關鍵字廣告是什麼 是一種網路廣告的收費計算形式,廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格等網路廣告平台。規則是只有當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時,廣告主才需要支付廣告費用。 維基百科

google流量 Google Analytics (分析) 4 名單 可以收集訪客名單,並將訪客名單連結至Google Ads廣告,在進行網路行銷的過程中,會用到的再行銷名單 Google Analytics (分析) 4 名單,特別的地方就是可以匯集多個網站的流量,統一集中到Google Ads廣告中。

網站流量的重要性 網站流量是決定網路行銷是否成功的關鍵之一,我們除了需要優化名單,也需要一定程度的流量協助我們,達成網路行銷的目標。

疫情 行銷案例 疫情的影響,許多學校單位開始採取遠距教學,線上辦公等相關政策,原本學校招生業務受到嚴重的影響,為了解決這樣的問題,學校開始採用Google廣告、Facebook廣告,網路行銷方式,進行學校招生活動推廣。

關鍵字廣告 由於疫情關係,學校詢問我,是否可以用關鍵字廣告來進行行銷,其實我早期有用關鍵字來做行銷的,但是後來發現關鍵字廣告的費用太高,而且目前有太多替代方案,可以取代,有興趣可以點擊下方的連結。

為什麼不建議使用Google Ads關鍵字?

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網路行銷案例 為了解決關鍵字廣告費用居高不下的問題,所以我花時間去尋找的各種的廣告投放方式, 進行大量的A/B測試,後來發現多媒體回應式廣告,在行銷上可以迅速優化,解決了利用關鍵字廣告的優化,再行銷名單的問題。

關鍵字廣告的用途 現在我們來看一下,下方的圖表,我們可以看到關鍵字廣告點擊的平均費用,約(10-19元/單次點擊),我們挑其中一個,數據B來做討論,假如以目前花費約99.456元/除以(11元/單次點擊)=(9041/點擊),這樣的點擊數其實是很少的,但是費用卻是很貴,應該說關鍵字廣告最主要的目的,是為了優化再行銷名單

關鍵字點閱率 點閱率可以用來衡量關鍵字、廣告和免費產品資訊的成效。 點閱率是指廣告獲得的點擊次數除以曝光次數而得到的值:點擊次數÷ 曝光次數= 點閱率。 舉例來說,如果您獲得了5 次點擊和100 次曝光9.43%點閱率就是5%,下方圖表的關鍵字點閱率,最好是9.43%,所以你的關鍵字的替代方案,只要能高過9.43%那麼他就是有效的替代方案。

點閱率(CTR)

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關鍵字費用 從上方圖表來看,我們可以知道關鍵字的平均單次點擊費用,落在10-19元,但是下方圖表,我們會發現點擊加0.72元,這樣懸殊的費用比較,你還會只想用關鍵字廣告來進行行銷嗎?

關鍵字廣告的替代方案 假設為了優化再行銷名單,我使用以下的方式來進行名單的蒐集,其實一樣有效,而且平均單次點擊只要0.72元,假如以目前花費約507元/除以0.72元/單次點擊)=(701/點擊),花更少錢得到更多名單,不是更好嗎。 而且點閱率是13.24% ,比上方關鍵字點擊的9.43%,還要更優化。

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關鍵字網路行銷 透過網路關鍵字結合內容行銷,協助企業找到目標受眾,提供有價值的情報進行軟性的訴求,你可以使用keywordtool,找到適合的關鍵字,「關鍵字廣告」、「關鍵字規劃工具」、「關鍵字優化」這些都是可以使用的關鍵字。

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原因出在流量學校(A)的流量來看,我們可以發現他的平均流量大約落在,接近(400/人次)而實際上一個社區高中,需要的流量應該在600/人次,所以他需要補足的,應該是剩下的200人次。假如我們標準每次點擊(2元)進行估算,(400元/除以(2元/單次點擊)=(200/點擊),那麼一天只要多花400元,就可以解決流量的問題。

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學校(A)

跟蹤型廣告不用太多 我們在投放跟蹤型廣告的時候,平均一天只要花100元,就能夠讓廣告出現在目標受眾前面,以下方圖表為例,這個是我們公司的流量數據,平均只要花100元,我的廣告出現的頻率就很高。

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閃電戰行銷策略的改良版 在我協助基金會成功的進行,一個報名活動的推進過程中,我研究一套快速累積名單的方式,藉由這個方式,協助的基金會30天累積1000人次的報名活動,在這次活動成功之後,我就開始拆解這個流程,設計出一個符合學校預算可以推動的,線上說明會的推廣方案。

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如何透過複合式招生廣告進行閃電戰行銷策略

線上說明會的推動方案 這是我在疫情期間,思考出來的線上說明會的推動方案,這個方案是藉由閃電戰的行銷策略,加以改良的,現在我希望透過這個方案,可以幫助疫情期間要進行學校招生廣告推進的夥伴們。

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Google廣告成效,與線上說明會流程

網路行銷 案例 疫情下的行銷策略 疫情的影響,許多學校單位開始採取遠距教學,線上辦公等相關政策,原本學校招生業務受到嚴重的影響,為了解決這樣的問題,學校開始採用Google廣告、Facebook廣告,網路行銷方式,進行學校招生活動推廣。

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17 thoughts on “2021 Google關鍵字廣告的替代方案,網站流量與網路行銷 案例分析

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