許多人在設定Google廣告的時候,都會將參數設定得很細,反而會影響投放效果,雖然有部分廣告有設得比較細的參數,那是少數的廣告,大部分的時間我使用的廣告設定方式,都是讓名單自行優化。

自訂名單 在投放指定名單時候,除了使用範圍之外,其餘多餘參數我都會盡量不設,名單會隨著時間執行優化程序,在金名祖貢糖廣告投放上,就是使用這個方式。

設定有效的目標客戶比對策略

目標名單(1000/人次)的擴大名單 利用自己的名單擴大名單,不需要設定太多參數,1到2週時間,名單就會逐漸優化。

設定有效的目標客戶比對策略

完全不設任何限制的自由名單 有一次為了實驗過大名單的效益,把所有的參數全部拿掉,這樣的投放量很大,我只設一天只花(100/元),所以只會超過一點點的預算,實驗一週後,廣告開始優化了,從這個事件中知道,其實Google大數據自行優化能力很強。

疫情期間的目標客戶比對策略 疫情期間到任何商家,都需要進行實名制和實聯制的資料填寫,這些填寫的資料,未來都可以透過目標客戶比對的方式,進行追蹤及推廣。

google 商家代碼 建立目標客戶比對策略 在地商家

如何建立目標客戶比對名單 首先點選共用資料庫,選擇目標對像管理工具,選擇+號點選客戶名單,並下載範本進行名單資料的上傳。名單建立必須要2-3天才能夠完成。

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為何無法使用目標客戶比對 針對目標客戶比對,Google有嚴格的規定,必須達到這些條件才能夠使用。我們的帳戶也是在花了160萬以後才被開啟這個功能。

客戶名單 「目標客戶比對」可讓您運用線上和離線資料,透過 Google 搜尋、「購物」分頁、Gmail、YouTube 和 Google 多媒體廣告觸及客戶,或再次與他們搭上線。這部分我經常使用的是,手機跟email的資料去進行比對,因為這個部分的資料比較容易收集到,成效也相當好,但是要達成這個功能需要很複雜的條件。當初除了優化以外,我花了(180/萬)的使用記錄取得這個功能

相關連結https://support.google.com/google-ads/answer/6379332?hl=zh-Hant

目標客戶比對使用規定

目標客戶比對功能僅供部分廣告客戶使用。如要使用目標客戶比對功能,您的帳戶必須符合下列條件:

  • 政策遵循記錄良好。
  • 付款記錄良好。
  • 在 Google Ads 中有至少 90 天的記錄。
  • 效期內總支出超過 $50,000 美元。如果廣告客戶的帳戶採用美元以外的貨幣,系統會以該貨幣的每月平均匯率,將支出金額換算為美元。
設定有效的目標客戶比對策略

我的優化標準 標準是以點閱率1%以上為目標,我會觀察實際上訂單回饋,會設定實驗組和對照組,相互比對,實驗3到6個月。下方的廣告優化就達到了9%。

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為何數據名單會自行優化 這幾年Google的大數據,進步很多,干預部分就會變少,只要大方向設定出來,廣告投放很快優化。

為何還是有許多人的廣告無法優化 最主要原因,就是不斷地去調動參數,參數會一直處於變動狀態,自然無法進入優化程序。

樣版數夠多 細節參數是透過多個帳戶一起實驗出來的,如果樣版數太少,很難實驗出參數優化的條件,實驗時間及所花的金錢,是一筆不少的開銷,光做測試,三年內就快花了300多萬,才能達到有效的參數。

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