行銷廣告費用一天要多少？不同產業預算建議

行銷廣告一天要花多少，沒有適用所有公司的固定答案。

有些在地服務業每天300元就能開始測試，有些競爭激烈的產業每天投入3,000元，仍可能無法取得足夠的點擊與詢問。

每日預算應根據以下條件決定：

• 產業競爭程度
• 產品成交金額
• 客戶搜尋量
• 服務地區
• 每次點擊成本
• 詢問轉換率
• 成交率
• 可承受的獲客成本

企業不應只問「一天最低要花多少」，而應先確認每天的預算能否累積足夠資料，並帶來具有成交機會的客戶。

一、每日廣告費用怎麼換算？

若已經設定每月媒體預算，可以用以下方式估算每日平均預算：

每日平均預算＝每月媒體預算÷30.4

Google Ads官方也是以每月預算除以平均每月30.4天，換算平均每日預算。Google設定的是「平均每日預算」，而不是每一天都完全相同的固定支出。

例如：

每月媒體預算	每日平均預算
9,120元	約300元
15,200元	約500元
30,400元	約1,000元
60,800元	約2,000元
91,200元	約3,000元

以上只計算支付給平台的媒體費，不包含廣告代操、素材、網站頁面與成效追蹤費。

二、每日廣告預算快速對照表

以下金額屬於初步規劃示例，實際費用仍會依關鍵字競爭、地區及轉換結果而不同。

每日媒體預算	適合情況	建議做法
200～300元	單一地區、初次測試	集中一項服務及少量關鍵字
300～500元	小型在地服務	投放單一平台，建立基本轉換資料
500～1,000元	補習班、民宿、小型企業	搜尋廣告或社群廣告集中測試
1,000～2,000元	多項服務或中型招生	分配搜尋廣告與再行銷
2,000～5,000元	高競爭產業、跨區市場	多廣告活動與多素材測試
5,000元以上	已確認廣告可以獲利	擴大地區、客群與轉換量

