學校每月投入 3 萬、5 萬或 10 萬元廣告費，到底能獲得多少家長詢問？Google、Facebook 廣告代操要另外付多少？如何判斷外包公司報價是否合理？

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一、Google Discover 與 SEO 文章設定

項目	建議內容
原題	學校招生廣告費用怎麼算
主關鍵字	學校招生廣告費用
次關鍵字	Google招生廣告費用、FB招生廣告代操、學校招生行銷費用
商業關鍵字	招生廣告代操費用、學校廣告外包報價、教育行銷公司、招生廣告投放公司
長尾關鍵字	私立學校招生預算、每筆招生名單成本、招生廣告費用試算、學校招生廣告公司推薦
主要 Entity	Google Ads、Meta Ads、GA4、私立高中、雙語學校、國際學校
目標讀者	校長、招生主任、教務主任、私校經營者
內容切角	市場行情＋實際預算試算＋招生轉換＋外包比較
建議網址	`/school-enrollment-advertising-cost/`

建議 Google Discover 標題：

2026學校招生廣告一個月花多少？Google、FB代操費用與家長名單成本一次算清楚

備選 SEO 標題：

學校招生廣告費用2026｜Google與FB代操行情、預算試算及外包指南
私立高中招生廣告要花多少錢？3萬、5萬、10萬元預算怎麼分配
招生廣告花錢卻沒學生報名？學校必懂的5種費用與轉換成本

Meta Description：

2026學校招生廣告費用怎麼算？比較 Google Ads、Facebook、Instagram 廣告費與代操行情，提供私立高中、雙語學校、國際學校招生預算試算、有效家長名單成本、廣告外包報價與行銷公司挑選指南。

二、學校招生廣告一個月要花多少？先看2026費用行情

每到招生季，私立高中、私立國中、雙語學校與國際學校，都可能面臨相同的預算問題。

「我們今年招生想增加 Google 廣告，是不是每個月需要 5 萬元？」

「FB 廣告已經有預算了，找行銷公司代操是否還要額外付費？」

「招生說明會有很多人填寫表單，為什麼最後真正申請入學的人卻不多？」

這些問題其實涉及三種不同成本：廣告平台費用、廣告代操服務費，以及實際招生成本。

依據 PRO360 公開的 2024～2026 年客戶報價統計，台灣一般廣告代操服務費常見為平台廣告費的 15%～25%。這是跨產業的市場參考區間，並非專屬學校招生的平均報價。

2026學校招生廣告費用比較

費用項目	參考價格／計算方式	是否包含在廣告費
Google 搜尋廣告	依競價及實際廣告投放計費	平台費用
Facebook／Instagram 廣告	依廣告目標及投放機制計費	平台費用
廣告代操服務	廣告費的 15%～25% 為常見行情	通常另計
固定月費代操	公開市場案例約 NT$5,000～30,000／月	通常另計
廣告素材製作	依平面、影片與數量報價	需確認
招生 Landing Page	依網站功能及製作範圍報價	需確認
GA4／轉換追蹤	可包含或另行報價	需確認

資料參考：PRO360 廣告代操行情、Kuzih 2026 年 5 月公開費用比較。報價會因代操公司最低月費、製作項目與服務範圍而改變；以上非各校實際成交價。

Google Ads 有沒有固定的最低月費？

Google 官方說明，Google Ads 並沒有所有廣告主都必須支付的固定月費或訂閱費。廣告主可設定預算，實際花費依廣告種類、競價及投放結果計算。

因此，當行銷公司告訴學校「Google 廣告每月最低必須花 3 萬元」時，應釐清這是公司建議的測試預算、服務方案門檻，還是 Google 平台本身的規定。

這三件事不能混為一談。

三、廣告費、代操費、製作費差在哪裡？

假設某私立高中準備投入每月 NT$50,000 的 Google 與 Facebook 招生廣告預算。

若行銷公司收取 20% 代操費，學校每月實際需要準備：

費用	金額
Google Ads 廣告費	NT$30,000
FB／IG 廣告費	NT$20,000
代操服務費（20%）	NT$10,000
每月合計	NT$60,000

