由於目前目標客戶比對的功能,Google只開放給特定優化廣告帳戶,很多人都沒有用過這個功能,我想提供使用過的經驗給大家分享。

建立目標客戶比對策略 可以上傳哪些使用者資料 以「目標客戶比對目標對象為依據指定類似目標對象的功能,適用於Google 搜尋、YouTube、Gmail 和Google 多媒體廣告。 當目標客戶比對對象符合最基本的資格條件時,系統會自動建立這些類似目標對象。 類似目標對象的使用方式與目標客戶比對或再行銷名單相同,將類似目標對象加進廣告群組或廣告活動即可。

需要花費(180萬/元)的廣告預算 帳戶在投放了約(180萬/元)預算後,Google的帳戶才開啟這個功能,我使用的方式主要以,Email的資料進行目標客戶比對,由於比對的資料並不一定會被列入名單中,所以你要收集更多的資料,我使用的是經常與客戶互動的email,這些email雖然被比對出資料,但是名單數量實在太少,所以只好啟動擴大的名單。

單次轉換出價 目標客戶比對 策略 使用者資料 目標對象  廣告 自動出價策略 盡量爭取轉換 自動開發出價的好處 成效目標功能

擴大名單意外的精準 由於Email名單是封閉的,所以擴大名單的變動率不高,反而優化擴大名單的精準度,使用學校老師的email,進行的擴大名單,目標對象很多也是學校老師,所以對於我提出的優惠方案有興趣。

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Facebook也有目標客戶比對功能 而且不用累積(180萬/元)的使用紀錄,就可以開始使用,假如你覺得Google Ads要累積這麼多的使用量有點困難,可以考慮先用Facebook的目標比對功能。

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使用智慧出價搭配客戶目標比對 智慧出價有助於名單快速優化、建議搭配目標單次點擊出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換、並搭配成本效益管理系統來進行。

目標單次操作出價 「目標單次操作出價」是一種自動出價策略,可根據您指定的目標單次操作出價設定出價,盡量為您爭取轉換。所以有些人,喜歡叫他,「目標單次轉換出價」,他會自動避開無利可圖的點擊,是一種系統自動優化的方式。

成本效益管理系統與目標單次點擊出價 這是我經常搭配使用的一個功能、在使用擴大名單的時候、經常使用的方式。

使用智慧出價的好處 透過機械學習,可以節省廣告優化的時間,並可以搭配內容比對功能,快速找出目標受眾。

自動出價策略 智慧出價是一組以轉換為基準的出價策略(包括目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率及成本效益管理系統),會運用進階機器學習技術,協助您在每次競價時找到最佳出價。

盡量爭取點擊 會自動設定出價,在您的預算範圍內盡量爭取點擊,當網站要增加點擊次數的時候,最適合使用盡量爭取點擊這個功能。

目標曝光比重 會自動設定出價,設法讓您的廣告顯示在絕對網頁頂端、網頁頂端或 Google 搜尋結果頁面上的任何位置,這個功能的主要目的,是要佔據重要版面,最好搭配再行銷名單目標客戶比對進行使用。

目標單次操作出價 會根據您指定的目標單次操作出價自動設定搜尋或多媒體廣告的出價,盡量為您爭取轉換,我們的廣告已經開始獲得轉換後,我們可以使用目標單次操作出價,增加更多轉換。

目標廣告投資報酬率 會自動設定出價,在您設定的目標廣告投資報酬率內,盡量爭取最高轉換價值。

盡量爭取轉換 會自動設定出價,並利用您的預算為廣告活動爭取最多轉換,這個功能主要也是會用來增加轉換。

盡量提高轉換價值 會自動設定出價,並利用您的預算為廣告活動爭取最大轉換價值,雖然可以提高轉換價值,但是預算也會增加。

適用對象 智慧出價適合各種規模的商家使用。可以根據所有廣告活動的資料進行最佳化,因此就連還沒累積成效資料的新廣告活動成效也可能會提高。至少含 30 次轉換的較長時間範圍,例如一個月或更久 (若採用「目標廣告投資報酬率」,則為 50 次轉換)。而且可以搭配盡量爭取轉換的廣告策略。

Gmail廣告 收件匣分頁的個人化廣告,適合搭配目標客戶比對策略,進行使用者資料的比對動作,定期分享優惠資訊。

Google 多媒體廣告 藉由回應式廣告,投放擴大型廣告+目標客戶比對策略,進行使用者資料的比對動作,也可以搭配追蹤型的廣告。

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YouTube 轉換型廣告 搭配目標客戶比對策略,進行使用者資料的比對動作,將比對出來的原始資料,作為目標對象,進行轉換型廣告的投放。

目標單次轉換出價目標單次操作出價」是一種Google Ads 智慧出價策略,可自動調整出價,協助您以指定或更低的目標單次操作出價,盡可能爭取更多轉換。 這個策略運用進階機器學習技術,除了可自動最佳化出價,還具有競價期間出價功能,可在每競價中找出最適合您的出價

延伸閱讀 成效規劃工具+智慧出價+目標客戶比對 招生策略行銷

13 thoughts on “目標客戶比對的策略,使用方式及成效

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