行銷廣告費用包含哪些項目？媒體費、代操費與製作費一次看

企業收到行銷廣告報價時，常會發現同樣是「每月投放廣告」，不同公司的報價差距很大。

主要原因是廣告費用不只有支付給Google、Facebook或Instagram的媒體費，還可能包含：

• 廣告策略規劃
• 帳戶設定
• 廣告代操
• 圖片與影片製作
• 廣告頁面建置
• 轉換追蹤
• 數據分析
• 顧問與報表服務

因此，企業不能只看報價總額，還要確認哪些費用會真正投入廣告平台，以及合作方案包含哪些執行項目。

一、廣告費用主要包含哪些項目？

完整的網路廣告預算，大致可以分成五類：

1. 媒體廣告費
2. 廣告代操與管理費
3. 素材製作費
4. 網站或到達頁費用
5. 數據追蹤與分析費

有些公司會將所有費用包成一個月費方案，有些則會分項報價。簽約前一定要確認費用明細。

二、廣告費用快速對照表

費用項目	支付對象	主要內容
媒體費	廣告平台	購買曝光、點擊與轉換
代操費	行銷公司	設定、監控與優化廣告
素材費	設計或影音團隊	文案、圖片與影片
網站頁面費	網站製作公司	到達頁、招生頁、服務頁
追蹤設定費	技術或分析人員	GA4、Pixel與轉換事件
顧問費	行銷顧問	策略、預算與市場分析
系統工具費	軟體服務商	報表、素材或自動化工具

三、什麼是媒體廣告費？

媒體廣告費是實際支付給廣告平台的費用，例如：

• Google Ads
• Facebook廣告
• Instagram廣告
• YouTube廣告
• LINE廣告
• 其他數位媒體平台

平台會依照廣告目標及投放方式收費，常見包括：

• 點擊
• 曝光
• 影片觀看
• 表單名單
• 轉換行為

例如企業每月編列50,000元媒體費，代表最多約有50,000元用於購買廣告流量，不代表其中已經包含代操、素材與網站費用。

媒體費要確認什麼？

簽約前要確認：

• 媒體費是否直接支付給平台
• 是否會另外加收稅金或服務費
• 未使用完的預算如何處理
• 廣告帳戶由誰持有
• 企業是否可以查看實際花費
• 是否能取得完整投放資料

建議廣告帳戶與主要資料權限由企業持有，避免合作結束後無法取得歷史成效。

四、什麼是廣告代操費？

廣告代操費是支付給行銷公司或廣告代理商的服務費。

常見工作包括：

• 市場與競爭分析
• 關鍵字研究
• 目標客群設定
• 廣告帳戶建置
• 廣告文案撰寫
• 預算分配
• 排除無效搜尋字詞
• 調整出價與投放時段
• 廣告成效監控
• 定期報表與優化建議