以上尚未納入另外報價的圖片、影片、網站製作及相關稅費。

公式：

\[ \text{總行銷投入}=\text{平台廣告費}+\text{代操費}+\text{其他製作費用} \]

有些行銷公司會提供包套價格，例如「每月 5 萬元含代操」，但學校應確認其中實際投入廣告平台的金額有多少。

同樣是 NT$50,000 報價，若其中 NT$10,000 用於服務費，實際投到 Google 與 Meta 的預算便只有 NT$40,000。

因此，比價時應比較真正投入媒體的金額與完整交付內容，而不是只比較報價單總額。

四、學校招生預算3萬、5萬、10萬元，實際可以怎麼分配？

學校的廣告預算應依招生目標分配，而不是一律採用 Google 與 FB 各一半。

對正在主動尋找學校的家長，可以優先使用 Google 搜尋廣告；對於尚未決定學校、需要認識教育理念的家庭，則可透過 FB／IG 呈現校園特色與說明會活動。

以下提供三種招生預算情境，先以 Google 60%、FB／IG 40% 試算。

每月平台廣告費	Google 60%	FB／IG 40%	20%代操費	每月合計
NT$30,000	18,000	12,000	6,000	36,000
NT$50,000	30,000	20,000	10,000	60,000
NT$100,000	60,000	40,000	20,000	120,000

為教學情境試算，不含其他製作成本、稅金或最低代操服務費；60：40 也不是固定最佳比例。

互動式招生預算試算器

下方可以自行調整平台預算與代操費率，快速了解學校每月需要編列多少行銷經費。

學校招生廣告費用模擬器

每月廣告平台預算

NT$50,000

NT$10,000NT$200,000

代操費率15%20%25%

Google 預算比例

60%

其他製作費／月

NT$0

Google Ads

NT$30,000

Facebook／Instagram

NT$20,000

代操服務費

NT$10,000

其他製作費

NT$0

每月總行銷成本

NT$60,000

僅為一般費率試算，實際報價可能包含最低收費、啟動費與不同計費基礎。

五、每筆家長名單成本 CPL 是什麼？為什麼比廣告點擊率重要？

學校招生廣告最大的陷阱，就是只看點擊人數，而沒有記錄家長是否真正申請入學。

例如，A 學校投入 NT$50,000，取得 200 筆詢問；B 學校投入相同預算，只取得 100 筆詢問。

如果只比較每筆名單成本，A 學校似乎比較划算。

但如果 A 學校只有 5 人正式申請，而 B 學校有 20 人正式申請，兩間學校的結果就完全不同。

招生廣告必懂的5種成本

指標	計算方式	代表意義
CPC 點擊成本	廣告費 ÷ 點擊次數	吸引網站流量的成本
CPL 名單成本	廣告費 ÷ 表單名單數	取得一筆詢問的成本
有效詢問成本	廣告費 ÷ 有效名單數	找到符合招生條件家庭的成本
參訪取得成本	廣告費 ÷ 實際參訪組數	促成校園參訪的成本
註冊學生取得成本	全部招生行銷成本 ÷ 實際註冊人數	衡量招生行銷效益的重要指標

其中，「有效名單」必須先定義。例如已確認孩子年級符合招生條件、聯絡資訊正確、家長確實想了解課程或入學方式。

不能把重複表單、錯誤電話和不相關詢問全部當作有效招生名單。

六、花5萬元廣告費可以得到多少家長詢問？三種假設情境

以下以每月平台廣告費 NT$50,000 為例，設計三種不同的名單成本與招生轉換情境。

試算項目	情境A	情境B	情境C
每月廣告費	50,000	50,000	50,000
每筆名單成本	250	500	1,000
名單數量	200	100	50
參訪比例	10%	25%	40%
實際參訪	20	25	20
參訪至申請比例	20%	40%	50%
預估申請數	4	10	10
每件申請的廣告成本	12,500	5,000	5,000

