很多企業製作 Landing Page 時，最容易把重點放在「畫面漂不漂亮」。

但真正有效的 Landing Page 設計，並不只是把網站做得好看，而是要讓訪客進入頁面後，可以很快理解：

你提供什麼服務、可以解決什麼問題，以及下一步要做什麼。

Google Ads 官方也指出，使用者點擊廣告之後，Landing Page 應該與廣告內容及關鍵字高度相關，同時具備良好的手機瀏覽、清楚導覽與容易完成的行動流程。

因此，一個好的 Landing Page，核心應該是：

設計＋內容＋轉換流程。

而不是只有視覺設計。

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Landing Page 設計是什麼？

Landing Page 又稱為：

• 落地頁
• 著陸頁
• 到達頁面
• 一頁式銷售頁
• 廣告頁面

通常是使用者從 Google 搜尋、Google Ads、Facebook、Instagram、LINE 或其他行銷來源點擊之後，進入的特定網頁。

一般企業網站可能有：

首頁、關於我們、產品介紹、最新消息、案例、聯絡我們。

Landing Page 則通常集中在：

一個產品＋一個服務＋一個主要行動。

例如：

「企業網站製作」

整個頁面就聚焦介紹企業網站製作，而不是同時塞入十幾種不同服務。

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Landing Page 設計最大的目標是什麼？

答案是：

讓使用者完成一個明確行動

可能是：

• 填寫表單
• 加入 LINE
• 撥打電話
• 預約諮詢
• 索取報價
• 免費試用
• 報名活動
• 購買產品

HubSpot 在 2026 年更新的 Landing Page 建議中，也把「單一明確目標、首屏訊息、CTA、信任元素、簡潔設計與載入速度」列為重要設計原則。

所以 Landing Page 設計第一步，不是選顏色。

而是先問：

我要訪客完成什麼？

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Landing Page 設計建議架構

一個完整的 Landing Page，可以使用以下架構。

1. 第一屏：直接說重點

訪客剛進入頁面時，最好馬上看到：

主標題

例如：

企業網站製作，快速建立專業品牌形象

副標題

例如：

從網站企劃、設計、RWD 到正式上線，一次完成。

CTA

例如：

立即免費諮詢

第一屏不要放太多內容。

核心是讓使用者快速理解：

這是什麼＋對我有什麼幫助＋下一步做什麼。

Google 也建議把重要資訊放在頁面上方，讓使用者不需要一直往下滑才能找到關鍵資訊。

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2. 客戶痛點

第二區可以直接描述客戶現在遇到的問題。

例如：

你的網站是不是也有這些問題？

• 手機版很難閱讀
• 網站已經很多年沒更新
• Google 搜尋找不到
• 有流量卻沒有詢問
• 客戶看不懂你在做什麼
• 找不到明確聯絡方式

這一區的目的，是讓使用者產生：

「對，這就是我的問題。」

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3. 提出解決方案

接著不要馬上講公司歷史。

直接告訴客戶：

我們怎麼解決？

例如：

專業 Landing Page 設計

包含：

• 網頁企劃
• 視覺設計
• RWD 響應式設計
•  SEO  基礎架構
• CTA 規劃
• 聯絡表單
• LINE 串接
• Google Analytics

