什麼是社區高中 高中職社區化為中華民國教育部的教育政策,為國民中學畢業生升學普通型高中、技術型高中、綜合型高中、單科型高中、五年制專科學校,提出並推動的入學方向。維基百科

社區高中的行銷策略 學生就近入學將有更多時間培養自己的專長與興趣,好處多多,學校可鎖定附近區域的國中,進行行銷規劃及廣告投放。

招生的生員名單區域分佈 當你要在特定區域進行廣告投放,必須要鎖定一個特定的區域範圍,或是鎖定特定區域的某些機關團體,例如我們想針對國中學校的學生,進行廣告投放就可以把當地的範圍,圈起來。

行銷計畫

如何取得國中名單 我們可以透過程式來進行掃描,取得國中學校的名單,並透過這些名單,進行Google大數據分析,用來鎖定這些學校,進行密集性的廣告投放。

目標客戶比對 我們可以上傳相關的email資料,提供給Google進行大數據分析,得到目標客戶比對名單,並藉由這些名單,進行擴展目標對象,就可以找到更多的學生名單。

Facebook廣告,提前備妥顧客名單 若要使用顧客名單建立自訂廣告受眾,您必須提供既有顧客的相關資訊,我們會將此資訊與 Facebook 個人檔案進行配對。顧客名單上的資訊稱為「識別資料」(例如電子郵件、手機號碼、地址),我們會使用識別資料尋找您廣告欲觸及的受眾。

擴展指定目標 使用「擴展指定目標」功能來自動擴大指定目標的接觸範圍,Google 就能為您找到價值更高的流量,有效促成更多轉換。我曾經多次使用擴展指定目標,找到更多目標對象,並完成轉換的動作,由於擴展指定目標的廣告優化效果很好,所以價格相對便宜。我們可以觀察下方圖表A的點閱率來看,平均點閱率約在13.69%,證明擴展指定目標自動優化效果相當好。

圖表A

開闢新客源 當我們要開闢新客戶的時候,就很適合擴展指定目標,來進行廣告投放,透過這樣的方式,我們只要使用訪客名單的1000人次,透過擴展指定目標就可以產生更多的名單。

觸及潛在客戶 由於我們的潛在客戶名單,可能藏在任何一個角落,要把它找出來就需要使用擴展指定目標,來進行名單的比對。

在網站中加入轉換追蹤代碼 在 Google Ads 帳戶中建立轉換動作之後,系統會產生一組轉換追蹤代碼讓您加至網站中。加入代碼之後,每當有人點擊廣告連往您的網站,並完成您指定的有價值動作 (例如購物或註冊),這組代碼就會進行追蹤,可用來追蹤客戶與廣告互動「之後」的動作,包括購買產品、訂閱電子報、致電您的商家,或下載您的應用程式,當客戶完成您定義為具有價值的動作時,這些動作即稱為轉換。轉換追蹤簡介

轉換追蹤的好處 瞭解哪些廣告最能吸引客戶採取有價值的動作,也可以了解哪些目標對象,轉換成效比較好,瞭解投資報酬率(ROI),並據此做出更明智的廣告支出決策,可以使用「盡量爭取轉換」,來增加轉換成效,但先決條件需要先累積一定數量的轉換。

網站設定轉換追蹤 您可以透過轉換追蹤功能,瞭解廣告點擊促使客戶在您網站上進行有價值活動(如購買、註冊和送出表單)的效果。

YouTube和目標對象 YouTube廣告要有效,搭配目標對象就很重要,如果可以搭配再行銷名單轉換名單目標客戶比對,搭配這類型的名單效果都不錯。

廣告預算編列 26600元 = Facebook流量型廣告(7000元)+Google Ads回應式廣告(7000元)+YouTube轉換型廣告(8400元)

Facebook流量型廣告(投放7天x (天/ 1000元) = 7000元

Google Ads回應式廣告(投放14天x (天/ 800元) = 11200元 (擴大名單廣告/500元)+(追蹤名單廣告/300元)

YouTube轉換型廣告(投放21天x (天/ 400元) = 8400元

2 thoughts on “高中職社區化高中,如何透過網路進行行銷 策略

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