Google Ads廣告與目標對象 若想在放送 Google Ads 廣告活動時獲得出色的成效,您需要多加善用目標對象深入分析資料,才能在對的時間透過對的訊息觸及對的潛在客戶,你可以透過以下幾種方式建立你的目標對象名單。Google 目標對象解決方案

運作方式 現今的消費者花費更多時間在網路上。隨著行動裝置成長,形成了越來越多新的接觸點、資料和商機,您可以觸及有特定需求和期望的目標對象,透過這些接觸點,出現在你的目標客戶面前。

深入瞭解您的客戶 你可以透過目標對象深入分析,來了解你的目標受眾,我們可以透過目標對象深入分析,找到興趣相似目標對象,這些對像都跟我們的再行銷名單有關,可以逐步做測試。

  • 潛在目標消費者:這類目標對象是有消費意願的客群,也就是正在搜集商品資訊,並積極考慮購買同類產品/服務的消費者。找出潛在目標消費者後,廣告客戶便可專注於最有可能消費的客戶所完成的轉換。以社區高中為例,他們可能會發現相較於所選基準,「所有轉換者」目標對象名單成員更有可能對「教育相關工作」感興趣。
  • 興趣相似目標對象:掌握這類目標對象後,商家便可透過符合成本效益的方式,將電視廣告活動拓展到線上廣告活動。使用者的生活風格、購物習慣及長期興趣,都是這類目標對象的建立依據。以社區高中為例,他們可能會發現相較於基準,「所有訪客」名單成員對興趣相似目標對象「摩托車愛好者」更有興趣。

再次接觸網站舊訪客 再行銷訪客名單 接觸曾造訪您的網站或用過您應用程式的使用者是最基本的再行銷方式。建議您使用「Google Ads 最佳化名單」,一舉觸及所有的網站訪客、應用程式使用者和其他目標對象來源,透過再行銷訪客所得到的名單,通常精準度會很高,也是目前公認最有效的行銷名單。

全域網站代碼 全域網站代碼是一種適用於整個網站的網路代碼庫,讓您在Google的網站和轉換評估產品中都能輕鬆完成導入作業,並收事半功倍之效,透過全域網站代碼,達到廣告行銷之目的。

曝光成效優化 可以透過全域網站代碼,進行擴展指定目標的名單擴大,為了優化名單,需要在網站上埋入轉換。

轉換成效優化 網站設定轉換追蹤 您可以透過轉換追蹤功能,瞭解廣告點擊促使客戶在您網站上進行有價值活動(如購買、註冊和送出表單)的效果。

google廣告

類似目標對象 是以第一方資料名單(大多是再行銷名單)為基礎的指定目標功能,可協助您鎖定與網站訪客同性質的新客群,觸及更多成效最佳的目標對象Google Ads說明

你在尋找搜尋名單嗎? Google在定義類似目標對象是說,以(再行銷名單)為基礎的指定目標功能,「有類似需求的搜尋名單」,這個意思是指,以再行銷名單為基礎,所找到的搜尋名單

目標客戶比對 當我們使用上述方案累積到一定的名單後,可以使用這些資訊來進行目標客戶的比對,並藉由比對的資料來進行線上招生活動。

活動推廣

目標客戶比對資料進行擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後,藉由大數據分析,找到更多的擴大名單,藉由這些擴大名單進行廣告投放。

開闢新客源 當我們要開闢新客戶的時候,就很適合擴展指定目標,來進行廣告投放,透過這樣的方式,我們只要使用訪客名單的1000人次,透過擴展指定目標就可以產生更多的名單。

擴展指定目標的使用時機

具有下列任一需求的廣告客戶,最適合使用擴展指定目標:

  • 開闢客源
  • 找出最能觸及潛在客戶的指定目標
  • 在不提高出價或每位客戶費用的前提下增加觸及率

擴展指定目標會新增刊登位置,因此很適合品牌對廣告放送位置沒有嚴格規範的廣告客戶使用。請注意,您仍然可以從廣告群組、廣告活動或帳戶中排除刊登位置。但我們不建議這麼做,因為排除刊登位置可能會降低擴展指定目標的成效。

Google Analytics 4名單到設定輔助程式 Google Analytics 4 可以透過設定輔助程式,進行名單的輸出,這個方式取得名單其實很精準,一般人都不了解這個方式。

自訂目標對象 讓您透過輸入相關關鍵字、網址和應用程式來觸及理想的目標對象。提供兩個制定目標對象的案例,並簡單說明大略的操作方式,讓想操作自訂目標對象的訪客,作為參考。

例子:

社區高中自訂目標對象案例 社區高中在指定興趣相似目標對象時,可能會比較想觸及「中正預校」,特定關鍵字的人,例如國軍班的招生,透過自訂目標對象功能,社區高中可以藉由輸入關鍵字、網址和/或應用程式來指定這組目標對象:

  • 輸入含中正預校國中部、中正預校智力測驗、中正預校 招生相關內容的網站網址

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