代操費不是浪費，也不會直接進入廣告平台。它支付的是策略、人力、技術與持續優化服務。

五、代操費有哪些計價方式？

1. 固定月費

每月收取固定金額。

適合：

• 每月廣告預算穩定
• 投放平台與服務項目固定
• 希望容易控制支出

2. 按媒體費比例收費

依廣告平台實際花費的一定比例計算。

例如：

• 媒體費50,000元
• 代操費比例20%
• 代操費為10,000元

當月支出為：

媒體費50,000元＋代操費10,000元＝60,000元

部分公司還會設定最低代操費，因此媒體預算較低時，不一定完全按照比例計算。

3. 固定費加比例

先收取基本管理費，再依媒體費加收一定比例。

適合預算較高、多平台或廣告結構較複雜的企業。

4. 專案計價

依招生季、旅展、活動或新品上市等特定期間收費。

需確認：

• 專案起訖日期
• 廣告平台數量
• 包含多少素材
• 是否包含活動頁
• 修改次數
• 結案後是否繼續維護

六、廣告素材製作費包含什麼？

素材製作費是用來製作廣告呈現內容。

常見項目包括：

• 廣告標題
• 主要文案
• 平面圖片
• 多尺寸廣告圖
• 輪播圖片
• 短影音
• 影片拍攝
• 剪輯與字幕
• 動畫
• 配音
• 不同文案與視覺版本

為什麼素材需要持續更新？

同一組圖片或影片使用太久，受眾可能重複看到，導致注意力與點擊意願下降。

因此，持續投放的廣告通常需要定期測試：

• 不同標題
• 不同優惠
• 不同客群情境
• 不同主視覺
• 不同影片開頭
• 不同行動呼籲

素材費要確認什麼？

• 每月包含幾張圖片
• 是否包含影片
• 是否需要企業提供照片
• 可以修改幾次
• 原始檔是否交付
• 素材使用權屬於誰
• 同一素材是否會提供其他客戶使用

七、網站或到達頁費用是什麼？

廣告點擊後，需要導向一個能讓客戶了解產品並採取行動的頁面。

常見頁面包括：

• 學校招生頁
• 補習班課程頁
• 民宿包棟方案頁
• 產品介紹頁
• 服務詢價頁
• 活動報名頁
• 線上預約頁

頁面製作費可能包含：

• 頁面架構
• 文案撰寫
• 圖片設計
• 手機版調整
• 表單建置
• LINE及電話按鈕
• SEO基本設定
• 網站速度優化
• 轉換追蹤設定

廣告若直接導向資訊混亂的首頁，客戶可能找不到產品、價格或聯絡方式，造成廣告費浪費。

八、數據追蹤費包含什麼？

數據追蹤是用來判斷廣告是否真正帶來成果。

常見設定包括：

• GA4
• Google Tag Manager
• Google Ads轉換追蹤
• Meta Pixel
• LINE按鈕點擊
• 電話點擊
• 表單送出
• 空房查詢
• 課程報名
• 購物完成
• 訂房完成

如果只看平台顯示的點擊與曝光，無法知道客戶進站後是否真的詢問或購買。

追蹤設定可能是一次性或持續性費用

一次性項目可能包括：

• GA4安裝
• 轉換事件設定
• 表單追蹤
• 廣告帳戶串接

持續性項目可能包括：

• 每月報表
• 數據分析
• 異常檢查
• 轉換漏斗優化
• 儀表板維護

九、顧問與策略費包含什麼？

部分方案會另外收取行銷顧問費，常見內容包括：

• 市場定位
• 競爭對手分析
• 客群研究
• 產品與方案設計
• 銷售漏斗規劃
• 年度行銷計畫
• 廣告預算配置
• 內容行銷與SEO整合
• 銷售流程改善

廣告代操偏重日常帳戶操作，顧問服務則偏向整體策略及商業方向。

十、每月50,000元廣告預算如何拆分？

以下為示例，不代表所有產業都適用。

項目	預算
Google媒體費	20,000元
Facebook及Instagram媒體費	10,000元
廣告代操費	10,000元
圖片與文案製作	5,000元
頁面與追蹤優化	5,000元
總計	50,000元

如果企業已經有完整網站及內部設計人員，就可以把更多預算投入媒體費。

如果網站、素材及追蹤都尚未建立，前期製作費的占比可能較高。

十一、包月報價應該注意什麼？

看到「每月廣告方案30,000元」時，應確認：

• 多少錢是媒體費
• 多少錢是代操費
• 是否包含圖片與影片
• 是否包含廣告文案
• 是否包含網站頁面
• 是否包含追蹤設定
• 是否有額外軟體費
• 是否需要綁約
• 稅金是否另計
• 預算未花完如何處理
• 廣告帳戶由誰持有
• 結束合作後資料能否匯出

