個人化行銷 可以透過廣告個人化,有效地進行廣告投放來追蹤潛在目標對,並進行廣告追蹤的動作,要進行個人化行銷 必須要設定行銷的目標,包含受眾的年齡、地點、興趣、專長。

行銷策略 我們需要研究我們的目標對象,假如我們的目標對像是國中學生及家長,可以先透過網站蒐集再行銷名單,再透過再行銷名單進行擴展指定目標,找到更多的新名單並進行名單的追蹤,最後透過不可略過廣告來提升廣告成效。

再行銷名單 可以針對網站舊訪客自訂搜尋廣告活動,並另外設定出價及製作專用廣告,在這類客群用Google和搜尋聯播網夥伴網站搜尋時,抓緊機會和他們接觸。舉例來說,假設使用者沒有購物就離開您的網站,有了搜尋廣告再行銷名單,您就能在這些潛在客戶上Google繼續搜尋所需產品/服務時接觸他們。

擴展指定目標 找到更多目標對象,並完成轉換的動作,由於擴展指定目標的廣告優化效果很好,所以價格相對便宜。我們可以觀察下方圖表A的點閱率來看,平均點閱率約在13.69%,證明擴展指定目標自動優化效果相當好。

指定目標功能
圖表A

開闢新客源 當我們要開闢新客戶的時候,就很適合擴展指定目標,來進行廣告投放,透過這樣的方式,我們只要使用訪客名單的1000人次,透過擴展指定目標就可以產生更多的名單。

回應式廣告進行名單追蹤 回應式廣告很適合用來追蹤目標對象,讓目標受眾一直看到我們的廣告來進行企業或學校形象的建立,最終達成報名轉換動作。

YouTube轉換型廣告 簡短的串流內影片廣告,會在影片播放前後或播放期間放送。觀眾無法選擇略過廣告。使用不可略過的廣告時,由於影片長度介於 6 到 15 秒之間,因此您可透過完整的訊息觸及觀眾。

關於不可略過的廣告

  • 影片長度必須介於 6 到 15 秒之間,且必須存放在 YouTube 上。觀眾無法略過廣告。
  • 使用者觀看不可略過的廣告並不會提高該影片在 YouTube 上的觀看次數。
  • 系統會根據目標千次曝光出價設定不可略過廣告的出價。目標千次曝光出價可以按照您願意在廣告顯示每滿一千次時支付的金額 (此金額即為目標千次曝光出價) 進行出價。Display & Video 360 會設定最佳出價,協助您利用目標千次曝光出價金額儘量獲得曝光。部分曝光的費用可能會高於或低於您的目標千次曝光出價,但總體來說,Display & Video 360 會嘗試將委刊項的平均千次曝光出價保持在您所設定的目標千次曝光出價內。
  • 您無法利用不可略過廣告的觀看次數建立再行銷名單。

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