數位果子 BLOG
本站是數位果子的部落格網站。
廣告個人化 指定目標對象 找到潛在目標消費者
個人化廣告設定 Google會利用您的「Google 帳戶」資料，在 Google 服務和 Google 的廣告合作夥伴網站向您顯示個人化廣告，可以透過廣告個人化找到適合的指定目標對象，來進行廣告投放。
個人化廣告運作機制 我們向您顯示廣告的依據如下：您新增到 Google 帳戶的個人資訊、與 Google 合作的廣告商所提供的資料，以及 Google 對您的興趣所做的推測。選擇任一要素即可瞭解詳情或更新偏好設定。 瞭解如何控管系統向您顯示的廣告
例子：
高中職學校在指定Google廣告設定的個人化的廣告類別時，想觸及「資格測驗與入學考試」的目標受眾。透過Google廣告設定功能，來指定這組個人化的廣告類別，最終在行銷上獲得良好成績。
- 例如「個人化的廣告類別」，近期要升國中或高中的學生及家長。
- 例如「教育」，經常接觸教育方面的訊息。
- 例如「教育相關工作」從事教育工作。
興趣相似目標對象 根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣觸及他們。可以透過興趣目標對象找到你的目標受眾，並對他們投放廣告。
例子：
百貨公司業者在指定Google廣告設定的個人化的廣告類別時，想觸及「奢侈品消費者」和「時尚愛好者」的目標受眾。透過Google廣告設定功能，來指定這組個人化的廣告類別，最終在行銷上獲得良好成績。
- 例如「奢侈品消費者」，找到對奢侈品有興趣的目標對象。
- 例如「時尚愛好者」，觸及對時尚品味有一定愛好的目標對象。
- 例如「綠色生活愛好者」 對於愛地球注重健康生活的目標對象。
自訂目標對象 視廣告活動目標而定，您可以根據使用者最近的購買意願或熱愛的事物、習慣及興趣來觸及他們。您可以參閱「自訂目標對象簡介」一文，進一步瞭解相關資訊。
自訂目標對象 讓您透過輸入相關關鍵字、網址和應用程式來觸及理想的目標對象。提供兩個制定目標對象的案例，並簡單說明大略的操作方式，讓想操作自訂目標對象的訪客，作為參考。你可以使用自訂目標對象可讓您透過輸入相關關鍵字、網址和應用程式來觸及理想的目標對象。例如競爭對手的學校名稱，當訪客在網路上搜尋競爭對手的學校名稱的時候，你可以直接丟一份廣告給他。
詳細客層 根據長期生活資料觸及使用者。您可以使用 Google Ads 的指定客層功能，根據特定潛在客戶可能的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入等特徵來接觸他們。
需特別注意 當你指定特定客層目標設的越細名單越精準，也有可能會流失很多目標受眾，之間的拿捏要特別注意需要反覆做A/B測試。
年齡層 當我們的進行年齡層設定時，可以先列出所有年齡，例如：「18-24 歲」、「25-34 歲」、「35-44 歲」、「45-54 歲」、「55-64 歲」、「65 歲以上」和「未知」，然後使用排除法將比較不可能的年齡先暫停，建議一次先暫停1組，然後反覆做測試。
性別 假如你銷售的商品是特定的性別對象，你可以透過排除另外一個性別的方式進行廣告投放，但是需要特別注意有些商品的性別對象，例如：領帶，雖然有很多男生會使用領帶，但是不少購買的對像是女士。
家長狀態 如果你回對像是高中招生，那麼你的家長狀態就只能選擇「有子女」和「未知」。
例子
王老師想要進行學校招生廣告。她在多媒體廣告聯播網上投放廣告，鎖定的對像是選擇「有子女」和「未知」及瀏覽(廣告個人化)資格測驗與入學考試的目標對象進行廣告投放。
詳細客層 根據其他廣泛共通特徵 (例如大專院校學生、屋主或新手父母) 來接觸使用者，例如：你可以透過人生大事這樣的選項來找到近期想要更換房子或購買網址的目標。