如果報價沒有將媒體費與服務費分開列出，就很難判斷實際投入平台的金額。

十二、低價代操方案可能缺少哪些服務？

低價不一定代表不好，但可能只包含基本設定，例如：

• 每月調整次數有限
• 不包含圖片與影片
• 不製作到達頁
• 不設定GA4與轉換追蹤
• 不分析詢問品質
• 不提供銷售流程建議
• 只提供平台自動報表
• 不處理網站問題

企業應比較服務內容，而不是只比較代操費金額。

十三、哪些費用可以由公司內部處理？

如果企業已有行銷或設計人員，可以自行負責：

• 產品資料整理
• 文章與廣告文案初稿
• 圖片拍攝
• 客戶案例
• 社群貼文
• 基本網站內容
• 客服與業務追蹤

外部團隊則可以專注於：

• 廣告帳戶策略
• 關鍵字與受眾設定
• 轉換追蹤
• 數據分析
• 技術優化

但需要明確分工，避免雙方都以為對方會完成某項工作。

十四、如何判斷廣告費用花得是否合理？

不能只看點擊價格，而要觀察完整流程：

廣告曝光 → 點擊 → 網站閱讀 → LINE或表單詢問 → 業務聯絡 → 成交

建議追蹤：

• 每次點擊成本
• 每筆有效詢問成本
• 詢問到成交的比例
• 每位客戶取得成本
• 平均訂單金額
• 廣告帶來的營業額
• 商品毛利
• 客戶長期價值

有些廣告點擊較貴，但詢問精準、成交率高，可能比便宜但無效的流量更有價值。

十五、常見問題FAQ

Q1：媒體費和代操費一樣嗎？

不一樣。媒體費支付給廣告平台，代操費支付給負責規劃、設定及優化廣告的服務團隊。

Q2：廣告代操費通常包含圖片嗎？

不一定。有些方案包含基本圖片，有些按張數或專案另外報價。

Q3：每月管理費為什麼不能全部拿去投廣告？

因為帳戶設定、監控、分析、素材調整與報表都需要人力及專業服務。

Q4：網站頁面一定要另外製作嗎？

若既有網站已能完整介紹產品、方便手機操作並具備轉換功能，可以直接使用；否則建議改善或建立專屬到達頁。

Q5：只投媒體費、不請代操可以嗎？

可以自行操作，但需要具備平台設定、素材測試、追蹤及數據分析能力。

Q6：製作費是每月都要支付嗎？

不一定。到達頁可能是一次性建置，圖片與影片則可能依每月更新數量收費。

Q7：為什麼廣告有點擊，還要支付追蹤設定費？

點擊只表示有人進入網站。追蹤設定能協助判斷訪客是否加入LINE、送出表單或完成購買。

Q8：報價越高，廣告成效一定越好嗎？

不一定。還要評估策略、素材、網站、客群設定、轉換追蹤與實際執行能力。

結語

行銷廣告費用不只有媒體費，完整費用可能包含：

1. 廣告平台媒體費。
2. 廣告代操與管理費。
3. 圖片、文案與影片製作費。
4. 網站及到達頁建置費。
5. GA4與轉換追蹤費。
6. 行銷顧問與策略規劃費。
7. 報表及相關工具費。

企業評估報價時，應確認每筆費用的用途、工作範圍與交付內容。

真正需要關心的不是哪一家報價最低，而是整體投入能否帶來精準流量、有效詢問與實際成交。

不確定廣告報價包含哪些服務嗎？

數位果子科技有限公司可協助中小企業、學校、補習班、民宿及在地服務業規劃：

• Google搜尋廣告
• Facebook與Instagram廣告
• 媒體預算與代操費配置
• 廣告文案及視覺素材
• 招生頁、服務頁與到達頁
• LINE、電話與表單轉換設計
• GA4與廣告轉換追蹤
• SEO內容與付費廣告整合
• 詢問品質及成交成本分析

我們協助企業釐清每一筆廣告費的用途，並將預算集中在真正能帶來詢問與成交的項目。

 數位果子科技有限公司 
合作專線：0970-357-535
LINE：cherng65