學校的數位行銷 學校也開始透過網路,進行學校廣告活動推廣,其中使用最多的是Facebook廣告,其實是Google關鍵字,最後才是多媒體聯播網。

Facebook廣告 Facebook廣告的互動廣告,平均點擊次大約花7元,這幾年來Facebook廣告越來越貴,所以在使用Facebook廣告的時候,最好可以搭配Google Ads的多媒體廣告,這樣才不會花太多錢。

關鍵字廣告 關鍵字廣告的單次點擊,平均費用在10-19元,下方圖表示關鍵字廣告的互動率9.43%,互動率跟網站的點閱率是一樣的,但是還是有辦法不用關鍵字廣告也可以達到13%以上的點擊率。

廣告聯播網比較

多媒體聯播網廣告 多媒體聯播網的廣告,平均單次點擊約在2元,價格算是所有廣告裡面比較優惠的,所以我花很多時間,徹底研究多媒體聯播網廣告優化,最低費用曾經降到單次點擊0.72元,而且維持13.24%的點閱率,其中主要以回應式廣告為主。

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回應式廣告 這類型的廣告優化很快,他是使用素材自動組裝成廣告的方式進行,通常一到兩週的時間廣告就會自動優化 目前我在協助學校進行招生廣告,最常使用這類型的廣告,經常搭配擴展指定目標進行廣告的投放。

擴展指定目標 將擴充量設為最大就能獲得最高的觸及率或成效。我喜歡把擴展指定目標最大化,提高擴充率可以增加指定目標,觸及更多潛在客戶,可以作為長期擴大名單的方式。

網站流量與廣告費用 要評估廣告費用需要投入多少,必須先看網站有多少流量,再來評估預算,下方流量平均1天大概有410個使用者,假如我們要達到標準水平1天600個使用者,每天最少應該要有190人次的網站點擊,才有可能達到每天600個使用者這個目標,使用其他類型的廣告一定無法達成這個流量,這個時候只能夠使用多媒體聯播網廣告。

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190人次的網站點擊 x 2元 = 380元 x / 11400元

再行銷廣告的投放 可搭配品牌意識和觸及率 這個功能主要是要提高觸及率曝光率,很適合品牌宣傳廣告,假如企業有一個說明活動要進行,你可以製作一支影片來展示產品活動內容,你可以使用自訂名單,來投放擴大名單的廣告。或是使用盡量爭取點擊,做為替換方案來增加網站的點擊率。再行銷廣告平均每天 100元 x / 3000元

轉換型廣告的投放模式 當我們累積到一定的再行銷名單後,我們可以開始進行轉換型廣告的投放動作,可以先準備3-5段的影片,YouTube影片素材的製作,可以參考YouTube 廣告素材,優化提升計畫大解析,搭配報名頁面來進行,進行YouTube廣告投放動作,YouTube影片的廣告,通常費用會比較貴,所以必須用在最有價值的名單上面。

YouTube轉換型廣告平均每天 100元 x / 3000元

11400+3000+3000= 17400 (這就是這個學校平均一個月需要花的廣告預算)

延伸閱讀 有效的廣告再行銷名單+回應式多媒體廣告

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