預算越低，越不能同時投放太多平台、產品和地區。

三、不同產業每日預算怎麼抓？

1. 小型在地服務業

例如：

• 水電維修
• 清潔服務
• 搬家服務
• 鎖印服務
• 寵物美容
• 在地餐廳
• 小型工作室

建議測試預算：

每天300～800元

規劃重點：

• 集中主要服務地區
• 選擇最有成交機會的服務
• 避免全台投放
• 設定電話與LINE點擊追蹤
• 排除求職、教學及無關搜尋

如果服務半徑很小，每天不一定需要很高預算，但必須確保廣告只出現在可提供服務的區域。

2. 補習班與學校招生

例如：

• 安親班
• 英文補習班
• 升學補習班
• 才藝班
• 私立學校招生
• 營隊及課程招生

建議測試預算：

每天500～2,000元

招生旺季可以提高到：

每天2,000～5,000元以上

實際金額取決於：

• 招生地區
• 年級與課程
• 招生名額
• 每位學生價值
• 家長詢問到報名的比例
• 招生期長短

例如招生期只有30天，又需要招收大量學生，每日預算通常要比全年持續招生更集中。

3. 民宿與特色旅宿

例如：

• 包棟民宿
• 親子民宿
• 寵物友善住宿
• 海景旅宿
• 溫泉住宿
• 露營及特色住宿

建議測試預算：

每天500～1,500元

旺季或連假前可以提高到：

每天1,500～3,000元以上

規劃時要區分：

• 平日空房
• 假日空房
• 包棟方案
• 親子客群
• 寵物客群
• 春節、暑假及跨年

若熱門日期已經客滿，就不應繼續將預算大量投向沒有空房的日期，而應改推平日、淡季或其他房型。

4. B2B企業服務

例如：

• 網站設計
• 系統開發
• 行銷顧問
• 軟體服務
• 企業教育訓練
• 教師甄試系統
• 活動及報名系統

建議測試預算：

每天1,000～3,000元

競爭較高或跨區投放時，可能需要：

每天3,000～10,000元以上

B2B客戶成交週期通常較長，不能只看當天是否成交，還要追蹤：

• 表單詢問
• 電話
• LINE
• 提案
• 報價
• 後續成交

即使一筆詢問成本較高，只要專案金額與毛利足夠，仍可能合理。

5. 電商與零售產品

建議測試預算：

每天1,000～3,000元

已有穩定訂單後，可依實際廣告報酬逐步增加。

電商應同步觀察：

• 商品售價
• 商品毛利
• 購物車轉換率
• 客單價
• 回購率
• 退貨率
• 廣告投資報酬

如果商品毛利很低，即使廣告帶來營業額，也可能沒有實際利潤。

6. 高單價專業服務

例如：

• 裝修
• 房地產
• 法律或顧問服務
• 企業系統
• 高階教育課程
• 大型活動服務

建議測試預算：

每天1,500～5,000元以上

這類產業每次點擊或每筆詢問通常可能較高，但每位成交客戶的價值也較高。

重點不是取得最多名單，而是找到符合條件、具有預算與決策能力的客戶。

四、Google廣告每天的支出不一定完全相同

Google Ads採用平均每日預算。為了掌握流量較高的機會，多數廣告活動在特定日期的支出可能達平均每日預算的兩倍，但每月計費上限通常以平均每日預算乘以30.4計算。

例如設定：

平均每日預算1,000元

某一天實際支出可能超過1,000元，但若預算整月維持不變，一般每月計費上限約為：

1,000元×30.4＝30,400元

因此，查看Google廣告費用時，不要只看單日是否超出平均預算，應同時檢查整月支出。

五、Meta廣告每日預算也不是絕對上限

Meta將每日預算定義為每天希望平均投入的金額，而不是每一天完全相同的硬性上限。某些日期可能增加支出，其他日期則降低；Meta官方說明，在一週範圍內，總支出不會超過每日預算的七倍。

例如每日預算設定為500元：

每週預算基準約為500元×7＝3,500元

因此，企業應以一週或整個活動期間檢查Meta廣告支出，而不是只看某一天。

六、如何從每次點擊成本反推每日預算？

假設某產業預估每次點擊為50元：

每天300元

約可取得：

300÷50＝6次點擊

每天1,000元

約可取得：

1,000÷50＝20次點擊

每天3,000元

約可取得：

3,000÷50＝60次點擊

如果每天只有幾次點擊，可能需要較長時間才能累積足夠的詢問及轉換資料。

不過，實際點擊成本會受到：

• 關鍵字競爭
• 廣告品質
• 地區
• 時段
• 裝置
• 受眾
• 行業旺季

影響，不能把單一預估值當成固定價格。

七、如何從詢問成本反推每日預算？

假設企業預估：

• 每筆有效詢問成本為600元
• 每月希望取得30筆詢問

每月媒體預算可以先抓：

600元×30筆＝18,000元

每日平均預算約為：

18,000÷30.4＝約592元

可以初步設定每天約600元，再依實際詢問品質調整。

八、如何從成交目標反推？

假設補習班希望招生20人：

• 詢問成交率為20%
• 每5筆詢問成交1人
• 需要100筆詢問
• 每筆詢問成本為400元

需要的媒體預算約為：

100筆×400元＝40,000元

若招生期為30天，每日平均預算約為：

40,000÷30.4＝約1,316元

可以先規劃每天約1,300至1,500元。

這種方式比直接猜測「每天500元夠不夠」更有依據。

九、每日預算太低會發生什麼事？

預算太低不代表完全沒有效果，但可能出現：

• 每天點擊數太少
• 廣告很早停止曝光
• 熱門時段無法出現
• 無法同時測試多組素材
• 轉換資料累積太慢
• 難以判斷哪個客群有效
• 單次偶然詢問影響判斷

如果每天預算只有300元，應集中：

• 一個主要產品
• 一個主要地區
• 一個主要轉換目標
• 少量高意圖關鍵字

不要同時拆成五個廣告活動。

十、每日預算高就一定有效嗎？

不一定。

如果存在以下問題，增加預算只會加快浪費：

• 關鍵字太廣
• 受眾不精準
• 廣告文案與服務不符
• 網站頁面資訊不足
• 手機版操作困難
• 沒有LINE或電話入口
• 客服回覆太慢
• 沒有追蹤有效詢問
• 商品價格缺乏競爭力

廣告預算應在轉換流程正常後再逐步提高。

十一、什麼時候可以增加每日預算？

符合以下情況時，可以評估增加：

• 有效詢問成本在可接受範圍
• 詢問品質穩定
• 成交後仍有合理毛利
• 廣告經常受預算限制
• 客服能處理更多詢問
• 公司有足夠供應或服務能力
• 轉換追蹤設定正確