人生大事 在使用者適逢人生重要里程碑時觸及他們。接觸適逢畢業、搬家或結婚等重要人生里程碑的 YouTube、Gmail 和多媒體廣告聯播網使用者。掌握這些人生大事的發生時機後，您可以調整廣告內容，用對的訊息接觸對的使用者。
例子
新娘秘書想要透過廣告接觸目前想要結婚的對象。她在多媒體廣告聯播網上投放廣告，鎖定的對像是選擇「美容服務與 SPA」的目標對象進行廣告投放。
潛在目標消費者 根據使用者最近的購買意願觸及他們。
例子
餐廳家具業者想要透過廣告接觸目前想開店創業的對象。她在多媒體廣告聯播網上投放廣告，鎖定的對像是選擇「廚房與餐廳傢俱」的目標對象進行廣告投放。
再行銷 觸及曾與您的商家互動的使用者。Google Ads再行銷名單，可以在自家的網站上埋入再行銷的程式碼，系統會幫你收集這些名單、當名單達到1000人以上的時候就可以使用。
再行銷名單蒐集 取得再行銷的程式代碼以後，可以在網站埋入這些程式代碼，設定各種名單收集器，針對這些訪客的行為進行蒐集。初級階段在收集名單的時候以所有名單為目標，一開始的名單並沒有那麼多，進階階段這個階段你的名單數量已經很多，所以可以開始接客所有的名單，依序將名單收集起來，作為將來使用。
全域網站代碼 是由兩種JavaScript 程式碼片段所組成，分別是「全域程式碼片段」和「事件程式碼片段」。請在網站的所有網頁上，將全域網站代碼插入與代碼之間。您必須將全域程式碼片段放置於所有網頁，並將事件程式碼片段另外放置於包含所追蹤事件的網頁。網站管理員必須將值傳送到全域網站代碼中的特定欄位。Campaign Manager 360說明
網站設定轉換追蹤 您可以透過轉換追蹤功能，瞭解廣告點擊促使客戶在您網站上進行有價值活動(如購買、註冊和送出表單)的效果。
目標客戶比對 根據客戶關係管理資料觸及現有客戶。目標客戶比對可以讓我們透過客戶的email，在網路上鎖定他，但是由於名單數量不是很多所以我們的重點是找到更多的新客戶，今天特別寫一篇文章來分享這個方式。
名單的來源 你可以使用客戶的email，做為目標客戶比對的來源，你也可以透過網路上的一些工具，取得目標客戶比對的名單，這部分是需要付費的。
Lantech Soft提供從網頁上抓取email的服務 你可以付費使用這個服務，將你的目標受眾的email透過這個軟體下載下來，費用一年約35.95美元。
將名單下載下來 我們透過軟體將email名單下載下來，下載下來的名單我們在透過Google大數據比對，找出類似名單，透過這些類似名單進行廣告的第一階段投放。
產生類似名單 目標客戶比對的名單是藉由客戶名單產生出來的，原則上精準度很高，我們可以蒐集客戶的email，透過Google大數據分析，進行目標客戶比對，產生我們需要，目標客戶比對名單，之後系統會產生類似名單。
類似目標對象 觸及與您的網站訪客或現有客戶擁有相似興趣的新使用者。是以第一方資料名單(大多是再行銷名單)為基礎的指定目標功能，可協助您鎖定與網站訪客同性質的新客群，觸及更多成效最佳的目標對象。Google Ads說明
Google Ads是如何定義類似目標對象 Google Ads的類似名單，是有類似需求的搜尋名單，在Google Ads說明的運作原理上面說明了，從「訪客的搜尋行為」，如果是這樣，重要性就不言可喻。
適時接觸理想客群 閱讀在適當的時機觸及適當的目標對象，以瞭解詳情。下一個步驟是透過購物歷程的各個接觸點觸及合適的目標客群。這時您可以藉助程式輔助功能，讓系統自動為您指定目標對象。
透過再行銷和目標客戶比對功能再次接觸網站舊訪客 再行銷名單及目標客戶比對名單算是精準名單的一部分，我們可以鎖定精準名單鎖定目標受眾，長期追蹤他們直到完成轉換。
