關於指定客層 您可以使用 Google Ads 的指定客層功能,根據特定潛在客戶可能的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入等特徵來接觸他們。

需特別注意 當你指定特定客層目標設的越細名單越精準,也有可能會流失很多目標受眾,之間的拿捏要特別注意需要反覆做A/B測試。

年齡層 當我們的進行年齡層設定時,可以先列出所有年齡,例如:「18-24 歲」、「25-34 歲」、「35-44 歲」、「45-54 歲」、「55-64 歲」、「65 歲以上」和「未知」,然後使用排除法將比較不可能的年齡先暫停,建議一次先暫停1組,然後反覆做測試。

性別 假如你銷售的商品是特定的性別對象,你可以透過排除另外一個性別的方式進行廣告投放,但是需要特別注意有些商品的性別對象,例如:領帶,雖然有很多男生會使用領帶,但是不少購買的對像是女士。

家長狀態 如果你回對像是高中招生,那麼你的家長狀態就只能選擇「有子女」和「未知」。

例子

王老師想要進行學校招生廣告。她在多媒體廣告聯播網上投放廣告,鎖定的對像是選擇「有子女」和「未知」及瀏覽(廣告個人化)資格測驗與入學考試的目標對象進行廣告投放。

google 廣告設定 個人化廣告

詳細客層 根據其他廣泛共通特徵 (例如大專院校學生、屋主或新手父母) 來接觸使用者,例如:你可以透過人生大事這樣的選項來找到近期想要更換房子或購買網址的目標。

興趣 假如你是經營一家戶外用品店,你可以透過興趣找到「戶外活動愛好者」,來作為廣告投放目標。

興趣相似目標對象 透過影片廣告接觸本來就對相關主題很感興趣的客群,一方面打響品牌知名度,一方面提高考慮度。 通常相似目標對象會在相似的主題網站上投放廣告。

自訂興趣相似目標對象 上述的興趣相似目標對象可廣泛接觸大量客群,效果與電視廣告相似。相較之下,自訂興趣相似目標對象能讓您鎖定更符合品牌需求的客群。舉例來說,專賣跑鞋的公司可能會比較想觸及「熱愛馬拉松的跑者」,而不是「體育運動迷」。

人生大事 在 YouTube 和 Gmail 上接觸適逢搬家、大學畢業或結婚等人生里程碑,購物行為和品牌偏好因而改變的潛在客戶,例如:房屋買賣廣告或是搬家服務,都可以使用上述參數進行廣告投放。

潛在目標消費者 從這類目標對象中,找出正在研究並積極考慮購買您提供的服務/產品 (或同性質商品) 的客戶。這個功能非常實用,假如你在近期搜尋「床墊服務」那麼接下來你無論逛哪一個網站都會看到床墊的廣告。

自訂意願目標對象(自訂名單) 讓您透過輸入相關關鍵字、網址和應用程式來觸及理想的目標對象。提供兩個制定目標對象的案例,並簡單說明大略的操作方式,讓想操作自訂目標對象的訪客,作為參考。

例子:

社區高中自訂目標對象案例 社區高中在指定興趣相似目標對象時,可能會比較想觸及「中正預校」,特定關鍵字的人,例如國軍班的招生,透過自訂目標對象功能,社區高中可以藉由輸入關鍵字、網址和/或應用程式來指定這組目標對象:

  • 輸入含中正預校國中部、中正預校智力測驗、中正預校招生相關內容的網站網址

例子:

金名祖貢糖自訂目標對象案例 金名祖貢糖在指定興趣相似目標對象時,可能會比較想觸及「金門貢糖」,特定關鍵字的人,例如金門貢糖推薦,透過自訂目標對象功能,金名祖貢糖可以藉由輸入關鍵字、網址和/或應用程式來指定這組目標對象:

  • 輸入含金門貢糖門貢糖推薦驗、金門貢糖哪裡買相關內容的網站網址

影片再行銷 按照觀眾過去與您影片、TrueView 廣告或 YouTube 頻道的互動情形接觸他們。如果您的 Google 帳戶連結了 Google Ads 帳戶,Google Ads 會自動為您建立自訂名單。

適合影片再行銷的名單 可以建立名單收集器收集網站訪客名單,或是使用目標客戶比對名單,Google Analytics 4名單,這些名單都很適合進行再行銷的目標投放。

目標客戶比對名單 從提高品牌意識到提升轉換量,「目標客戶比對」這項實用廣告工具能夠達成的業務目標無所不包,目標客戶比對目前適用於搜尋聯播網、「購物」分頁、YouTube、Gmail 和多媒體廣告聯播網。

Google Analytics 4名單 Google Analytics 4 可以透過設定輔助程式,進行名單的輸出,這個方式取得名單其實很精準,一般人都不了解這個方式。

已連結帳戶 使用 Google Ads與Google Analytics 4名單,進行連結,來取得Google Analytics 4名單。

匯集廣告名單 Google Analytics 4名單,最大的好處就是可以快速收集所有名單,匯集廣告名單在一起,而且名單的精準度也很好。

讓網路幫你進行陌生開發 陌生開發是一個花費人力,機械式的工作,要能長期進行這樣的開發工作,就需要建立網路自動化的行銷方式,讓系統幫你自動運作。

2 thoughts on “指定客層目標 找到潛在目標消費者進行陌生開發

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