廣告受眾 首先你要先想好你的廣告受眾,是哪一些類型的人,更具體描述出輪廓,進行行銷的時候效果就會更目標受眾越精準,廣告成效就會更好。

設定區域投放 假設我要進行手機維修服務,我的所在區域在台中,那麼我的廣告投放,就可以這個區域為範圍,來進行設定。另外如果你鎖定定的目標對象,例如國中生,你有可能需要鎖定學區,那麼你就可以使用如下圖,擴散式的投放範圍。

觸及人數 我們可以透過觸及人數,了解我們的廣告,大約會有多少人看到,藉由這樣的方式,就可以知道我們選擇的區域範圍,是否觸及人數足夠。
興趣相似目標對象 根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣觸及他們。假如我的興趣是旅行,那麼我在設定興趣為目標的受眾,就會比較精準,假如我們的商品是戶外休閒服飾,我就可以鎖定喜歡登山旅行的目標對象。

自訂目標對象 視廣告活動目標而定,您可以根據使用者最近的購買意願或熱愛的事物、習慣及興趣來觸及他們。您可以參閱「自訂目標對象簡介」一文,進一步瞭解相關資訊。假如我要找的目標對象,是會在網路上搜尋,某些特定關鍵字的人,例如國軍班的招生,有興趣的學員,進行(趨勢關鍵字與共時性效應),那麼他有可能會搜尋「中正預校」這個關鍵字,拜訪中正預校的網站,查詢特定資料,特別針對這樣的行為,進行自訂搜尋中正預校」,這樣的廣告成效很顯著。

行動裝置 這個類別的選項包括「行動應用程式」、「行動應用程式插頁式廣告」與「行動網路」。如果選取全部,廣告就會「永遠在手機上顯示」。假如我的目標對象,是一個經常使用手機的目標受眾,那麼我選擇用載具,選擇手機,來進行廣告投放,就會比較有效。例如年輕的學生經常會上網,玩線上遊戲,假如我要推廣我的手機APP服務,那麼我就可以鎖定,使用手機、年齡約10-17歲的目標受眾。

展示頻率 在特定時間範圍內,不重複使用者看到您廣告的最低次數。這個功能可以設定每個人,每天看到多少次廣告,假如廣告出現太多次一來浪浪費成本,二來廣告有可能會太打擾目標受眾而被封鎖被封鎖。

潛在目標對象 系統可能會採用能構成目標對象的資料(例如網頁瀏覽記錄、過去的Google搜尋記錄等)來改善目標對象廣告活動的出價和指定目標。假如你在近期,上網搜尋一些淨水器的產品,這個時候在潛在目標搜尋的資料,就會顯示你近期搜尋的資料,假如進行潛在目標對象的廣告投放,就可以直接鎖定這個族群,讓他在網路上一直看到相同的產品資訊。

再行銷名單 當訪客造訪帶有全域網站代碼,或同時帶有全域網站代碼和再行銷事件程式碼的網頁時,短短幾秒內就會列入再行銷名單。我們可以在網站上,埋入再行銷代碼,當訪客拜訪我們的網站的時候,就可以對他進行再行銷的廣告追蹤服務,這個方式很適合在行銷過程中使用。

類似目標對象 這些名單是藉由再行銷名單為基礎,用Google大數據找出來的名單對象,這些人從來沒有拜訪過我們的網站,假如我要增加新名單的時候,可以使用類似目標對象,來進行投放。

擴大名單 當我們的再行銷有(1000/人次)以上的訪客,就可以使用擴大名單,擴大名單的好處,跟類似目標對象,有一點類似,但精準度比類似名單好一點,所以我蠻喜歡使用這個功能。

目標客戶配對 「目標客戶配對」會在搜尋、購物分頁、Gmail、YouTube和多媒體廣告聯盟上使用您的網上及離線資料,接觸客戶並與之再次互動。我喜歡使用E-mail來進行,目標客戶配對,這樣配對出來的名單其實蠻精準,就算使用擴大名單都很有用,不過由於不是所有人都可以使用,我也是在廣告投放(160/萬)以後才開始可以啟用。

4 thoughts on “進行精準的廣告行銷手法,目標對象分析

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