說不出的緊張如「開獎」國中會考後到畢業前是私立高中職入校宣導,吸引學生就讀的黃金期今年受疫情影響,全數泡湯,嚴重影響招生。聯合新聞網

招生策略 為了因應目前疫情的影響,學校單位需要提早規劃新型態的行銷方式,透過網路進行行銷的方式已經是不可避免的,有些規劃需要在更早的時間做好準備。

了解學校網站的流量 第一步就是要先了解學校目前網站有多少流量,才能夠接下去規劃下面的行銷策略,水退了才知道有多少流量社區高中要具備行銷的效果,至少每天要有600人次的使用者拜訪該網站。

分析家長及學生的行為 在招生期間家長及學生會特別關注「資格測驗與入學考試」,所以在指定目標對象這時候可以加入,「資格測驗與入學考試」廣告類別進行廣告投放。

關於再行銷 再行銷可讓您再次接觸網站的舊訪客。透過再行銷,您可以在這些使用者瀏覽 Google 或 Google 夥伴網站時,有策略地向他們顯示廣告,藉此提升品牌意識,或促進這些目標對象完成購買。

接觸網站的舊訪客 可以透過封閉的擴展目標完全鎖定網站的舊訪客,在他們瀏覽網頁的時候對他們投放廣告這個方式成效很好,而且花費的廣告預算也不多。

開發新訪客 可以透過開放擴展指定目標對象,或是類似目標對象來進行新訪客的開發,增加網站的流量這兩個目標對象的名單有些微的不同。

擴展指定目標 擴充功能目前適用於大多數的多媒體廣告指定目標策略,例如:內容比對(例如內容關鍵字):以您目前指定的關鍵字做為擴充的基礎。再行銷與指定類似目標對象:以您客戶名單中的目標對象做為擴充的基礎。如果您的再行銷名單是針對瀏覽學校招生相關網站的訪客,擴展指定目標可能會延伸至瀏覽招生相關網站的訪客,並向他們顯示您的廣告。

類似目標對象 是以第一方資料名單(大多是再行銷名單)為基礎的指定目標功能,可協助您鎖定與網站訪客同性質的新客群,觸及更多成效最佳的目標對象Google Ads說明

Google Ads是如何定義類似目標對象 Google Ads的類似名單,是有類似需求的搜尋名單,在Google Ads說明的運作原理上面說明了,從「訪客的搜尋行為」,如果是這樣,重要性就不言可喻。

3 thoughts on “私校招生策略行銷 指定目標對象 標準再行銷

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