說不出的緊張如「開獎」國中會考後到畢業前是私立高中職入校宣導,吸引學生就讀的黃金期今年受疫情影響,全數泡湯,嚴重影響招生。聯合新聞網

招生策略 由於疫情影響,學校招生已不如往年,可以直接到學校進行招生,透過網路進行招生的方式已經是不可避免的,要透過網路進行推廣需要事先做一些準備。

網站流量評估 首先先在網站上埋入Google Analytics,了解網站究竟有多少流量,這樣才知道需要準備多少廣告預算,國高預算必須準備平時投放的廣告費用,關鍵時刻所使用的閃電戰廣告策略預算。

一天要投放多少廣告 如果你下方圖表來看,我們可以知道網站的訪客平均每天載400人次左右,那麼我們至少需要200人次的訪客數,假如一個網站點擊是(2元x200人次=400元)所以我們要有一定的訪客流量至少每天要花400元。

目標客戶比對 從提高品牌意識到提升轉換量,「目標客戶比對」這項實用廣告工具能夠達成的業務目標無所不包,目標客戶比對目前適用於搜尋聯播網、「購物」分頁、YouTube、Gmail 和多媒體廣告聯播網。

運作方式

您要依據客戶與您分享的資訊,建立客戶資料檔案

為維護資料安全,您可以自行以業界標準的 SHA256 演算法單向雜湊處理您的客戶資料,或由 Google Ads 使用相同的 SHA256 演算法代您雜湊處理。

我們只會對檔案中的不公開客戶資料進行雜湊處理 (電子郵件、電話、名字和姓氏),國家/地區和郵遞區號資料將不會進行雜湊。若您要上傳已雜湊資料檔案,請勿雜湊國家/地區和郵遞區號資料。

Email名單最容易取得 我們在客戶互動的過程中,最容易取得的就是E-mail名單,然而網路上也有其他方式也可以取得E-mail名單,例如使用Lantech Soft的軟體掃描工具收集網站上的E-mail。

再行銷效期 「目標客戶比對」目標對象不會過期,因此再行銷效期也沒有預設期限,我們可以不斷的增加目標客戶比對名單,並透過這些名單取得擴展指定目標或是類似名單。

Lantech Soft提供從網頁上抓取email的服務 你可以付費使用這個服務,將你的目標受眾的email透過這個軟體下載下來,費用一年約35.95美元。

客戶名單線上看

將名單下載下來 我們透過軟體將email名單下載下來,下載下來的名單我們在透過Google大數據比對,找出類似名單,透過這些類似名單進行廣告的第一階段投放。

客戶名單線上看

擴展指定目標,找到更多目標對象,並完成轉換的動作,由於擴展指定目標的廣告優化效果很好,所以價格相對便宜。我們可以觀察下方圖表A的點閱率來看,平均點閱率約在13.69%,證明擴展指定目標自動優化效果相當好。

客戶名單線上看
圖表A

類似目標對象 Google在定義類似目標對象是說,以(再行銷名單)為基礎的指定目標功能,「有類似需求的搜尋名單」,這個意思是指,以再行銷名單為基礎,所找到的搜尋名單

以「目標客戶比對」目標對象為依據指定類似目標對象的功能,適用於 Google 搜尋、YouTube、Gmail 和 Google 多媒體廣告。當目標客戶比對對象符合最基本的資格條件時,系統會自動建立這些類似目標對象。類似目標對象的使用方式與目標客戶比對或再行銷名單相同,只要將類似目標對象加進廣告群組或廣告活動即可。

透過廣告個人化找出潛在目標消費者 在投放廣告的時候可以使用廣告個人化的參數來找出潛在目標消費者,優化廣告成效達成學校招生目標。

學校招生廣告投放策略 在進行學校招生活動中,這個方式是我經常使用的,利用廣告個人化的功能,來將廣告派送給家長及學生,在招生的這段時間家長跟學生會經常留意招生活動,所以會被廣告個人化,張貼了一個個人化的廣告類別,「資格測驗與入學考試」的類別。透過Google廣告設定功能,來指定這組個人化的廣告類別,最終在行銷上可以獲得良好成績。

廣告個人化 投放廣告的出資方 出資方可以透過購買廣告的方式,使用Google網站設定上面的個人化的廣告類別,來進行廣告投放,這樣可以直接找到適合的目標受眾。

個人化的廣告類別 系統可能會根據您目前的搜尋內容或正在觀看的影片主題顯示相關的廣告。

例子:

高中職學校在指定Google廣告設定個人化的廣告類別時,想觸及「資格測驗與入學考試」的目標受眾。透過Google廣告設定功能,來指定這組個人化的廣告類別,最終在行銷上獲得良好成績。

  • 例如「個人化的廣告類別」,近期要升國中或高中的學生及家長。
  • 例如「教育」,經常接觸教育方面的訊息。
  • 例如「教育相關工作」從事教育工作。
google 廣告設定 個人化廣告

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