疫情期間的線上說明會 由於疫情期間,很多學校無法拜訪,國中學校進行招生,所以特別舉辦線上說明會,來進行推廣 以下是針對線上說明會的一個規劃。

google廣告預算 廣告預算應該分兩個部分,一個是平常的廣告預算,另一個是活動期間的廣告預算 廣告預算應該事先編列好,這樣才不會造成活動成效受到影響,平常的廣告預算可以一天花200元,達到基礎的曝光。

關鍵字廣告成效 由於關鍵字行銷,是網路行銷漏斗的第一層,這個時候目標訪客通常還沒決定要買什麼東西,所以建議 使用擴大名單的方式,累積優化名單。多媒體關鍵字廣告,Google聯播網與關鍵字廣告替代方案

如何達成google 廣告成效 廣告要有成效,就需要擬定行銷策略,編列適當的預算,然後按照整個行銷計畫走,整個計畫越穩定,行銷效果就會更好。

如何判斷google 廣告成效 你可以從訂單來看廣告成效,如果還沒有訂單的話就只能從數據來判斷,你需要在網站上埋入轉換代碼,觀察轉換的情況,依據廣告的數據動態調整你的廣告。

廣告成效與轉換 建議在網站埋入轉換代碼,這樣子就可以知道廣告成效,廣告成效通常也跟名單有關,名單最好可以進行A/B測試。

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說明會流程說明 針對線上說明會 進行流程說明,整個活動必須規劃一到兩週進行,避免太過倉促。

名單架構的鎖定 我們要針對我們要鎖定的名單對象,進行各類細項的設定,尤其是年齡這個部分,準備好說明稿及文件 因應可能的問題的詢問。

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針對區域進行廣告投放 我們可以將國中的學區範圍,先找出來,然後進行區域的鎖定,在學區中進行擴大名單的投放。

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名單收集 首先我們先使用Google Ads廣告,進行線上說明會報名,透過報名的方式來收集名單,再進行連絡約訪。尤其活動需要大量的報名人次,所以一定要透過廣告大量曝光。

閃電戰的行銷策略與廣告預算 由於短時間需要進行擴大名單的投放,而且為了取得最大的目標受眾,所以我們必須在短期間下大量的擴大名單廣告,每天約花(500-1000元)x14=7000-14000元, 進行擴大名單,連續投放2週以上。實際上的名單體數量,依據我們要獲取的名單數量來進行規劃。另外追蹤型廣告每天約花(100元)x14=1400元YouTube轉換型廣告每天約花(100元)x14=1400元,整體預算約花(9800-16800)

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如何透過複合式招生廣告進行閃電戰行銷策略

線上表單填寫 透過線上表單來讓家長與學生,進行線上說明會的約訪,表單要詳盡說明,尤其是時間的部分。

行動QR Code 讓家長及學生可以進行線上掃描,直接填寫報名活動表單,或是加入LINE@,進行線下的推廣活動。 QR Code可以埋入追蹤的網址, 讓訪客加入加入LINE@之前,可以追蹤到名單

使用LINE@進行線下的推廣活動 提供活動內容的相關資訊,讓家長與學生方便了解整個活動內容,詢問相關細節。

回應式廣告擴大名單廣告 首先我們會先透過回應式廣告,來進行擴大名單的動作,會使用所蒐集到的(1000/人次)的名單 投放擴大名單的廣告。

回應式廣告追蹤型廣告 當我們累積一定的名單後,會開始投放追蹤型廣告,來追蹤我們的訪客30天,直到訪客報名為止。

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學校landing Page報名頁網站 可以透過landingpage的報名為網站,完整說明整個線上說明會的活動期程,方便家長與學生 了解。必須集客式行銷的方式,來設計landing Page報名頁網站,提供有價值的情報給家長及學生。

YouTube轉換型廣告 投放YouTube影片廣告,提供更多資訊給家長及學生。

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YouTube 廣告素材,優化提升計畫大解析

直播辦理線上招生說明會 ‌老師變身直播主,進行線上說明會,向家長及學生進行招生的說明,並回答相關問題。

提供線上說明會的完整影片 有許多人可能無法參與線上說明會,所以我們可以將線上說明會的內容,剪輯成相關影片 提供給家長及學生,可以在線上進行了解,曝光的方式可以使用YouTube轉換型廣告,來進行投放。

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說明會廣告預算分析 擴大名單(500-1000元)x14=7000-14000元, 追蹤型廣告(100元)x14=1400元, YouTube轉換型廣告(100元)x14=1400元,整體預算約花(9800-16800)

延伸閱讀 學校招生行銷計畫 優惠方案+線上說明會

18 thoughts on “Google廣告成效,與線上說明會流程

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