回應式多媒體廣告素材最佳化，提升廣告的轉換率

回應式廣告是什麼 回應式廣告會隨可用廣告空間自動調整廣告大小、外觀和格式，因此同一個廣告在某個刊登位置可能會採用小型文字廣告的格式放送，但在其他刊登位置則以大型圖像廣告呈現。如要製作廣告，廣告客戶需自行輸入素材資源(例如廣告標題、說明、圖片和標誌)，然後Google Ads 就會自動製作要放送的廣告，由於回應式廣告，會根據網站頁面自動做調整，所以自動優化的效果也很快。

回應式廣告很適合用來取代關鍵字廣告 很多學校在進行招生活動的時候第一個想到的都是關鍵字廣告，但實際上關鍵字廣告的價格太過昂貴，實在不適合作為前端廣告的投放項目，反而是回應式廣告價格比較低廉操作也比較容易。

回應式廣告是所有廣告投放量最大的廣告 關鍵字搜尋大約只佔25-27%，其他部分都是透過主動展示型廣告為主，其中以回應式廣告為大宗，所以當您決定要開始投放廣告擴大曝光，一定要使用回應式廣告。

學校招生很適合使用回應式廣告 這個方式比發傳單還好有效而且每天都可以持續進行，在招生期間可以透過回應式廣告接觸家長及學生。

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回應式搜尋廣告 「回應式搜尋廣告」會靈活調整廣告內容，讓客戶能看到更多文字及更切合需求的訊息。

標準多媒體廣告活動 (標準多媒體廣告)回應式多媒體廣告 回應式多媒體廣告可用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。製作回應式多媒體廣告時，您只需上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，系統就會自動代為產生可在Google多媒體廣告聯播網放送的廣告。

多媒體廣告聯播網 Google多媒體廣告聯播網可讓您趁著目標對象瀏覽最愛網站、跟好友分享YouTube影片、查看Gmail帳戶，或是使用行動裝置和應用程式時，抓緊機會與他們接觸。多媒體廣告聯播網提供大量的曝光機會，讓我們的目標對象經常可以看到我們的廣告。

多媒體關鍵字廣告 多媒體廣告聯播網廣告活動選擇合適的關鍵字 很多人以為只有關鍵字廣告才需要使用關鍵字，其實在進行多媒體廣告的時候，也可以使用關鍵字，一般我們都稱為多媒體關鍵字廣告。

使用多媒體廣告聯播網關鍵字，讓廣告活動觸及潛在買家 舉例來說，如果潛在客戶會去查詢學校招生資訊，您就可以加入與 學校招生 或特色招生相關的關鍵字。Google Ads 會找出哪些相關網站包含您選擇的關鍵字，並找出對這些關鍵字感興趣的相關目標對象。建議您挑選與整個廣告群組(而不只是單一廣告)相關的關鍵字。

回應式廣告 自訂目標對象 讓您透過輸入相關關鍵字、網址和應用程式來觸及理想的目標對象。提供兩個制定目標對象的案例，並簡單說明大略的操作方式，讓想操作自訂目標對象的訪客，作為參考。

回應式多媒體廣告簡介 回應式多媒體廣告即將取代回應式廣告，成為多媒體廣告聯播網的預設廣告類型。回應式多媒體廣告可用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。製作回應式多媒體廣告時，您只需上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，系統就會自動代為產生可在 Google 多媒體廣告聯播網放送的廣告。

多媒體廣告 回應式多媒體廣告是一種素材自動最佳化的廣告。系統會自己排列組合出最佳化的回應式廣告，(標題說明、圖片、標誌)，最佳化組裝。

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透過Google的機器學習 回應式多媒體廣告，會自動透過演算法將這些素材拼衝拼湊成不同的排列組合，進行廣告最佳化，系統會在沒有人力介入的情況下，將素材資源做最佳化的組合。

圖片行銷 圖片是整個多媒體廣告的關鍵，盡量使用高品質的圖片，因為圖片將會決定廣告的廣告轉換率。也可以購買圖庫網站的圖片，我喜歡使用圖庫的圖庫，資料充足。

圖片的使用規則 盡量使用焦距清晰的圖片，不要使用模糊不清的圖片，盡量使用一看就一目了然的全彩圖片，不要使用一些看起來退色的圖片，盡量使用單一不重複的元素來組成圖片，不要使用太多含濾鏡的圖片，盡量使用正方形的一個透明方框來呈現圖片，邊緣模糊不清沒有框線的圖片，盡量使用相片的原始構圖，不要用反差的顏色構圖的圖片，不要在圖片上面加太多字，尤其是蓋到整個圖片的畫面的文字，盡量不要加一些按鈕在圖片上面，盡量不要用拼貼的方式去製作圖片，不要用合成的背景去製作圖片。

進行A/B測試 要知道素材好不好，最好的方式就是進行A/B測試，讓數據告訴你實際的成效。

圖片調整大小 (Squoosh)是一款Google的免費圖片壓縮工具，由於他在調整圖片大小上面很方便，所以經常使用這個方式來調整圖片。使用的方式如下，首先開啟Squoosh，把圖片拖拉進去，點擊右邊的Resize，就可以直接修改圖片大小，然後直接下載就可以了，你可以用它來調整圖片大小。