客戶會比較容易理解這個服務到底在賣什麼。

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4. Landing Page 視覺不要太複雜

Landing Page 並不是資訊越多越好。

Unbounce 建議 Landing Page 應減少不必要的干擾，保留適當留白、建立清楚的視覺層級，並引導訪客注意真正重要的內容與行動。

因此設計上建議：

大標題＋短文字＋圖片＋明確按鈕。

而不是：

一整頁密密麻麻的文字。

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Landing Page 配色怎麼選？

Landing Page 不一定要非常多顏色。

通常建議：

主色

品牌主要顏色。

例如藍色、綠色、橘色。

輔助色

用來區分背景與資訊區塊。

CTA 色

用來凸顯行動按鈕。

例如整個網站以藍白色為主：

CTA 可以使用：

黃色或橘色

讓按鈕更加明顯。

重點不是一定要使用什麼顏色，而是：

CTA 不要消失在整個畫面裡。

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Landing Page CTA 怎麼設計？

CTA 是 Landing Page 最重要的設計之一。

常見 CTA 包括：

• 立即諮詢
• 免費試用
• 免費報價
• 加入 LINE
• 預約顧問
• 立即報名
• 索取資料

按鈕文案最好不要只有：

「送出」

可以改成：

立即索取免費報價

或：

免費諮詢網站方案

讓使用者知道按下去之後會發生什麼事。

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Landing Page 不要只有一個 CTA

如果 Landing Page 很長，可以在不同位置重複主要 CTA。

例如：

第一屏

立即免費諮詢

↓

服務介紹後

查看適合我的方案

↓

案例後

立即詢問製作費用

↓

文章最下方

免費諮詢 Landing Page

雖然出現多次，但最好還是導向同一個主要目標。

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Landing Page 要不要放導覽列？

要看用途。

如果是一般企業官網，可以保留導覽列。

但如果是：

Google Ads 專用 Landing Page

可以考慮簡化選單。

Unbounce 建議減少不必要的導覽與干擾，避免訪客離開主要轉換路徑。

例如只留下：

服務介紹｜成功案例｜方案｜FAQ｜立即諮詢

就足夠。

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Landing Page 一定要做手機版

Landing Page 設計不能只看電腦。

Google 明確建議 Landing Page 應具備良好的手機體驗，包括：

• 快速載入
• 容易聯絡
• 簡單導覽
• 容易執行行動

因此建議採用：

RWD 響應式網頁設計

讓網站可以自動適應：

手機、平板、筆電、桌上型電腦。

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手機版 Landing Page 要注意什麼？

尤其要注意以下幾個地方。

按鈕不能太小

避免很難點擊。

字體不能太小

訪客不應該需要放大畫面。

表單不要太長

例如只收集：

姓名＋電話＋需求

通常會比一次問十幾個問題簡單。

圖片不要過大

否則容易影響載入速度。

CTA 要容易找到

可以使用固定底部：

LINE 諮詢｜免費報價

讓手機使用者隨時可以行動。

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Landing Page 載入速度也很重要

一個畫面再漂亮，如果載入很慢，效果仍然可能不好。

Google Ads 官方指出，改善 Landing Page 的行動裝置速度，是提升廣告流量轉換的重要方法之一。

因此圖片應該：

• 適當壓縮
• 使用 WebP
• 不要放大量超高解析度圖片
• 減少不必要動畫
• 避免過多外部程式

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Landing Page 圖片怎麼選？

圖片最好不是單純為了填空間。

可以使用：

產品圖片

直接展示產品。

服務情境圖

讓客戶理解服務用途。

網站 Mockup

適合網頁設計、軟體、系統服務。

成功案例

直接呈現過去作品。

流程圖

例如：

諮詢 → 規劃 → 設計 → 上線

圖片的任務是：

幫助使用者更快理解內容。

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Landing Page 一定要放成功案例嗎？

如果有案例，非常建議。

Landing Page 最重要的一件事就是建立信任。

例如：

成功案例

企業網站重新設計

改善手機版體驗與服務架構。

學校網站建置

整合招生、最新消息及校務資訊。

一頁式網站

搭配 Google 廣告推廣指定服務。

案例最好搭配：

網站畫面＋簡短成果

不要只有客戶名稱。

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還可以加入哪些信任元素？

除了案例以外，也可以加入：

• 客戶 Logo
• 客戶評價
• 合作數量
• Google 評價
• 服務年資
• 專業認證
• 媒體報導
• 實際成果

Unbounce 與 HubSpot 都將真實的 social proof，也就是客戶評價、案例與信任證明，列為 Landing Page 常見的重要元素。

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Landing Page 設計適合哪些產業？

其實非常廣。

例如：

B2B 企業

取得詢價。

製造業

推廣 OEM、ODM、加工服務。

補習班

招生與試聽。

學校

招生說明會。

飯店民宿

住宿優惠。

顧問公司

預約諮詢。

軟體公司

免費試用。

網頁設計公司

取得網站製作需求。

店家

Google 廣告導流。

只要有一個清楚的行銷目標，都可以使用 Landing Page。

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Landing Page 設計與 Google 廣告有什麼關係？

關係非常大。

Google 表示，Landing Page Experience 是 Quality Score 的其中一個組成因素。

Google 會考量：

• 頁面內容是否相關
• 是否有用
• 是否符合搜尋者期待
• 是否容易使用

例如：

搜尋：

Landing Page 設計

廣告寫：

Landing Page 設計｜立即免費諮詢

點進頁面最好直接看到：

Landing Page 設計方案

而不是公司首頁。

這就是：

Message Match

廣告說什麼，Landing Page 就接什麼。

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Landing Page 設計完成後還要測試

Landing Page 不是做完就永遠不變。

可以做 A/B Test。

例如測試：

A 版

立即免費諮詢

B 版

免費取得網站建議

觀察哪一個按鈕轉換率比較高。

也可以測試：

• 主標題
• Hero 圖片
• CTA
• 表單長度
• 方案價格
• 案例排列
• 頁面長度

HubSpot 與 Unbounce 都建議透過持續測試與更新 Landing Page，找出真正適合受眾的版本。

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Landing Page 設計常見問題 FAQ

Landing Page 設計越漂亮越好嗎？

不一定。

真正重要的是：

是否容易理解、是否容易行動。

如果動畫很多，但使用者找不到聯絡按鈕，轉換效果反而可能不好。

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Landing Page 要放很多文字嗎？

不用刻意很多。

可以採用：

大標題＋短內容＋圖片＋CTA。

但如果 Landing Page 同時希望做 SEO，則可以增加：

FAQ、案例、完整服務介紹與相關知識。

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Landing Page 可以做 SEO 嗎？

可以。

可以針對：

• Landing Page 設計
• Landing Page 製作
• 一頁式網站
• 一頁式網頁設計
• 網頁設計
• 企業網站製作

等關鍵字規劃不同頁面。

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Landing Page 要不要放價格？

如果方案標準化，建議放。

例如：

Landing Page 製作 NT$8,000 起

可以幫助客戶快速判斷。

如果專案差異很大，也可以寫：

依需求報價，免費諮詢。

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Landing Page 設計重點整理

如果只記住幾件事情，可以記住：

一個目標

不要讓 Landing Page 同時做太多事情。

一個明確主標題

讓使用者第一眼知道你在賣什麼。

一個主要 CTA

讓下一步非常清楚。

簡單視覺

不要讓不必要的設計搶走注意力。

手機優先

RWD、按鈕、表單與載入速度都要處理好。

建立信任

加入成功案例與實際成果。

持續測試

透過數據改善 Landing Page。

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想製作高轉換 Landing Page？

如果目前正在投放 Google 廣告、經營 SEO、推廣新服務，卻發現網站流量無法有效轉換成詢問，可以重新檢查 Landing Page 的設計與轉換流程。

數位果子可協助規劃：

• Landing Page 設計
• 一頁式網站製作
• 企業網站建置
• RWD 響應式設計
• SEO 內容規劃
• Google  廣告投放 
• 社群廣告投放
• CTA 與轉換流程規劃

從關鍵字、內容架構、視覺設計到廣告導流一起規劃，讓網站不只是漂亮，而是真正能協助企業取得詢問與客戶。

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