關於自動出價 自動出價能讓系統代您精準設定出價,有效達到成效目標。每種自動出價策略都是為了協助您達成特定業務目標而設計。本文將簡要介紹 6 種自動出價策略及其使用時機。自動出價

盡量爭取點擊 「盡量爭取點擊」是一種自動出價策略,能夠自動設定出價,在您的預算範圍內盡量爭取最多點擊。「盡量爭取點擊」是屬於自動出價策略的一環,通常是用在自動優化上面。

設定最高單次點擊出價上限 使用「盡量爭取點擊」出價策略時,您可以設定出價上限,自行控制願意為單次點擊支付的最高金額,我喜歡把最高單次點擊的上線設在2元。

假如不輸入最高單次點擊出價上限,Google Ads 就會自行調整出價,盡可能為您爭取更多點擊,但同時也會花用掉您更多預算。

目標曝光比重 「目標曝光比重」是一種自動智慧出價策略,目標是要幫助您在絕對網頁頂端、網頁頂端或 Google 搜尋結果頁面上的任何位置放送廣告,目標曝光比重可以出現在追加的位置,讓你的廣告能夠得到更好的成效。

刊登位置 您可依據想要放送廣告的位置 (絕對網頁頂端、網頁頂端或 Google 搜尋結果第一頁上的任何位置),選用目標曝光比重策略提供的三種選項之一。Google Ads 會根據您的刊登位置設定放送廣告,自動設定出價。目標曝光比重出價

盡量爭取轉換出價 「盡量爭取轉換」會自動設定出價,並利用您的預算為廣告活動爭取最多轉換,這個策略運用進階機器學習技術,除了可自動最佳化出價,還具有競價期間出價功能,可在每次競價中找出最適合您的出價,盡量爭取轉換的價格會比較高,比較適合用在廣告已經出現轉換的狀況下,用來增加更多轉換。

設定轉換 網站設定轉換追蹤 您可以透過轉換追蹤功能,瞭解廣告點擊促使客戶在您網站上進行有價值活動(如購買、註冊和送出表單)的效果。

google廣告

目標單次操作出價 「目標單次操作出價」是一種 Google Ads 智慧出價策略,可自動調整出價,協助您以指定或更低的目標單次操作出價,盡可能爭取更多轉換。這個策略運用進階機器學習技術,除了可自動最佳化出價,還具有競價期間出價功能,可在每次競價中找出最適合您的出價。

盡量爭取轉換出價與目標單次操作出價的差別 通常盡量爭取轉換的轉換數會比較多,但是價格會比較貴,目標單次操作出價則相反,他的轉換價格會比較便宜,當然轉換次數會比較少。

使用時機 在平常投放廣告的時候,我會盡量使用目標單次操作出價來進行廣告投放,當有線上活動要進行時,就會改用盡量爭取轉換出價,因為他的轉換次數會比較多。

出價限制 不建議為目標單次操作出價策略設定出價限制,因為這會侷限 Google Ads 自動最佳化出價的能力,Google Ads 也可能因此無法配合您的目標單次操作出價調整出理想的出價金額。出價限制

目標廣告投資報酬率 目標廣告投資報酬率可讓您根據目標廣告投資報酬率設定出價。

事前準備 大多數的廣告活動類型必須在過去 30 天內累積至少 15 次轉換,才能使用「目標廣告投資報酬率出價」,要使用目標廣告報酬率出價是有條件的。目標廣告投資報酬率出價

  • 多媒體廣告活動:所有廣告活動在過去 30 天內累積至少 15 次轉換 (包含有效的轉換價值)。
  • 應用程式廣告活動:每天獲得至少 10 次轉換 (或 30 天內獲得 300 次轉換)。
  • 探索廣告活動:在過去 30 天內累積至少 75 次轉換 (其中必須要有 10 次轉換發生在過去 7 天內)。

範例

假設您想替自己經營的學校網頁設計服務評估銷售量,並根據購物車總金額改善出價。您的目標是每投入1萬元的廣告費,就要獲得5萬元的銷售收益 (亦即轉換價值)。此時,您可以將目標廣告投資報酬率設為 500%;也就是說,您希望每花費 NT$30萬元的廣告支出,就能獲得 5 倍的收益。

計算公式如下:

NT$150萬元的銷售收益 ÷ NT$30萬元的廣告支出 x 100% = 500% 的目標廣告投資報酬率

接著,Google Ads 會自動為您設定最高單次點擊出價來盡量提高轉換價值,同時試著達到 500% 的目標廣告投資報酬率。

使用時機 適合在開發新興市場的時候使用,假如市場的產品已經飽和度很高的時候就不適合使用這個方式。

盡量提高轉換價值 「盡量提高轉換價值」出價策略會以您指定的預算,全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。這種出價策略運用先進的機器學習技術自動設定和調整出價,還提供競價期間出價功能,可在每次競價時自訂出價。

全自動出價 改用「盡量提高轉換價值」出價後,您無須移除現有的出價調整幅度,因為系統不會使用這些出價調整幅度。

使用時機 當你的廣告的穩定度已經很成熟以後,你就可以使用盡量提高轉換價值。

2 thoughts on “6 種自動出價策略 找到適合你的出價策略

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