這組資料只是說明不同轉換率如何改變招生成本，不是台灣學校的平均 CPL，也不代表投資5萬元就能保證取得這些名單。

從試算可以看出：名單數量越多，不一定表示招生效果越好。

家長名單與入學申請成本試算

招生轉換情境試算（非成效預測）

平台廣告費

NT$50,000

每筆名單成本

NT$500

名單至參訪率

25%

參訪至申請率

40%

100

家長名單

25

校園參訪

10

入學申請

每件入學申請廣告成本

NT$5,000

未計入代操與其他費用，申請不等於錄取或完成註冊；個別數值經四捨五入。

七、Google Ads 與 FB／IG，哪個比較適合降低招生成本？

沒有任何一個廣告平台可以保證所有學校都取得最低的家長名單成本。

不同平台對應不同的家長需求階段。

比較項目	Google 搜尋廣告	Facebook／Instagram
家長需求	已在搜尋學校或入學資訊	正在了解學校或課程特色
廣告內容	學費、招生條件、說明會	校園環境、課程成果、活動
常見行動	點擊網站、預約參訪	留下表單、傳送訊息
預算規劃	依搜尋需求及轉換成果	依內容及名單品質測試
成效重點	有效詢問、正式申請	說明會、參訪、有效詢問

Google Ads 建議投放的關鍵字

對私立高中與雙語學校，可從「私立高中招生」、「私立高中學費」、「雙語高中入學條件」、「國際學校招生說明會」、「IBDP學校」及地區型關鍵字開始研究。

但正式投放前，仍須確認學校課程是否符合搜尋意圖，並透過 Google Keyword Planner 評估搜尋需求及競爭程度。

FB／IG 廣告建議內容

社群廣告應凸顯真實的教學特色，例如雙語課程、國際交流、校園設備、學習支持、招生說明會及校園開放日。

避免僅使用「立即報名」、「最優質學校」等籠統宣傳。對未成年學生相關廣告，也要注意平台個人化廣告限制與學生個資保護。

八、為什麼招生廣告有家長詢問，最後卻沒有申請入學？

在招生行銷中，真正影響最終成本的往往不是廣告費，而是詢問後的轉換流程。

學校招生轉換流程

廣告曝光

家長看到學校資訊

1/6

招生網站

了解課程、學費與入學條件

2/6

有效詢問

留下資料或聯絡招生處

3/6

校園參訪

參加說明會、實地了解

4/6

入學申請

提交正式申請資料

5/6

錄取與註冊

完成入學流程

6/6

若大量家長進入網站，卻沒有填寫表單，應先檢查招生 Landing Page。

如果家長已留下資料，卻很少參加招生說明會，就要檢查校方聯繫、活動時間、交通資訊及預約流程。

若參訪人數很多，但正式申請數很少，則應回頭研究課程適配、學費、申請資格及家長尚未解決的疑問。

如何用 GA4 追蹤招生流程？

建議將「招生簡章下載」、「有效表單送出」、「說明會預約」、「參訪完成」、「正式申請」設為可區分的事件。

如果校方使用 CRM 管理招生名單，也可評估將合規的離線轉換資訊整合到 Google Ads。Google 目前建議使用強化轉換與 Data Manager 等方式，改善離線名單轉換衡量。

學校應先確認隱私告知、資料使用目的、存取權限及必要的同意機制，尤其不能任意將完整學生資料傳送到廣告平台。

九、招生廣告行銷公司怎麼選？不能只看代操費最低

同樣是廣告代操，不同廠商可能提供完全不同的服務。

有些只負責廣告帳戶設定，有些包含文案、圖片、影片、網站與 GA4，還有些提供招生諮詢流程整合。

建議詢價時，使用以下五個標準比較。

評估項目	建議權重	比較重點
教育招生經驗	25%	是否了解學校招生制度與時間
成效追蹤能力	25%	是否能追蹤有效詢問與入學申請
Google／Meta策略	20%	是否有完整廣告規劃
報價透明程度	15%	是否區分平台費與代操費
帳戶與資料歸屬	15%	學校是否保有管理權

以上權重屬於建議評估方式，而非第三方廠商排名。

三種招生廣告外包方式比較

模式	適合對象	優點	注意事項
單平台代操	預算有限的單校	服務聚焦	可能不含網站及 CRM
Google＋FB整合代操	招生管道較多的學校	可比較平台成效	確認跨平台追蹤
招生數位行銷整合	私校、國際學校、多校區	可涵蓋內容、網站、廣告	須明確定義成果及交付