名度
Facebook	互動廣告	吸引目標學生族群
YouTube	品牌提升影片廣告	增強視覺記憶點

2. 考慮階段：建立連結與信任

潛在學生已經知道了學校的存在，接下來需要透過有價值的內容來持續引導他們的興趣。此時，學校可以使用電子書、線上課程試聽或學生見證影片等內容來深化學生對學校的理解與認同。

案例分享：某國際學校通過舉辦線上家長座談會，讓家長們可以即時與學校代表互動。這不僅提高了學校的專業形象，還吸引了200多位家長註冊參加，最終成功轉化了50個報名學生。

表格 2：考慮階段的內容行銷策略

行銷工具	內容形式	預期效果
電子書	學校介紹與優勢解析	深化對學校的了解
線上試聽課程	體驗式課程	激發學生報名興趣
家長座談會	即時互動	建立信任與專業形象