增加時可分階段調整，再觀察詢問成本是否維持穩定。

十二、什麼時候應該降低預算？

可以先降低或暫停部分廣告的情況包括：

• 網站故障
• 表單無法送出
• LINE或電話無人回覆
• 商品缺貨
• 民宿目標日期已客滿
• 招生名額已滿
• 大量無關詢問
• 轉換成本持續超過可承受範圍
• 追蹤資料出現異常

降低預算前，仍要先判斷問題是在廣告、產品、網站還是客服流程。

十三、不同每日預算如何配置？

每天500元

建議集中：

• Google搜尋廣告，或
• 單一Meta廣告活動

不要平均拆成多個平台。

每天1,000元

可考慮：

• Google搜尋廣告700元
• Meta再行銷300元

也可依產業全部集中在搜尋廣告。

每天3,000元

可考慮：

• Google搜尋廣告1,800元
• Meta開發新客800元
• Meta再行銷400元

每天5,000元以上

可依目標分成：

• 主動搜尋
• 新客開發
• 網站再行銷
• 品牌曝光
• 不同地區或商品

以上只是配置示例，實際比例應由詢問與成交資料決定。

十四、每日廣告費之外還有哪些支出？

例如每天投放1,000元，代表每月平台媒體費約30,400元，但企業可能還需支付：

• 廣告代操費
• 圖片設計費
• 影片製作費
• 廣告文案
• 到達頁建置
• GA4及轉換追蹤
• 報表與顧問費
• 稅金

因此，規劃總預算時要分開計算。

例如：

項目	每月預算
平台媒體費	30,400元
廣告代操費	8,000元
圖片與文案	4,000元
網站及追蹤優化	3,000元
每月總預算	45,400元

十五、常見問題FAQ

Q1：一天100元可以投廣告嗎？

技術上可以，但在多數競爭市場中，可能無法取得足夠點擊與轉換資料。可用於非常小範圍或短期測試，不適合同時推廣多項服務。

Q2：一天500元適合投Google還是Facebook？

要看客戶行為。主動搜尋型服務可優先Google；需要圖片、影片及興趣開發的產品，可先測試Facebook與Instagram。

Q3：每天的廣告費一定會全部花完嗎？

不一定。實際支出會受到搜尋量、受眾規模、出價及廣告審核等因素影響。

Q4：預算設定後可以隨時修改嗎？

可以。Google與Meta都允許調整每日預算，但頻繁大幅修改會讓成效較難比較。Google官方說明，平均每日預算可以隨時修改。

Q5：每次點擊很貴，要不要停止廣告？

不應只看點擊價格。還要看點擊後是否產生有效詢問、成交及合理毛利。

Q6：每天預算越高，學習速度越快嗎？

通常能較快累積曝光與轉換資料，但前提是受眾、素材、頁面及追蹤設定正確。

Q7：旺季需要提高每日預算嗎？

可以，但要提前規劃。搜尋需求增加時，如果預算仍維持太低，廣告可能很早受限；同時也要確認庫存、空房或招生名額足夠。

Q8：一天要有多少詢問才算有效？

沒有固定數字。應依每筆詢問成本、成交率、客單價與毛利判斷。

結語

行銷廣告一天要多少，應從商業目標反推，而不是只參考別人的預算。

可以依照以下步驟規劃：

1. 確認每月想取得多少客戶。
2. 計算詢問到成交的比例。
3. 推估需要多少有效詢問。
4. 設定可承受的每筆詢問成本。
5. 換算每月媒體預算。
6. 再除以30.4，取得每日平均預算。
7. 加入代操、素材、網站與追蹤成本。
8. 依實際詢問與成交結果持續調整。

小公司可以從每天300至1,000元集中測試；招生、旅宿、B2B及高競爭服務，則可能需要每天1,000元以上。

真正重要的不是每天花多少，而是花出去的預算能否帶來精準詢問、實際成交與合理利潤。

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• Facebook與Instagram廣告
• 每日與每月廣告預算試算
• 關鍵字及目標客群研究
• 每筆詢問與獲客成本分析
• 招生頁、服務頁與到達頁優化
• LINE、電話與表單轉換設計
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